TikTok全球化越洋触礁，是逆风翻盘，还是顺风转舵

8月15日晚消息，TikTok有望保留在美业务，不再出售。这个消息，可谓是十分振奋人心。这是字节的胜利，同时也是中国企业出海的一次重要里程碑。当然结果尚未可知，依旧扑朔迷离。

具体消息为，美国财政部长姆努钦表示，他已经接到提案，美国企业软件巨头甲骨文将作为TikTok可信赖的“数据安全合规合作伙伴”，代表解决美国国家安全问题。字节不必交出自己的控股权与核心算法，且TikTok将继续把美国作为总部，并为美国创造2万个工作岗位。而在今天，甲骨文也正式承认这一提案。

如若一切尘埃落定，对于TikTok来说，算是熬过了一场危机。既然是历险记，我们先来说说TikTok发生一系列事件的背景。

浩劫之因

2020年6月底，印度以保护其互联网用户的利益为由，封禁了59款APP，其中就包括TikTok。而这可能就是整个事件的导火索，或者只是一个开始。

2020年7月6日，美媒爆出，美国正考虑进驻中国社交软件的使用，TikTok赫然在列。而同时，作为应对。TikTok发言人发表声明表态，TikTok 首席执行官是一名美国人，并且公司有有数百名涉及安全、产品、公共政策等方面的员工以及高管在美国工作。声明强调，“为用户提供安全的 App 体验是我们的最优先事项。”但，尽管如此。

2020年7月8日，特朗普称，美方正考虑禁止TikTok在美运营。

2020年7月12日，白宫贸易顾问纳瓦罗除了抹黑TikTok和微信对美国构成所谓“信息安全威胁”外，再度确认不排除封禁这两款应用的可能。

步步紧逼

7月16日，白宫国家经济委员会主任库德洛表示，预计TikTok将在组织结构上与其母公司字节跳动区分开，作为美国公司独立运营。

7月17日，特朗普的Facebook和Instagram账号投放了数则政治广告，警告美国用户称“TikTok正在监视你的隐私”，并号召其签署封禁TikTok的请愿书。

7月20日，美国众议院通过一项针对TikTok的法案，该法案禁止联邦雇员在政府的设备上使用TikTok。

7月22日，美国参议院国土安全和政府事务委员会一致投票通过了 "禁止在联邦政府设备上使用TikTok"的法案。

7月28日，据美国媒体报道，美国前副总统乔•拜登的竞选团队要求其工作人员避免使用社交媒体应用TikTok。

7月31日，特朗普在采访中表示，将动用行政命令或行使紧急经济权，封禁TikTok。

被迫“割地”出售在美业务

8月1日，特朗普宣布计划动用行政命令禁止TikTok在美运营，而微软表示正在洽谈收购TikTok在美国的业务。此外，还有报道中提到，字节跳动也在权衡将TikTok卖给美国多位投资者的选项，投资者对这一交易的估值是500亿美元。

同日，字节跳动同意剥离TIKTOK美国业务，提议完全退出Tik Tok在美业务；

8月2日，微软表示将继续就收购 TikTok 在美业务进行讨论，商谈将不晚于 9 月 15 日完成。微软称可能邀请其他美国投资者参与 TikTok 交易。交易还可能包括 TikTok 在加拿大、新西兰和澳大利亚的业务。微软与字节跳动已就商谈意向通知了美国海外投资委员会。此前，有报道称特朗普表示不希望美国公司收购 TikTok 在美业务，字节跳动和微软双方的收购协商或暂停。

8月2日晚，有美国TikTok用户在接受美媒采访时便放话：如果特朗普真的禁了该应用，可能会导致许多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他。

8月3日，英媒爆料，英国政府同意TikTok在伦敦设立总部。同日，字节跳动表示：我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性

8月5日，美媒：微软和短视频应用TikTok计划在三周内完成收购谈判，这笔交易的估值最多达300亿美元。且微软已同意，若交易成功，将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国。

8月6日，美国总统特朗普签署了行政命令，勒令如果字节跳动不在45天内出售TikTok，那么就将被美国封禁。

群狼环伺

8月8日，美国中央情报局：没有证据显示中国政府获取TikTok用户数据；

8月10日，红杉资本合伙人Doug Leone敦促美国财长姆努钦让TikTok保留其美国业务

8月24日，TikTok：正在起诉美国政府，并表示自己不存在安全威胁

8月27日，沃尔玛或可能联合微软收购TikTok

8月29日，Centricus和Triller寻求以200亿美元收购TikTok资产，微软和甲骨文公司 等知名科技公司也在竞购TikTok资产。沃尔玛也确认将加入联合竞标。

峰回路转

9月10日，道琼斯：TikTok和美国政府讨论避免出售的途径。

9月14日，甲骨文被选为TikTok美国业务的买家，甲骨文将被宣布为TikTok在美国的“值得信赖的技术合作伙伴”，交易可能不会是直接出售，TikTok的母公司字节跳动先前拒绝了微软。

9月16日，甲骨文将持有TikTok全球业务的少数股份，将成为TikTok的“可信技术提供商”，规避美国政府的禁令。目前结果还尚未可知。

从7月至今，足两个多月的时间，TikTok风雨飘摇，每天早上睁开眼看到的新闻都是对于TikTok的最近报道，时至今日，才有好的消息传来。但这并不能改变中国企业受到美国不公正对待的事实。

TikTok在美的火爆，证明了中国互联网企业的独特优势，然而在这场封禁与收购的背后，不仅有不公正的对待，还有的也是美国部分互联网企业对自身的不自信，从“群狼环伺”的各个收购方可见一斑。

而除了TikTok之外，这样的案例在历史上也不少见。

最早猴哥了解到是1998年，中文手写技术汉王科技向微软授权了中文手写技术，被誉为“国人的一大步”,结果几个月后，微软就自研了技术尝试塞在产品里，汉王怒不敢言。

还有几次是OFO想要将共享单车的风吹到东南亚去，起势非常好，根据2017年12月苹果App Store的下载量排名，ofo APP在新加坡“旅游类”应用榜单中，超越了Uber和新加坡本土出行巨头Grab-Ride Hailing排名第一；在泰国App Store中，ofo多次在“旅行类”App榜单中力压Uber、Grab等出行巨头，排名下载量第一。但是同时也引发了当地传统自行车租赁公司不满，有媒体指责ofo乱停乱放违反新加坡当地法规。最后OFO不得不急流勇退。

这些事情看似与TIKTOK无关，但是讲的却是同一件事。

TikTok借盘出海，迅速风靡全球，2020年已成为中国最成功的互联网出海产品；微信海外征程受阻，依然在华人圈广受欢迎，成为美国公司进入中国不得不倚重的平台。

如今，科技铁幕落下，TikTok和微信双双遭遇美国围猎。这是中国互联网公司征战海外的悲壮时刻，这是中国互联网公司征战海外的骄傲时刻。

如果TikTok难逃收购，将会怎样？

先来看看，TikTok目前的营收情况如何，下面是来自中信证券研究部的数据：

从营收规模来看，2020年一季度中国区收入占比72%，北美和英国区以19%和2%的收入 占比分列其后，其余地区（含印度和巴西在内）仅贡献7%的收入；TikTok仍有进一步提升海外营运变现的空间（来自中信证券研究部）。

如果TikTok被微软或其他公司收购其美国，加拿大，澳大利亚，新西兰业务。那么字节跳动将会失去一个快速增长的市场（TikTok预计明年的营收增长为500%）和“国际化”的机会。这个直接影响了企业以后的收入，影响力，以及未来的融资道路。甚至无法成为像Facebook这样的巨舰企业。

从现阶段字节跳动的收入来源还是以国内为主，但是国内面临的主要问题就是国内用户增量的问题，此外，国内有快手这样的劲敌，竞争压力也十分巨大。因此，如果字节出售TikTok将给公司带来极大的经济损失，并且阻止国际化的进程。并且张一鸣自15年以来，就在不断的考察海外市场，国内攻城掠地的同时，字节的短视频舰队扬帆驶向海外。它先于2017年2月买下美国短视频应用Flipagram，2017.8上线抖音海外版Tiktok。2017年11月，字节跳动宣布8亿美元收购Musical.ly。作为抖音国际版，TikTok的海外拓展基本复制抖音的产品和运营策略，然后因地制宜调整营销策略和内容趋势。直到2017年TikTok正式上线，至今长达5年时间的布局，也可能会付之东流。

不过，话又说回来，能够不被收购，保持自己的主权，对于TikTok与字节都是最好的结果。但是如果TikTok在美国、巴西、加拿大，澳大利亚，新西兰的业务难以避免被群狼分食，TikTok又该如何呢？

根据猴哥的判断与分析，前有印度政府在印度分禁TikTok，后有美国强迫字节出售其业务。目前除了美洲与印度，还能够接受TikTok，且市场前景依旧巨大的，唯有发力东南亚。

自我国实行一带一路政策，大量中国企业出海东南亚，在东南亚这片充满无限商机的土地上辛苦耕耘，只为能够有一席之地。抖音自然也不例外，在东南亚发展起了TikTok，并且还是有声有色的。在东南亚用户看来，TikTok是一款不可或缺的手机软件，这些用户多为年轻人，他们生性活泼，有强烈的表现欲，愿意与人分享自己的视频和相片。可以说，TikTok热已经在东南亚盛行了三年多，有了稳定的客户群体而且数量还在不断增加，该客户群每天用于浏览TikTok短视频的时间已经超过了其他手机娱乐社交软件。

因此，TikTok必然不会放弃这么一片肥沃的土壤，在收割一大群用户的下一步就是变现。而TikTok的变现必然会结合直播与电商。因此，从东南亚的两大头部电商平台Shopee与Lazada来看，谁能够率先斩获TikTok的电商战略合作伙伴，就能够在东南亚年轻用户群体的市场份额上得到进一步的增长。猴哥非常期待，在美国能够再传来TikTok提案通过的喜讯，也能够看到TikTok在东南亚的土地上，继续乘风破浪！（来源：跨境电商猴哥）

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