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2020-10-12 11:15
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一、视觉与“点击率”“转化率”
1、短期内
首图的视觉改造是提升点击率的唯一”可操作”变量
副图的视觉改造是提升转化率的唯一”可操作”变量
2、中长期
3、单品首副图视觉优化 与 曝光资源的关系
正因为“点击率”与“转化率”是决定关键词SEO排名的核心指标
“双率”的优化能显著拉动SEO排名的上升
二、电商美学常识
1、电商美学：简约美学 、对称美学、协调美学、色彩美学
简约的视觉信息，会让人的眼球处理“视觉信息点”比较容易，会使人觉得心旷神怡，把“简约美学”运用到电商的视觉设计也是一样的道理
2、首副图的设计要在“卖点”(杂点)和“简约”之间取得平衡
只是为了表达“卖点”或必要信息，或表达生动化，才有必要脱离“简洁”否则还是以“简约为主”
三、首图“点击率”形成动作剖析
四、“高点击率”首图的设计要点
尽量用“图说”（非字说）
款式卖点、功能卖点、宽适卖点、图感卖点、细节卖点
五、副图的重要性及常见的副图缺陷
1、相当部份卖家朋友完全不重视副图的质量，白白浪费了原有的高转化率！！！
由于速卖通APP在翻过最后一张副图后,没有直接跳转详情页
所以5张副图的质量是APP买家进行购买决策的主要依据
副图的重要性远远高于详情页
2、常见的副图设计问题
副图展示信息高度重复，毫无卖点和吸引力
富有吸引力的“宽适性”信息，如更多的颜色与更多的尺码，并没有在副图有体现，买家根本不知情
“品质视感”比较糟糕，起到“减分”负作用
六、“高转化率”副图的设计要点
要非常讲究图片的“品质视感”，特别是对于主推品的副图
要用非常生动而富有美感的视觉方式来表示商品的核心卖点
每张副图要避免“信息重复”，尽量从不同角度，不同功能去展示，尽可能地多出现多个SKU信息
把5张副图当是“简版”的详情页，越有吸引力的图越靠前，最好
是展现出足以让买家形成购买决策的“充要信息”（如尺码和颜色）
图片选材要有部份尽量地生动，场景化，海报化，易于信息接收
（来源：公众号全球速卖通资讯）
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