祸不单行！接连被封4家店，华南大卖挥泪转投Shoptago

“在接连搞砸4家店铺，失去销售权限后，我终于长教训了！”

说这句话的，是一位不愿具名的华南大卖Mark（化名），雨果菌听闻他坐拥近30个亚马逊账号和独立站店铺。和其他被查封的卖家一样，Mark也因此前Shopify封店被波及。

成也萧何败也萧何。疫情期间曾为他打下半片江山、缔造上亿业绩的先头部队，却在过度“玩火”和平台误杀下接连丢盔弃甲：违规罚款、账号被封，精品店铺解封无望，多年努力付之一炬……排除平台误杀和无意识的擦边违规，Mark总结得出：“Shopify封店多发生于地址、代理变更造成的店铺信息异常变动，以及平台官方对极端‘站群打法’所采取的惩戒措施。”

事实上，上半年独立站红利风口持续扩张的当下，包括Shopify封店在内，独立站市场也接连激起几轮涟漪。波云诡谲的行业大背景下，有先见之明的TOP大卖已经不再围着单一平台转，而是率先完成勘测，联合新老板Shoptago多点布局，铺设出了一条低成本、低风险、高利润、高受益的出单之路。

“法外之地”不切实，上半年独立站风控大力收紧

经过近两年的沉淀，其实绝大部分独立站大卖已经完成运营及管理体系的搭建，除了营收增长，他们也开始考虑如何分散风险、降低成本，提升运营能力。

尤其是今年，频频封店的背后，独立站营销账号不过审、收款账号资金冻结等风控的管理力度也在不断收紧。例如，卖家不熟悉广告投放政策，踩中社交平台的广告雷区使广告无法顺利投放；卖家忽视广告撰写细则，使Google广告投放被拒、Facebook广告审核不通过；广告涉及关键词侵权、违规，涉及色情、政治对立或民族禁忌而导致广告账户被封等等。

与此同时，独立站收款环节也出现了潜在威胁。早在2019年，一家第三方独立站收款平台便因拒付率超标招致1亿美元的罚款，旗下卖家的账号资金无一幸免惨遭冻结，资金安全漏洞防不胜防。

事实上，独立站是“法外之地”的说法并不切实际。当然，区别于第三方平台，独立站依旧是店铺规则相对宽松、卖家自主掌控权较大、玩法灵活机动的主要开店渠道。再者来看，行业优胜劣汰清退出一批卖家之后，余下的独立站卖家反而能够另辟蹊径，抢占更多的市场份额。

多店铺运营箭在弦上！独立站卖家另辟蹊径，谋更大发展

下半年乃至未来，独立站多重营收势在必行。

据不完全统计，截至目前中国头部独立站卖家已经开始使用不同的建站平台，开发更多的账号资源；自建站的渠道选择，从单一的头部平台转而切换至安全稳定、易用、低成本的新兴自建站平台，如时下大热的黑马平台——新老板（Shoptago）；卖家的独立站店铺也由单一变多个，卖家开始有意识的在不同海外站点铺设多个店铺；多站点、多店铺降低运营风险，也借此避免因国家局势或政策风控因素一次性波及所有独立站店铺被封/收款账户被冻结。

拓宽开店渠道多样性的同时，其实独立站卖家也在不断寻求更低风险、更高收益的多重营收。一般来看，当前独立站卖家衡量多店铺运营的可行性主要集中于以下几点：

1、独立站也要注意投入成本，省出利润

一般，自建站平台会依据卖家购买的套餐价格高低收取不同的佣金，行业收费的基准一般在0.5%-2%之间。同时垂直站和品牌站卖家还需要为购买的额外主题模板、运营插件等，每个月支付几百至几千元不等的增值费用。

当然，近几年凭借自建站资源的高效整合，行业也诞生了Shoptago这样能够提供统一月租、超低佣金、插件主题模板免费使用以及本土化团队服务的自建站平台，成为当代卖家低成本入局独立站的优选项。

2、老板关注稳定，运营重视转化

独立站的店铺常常会遇到图片或产品被诉侵权的问题，因而被关闭店铺。区别于被封店而无法解封的自建站平台，已有平台防范于未然，事先根据侵权投诉及时告知卖家删除侵权链接或提供产品授权证明，避免无故封店让卖家安稳运营。订单转化方面，自建站平台也在投入高科技、人工智能等手段优化建站渠道，采用亚马逊的服务器+全球加速服务，让每一个店铺都能高速访问，帮助卖家提升转化率和用户的使用体验。

3、站点复制功能，多站点用户的福音

点击“同步网站”，填写被复制的店铺密钥，即可等待系统自动完成店铺同步创建。9月3日，新老板Shoptago已正式上线“站点复制功能”，卖家可免费一键复制产品数据/产品分类/物流配置/各种条款内容，高效创建店铺满足卖家多站点运营的需求。

除此之外，新老板Shoptago还是一个真正高性价比、按月付费的Saas建站平台，月租399元、费率低至0.3%无额外投入成本；30分钟快速开店，Shopify卖家的店铺产品也可一键上架轻松完成渠道切换。

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（文/雨果网 钟云莲）

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