2020年速卖通美容美发仪器行业爆品分享

2020年速卖通美容美发仪器行业爆品分享

一、全球个护小家电市场规模

1. 市场规模:

2018年全球个护小家电零售量6.29亿台,零售额236亿美元。2004-2018年零售额复合增长率5.4%,2018-2023年预 测复合增长率6.3%(所有小家电子品类中复合增长率最快)。

2. 地域分布:

亚太、北美、西欧零售额占比分别为35.2%、26.8%、20.1%。

3. 零售渠道:

全球前三市场销售渠道家

电3C专卖店26.8%,网购22.2%,大型超市17.3%。网购市场规模在北美地区排名第一占比 24.5%。亚太地区、东欧地区排名第二,西欧地区排名第三。

4. 品类分布:

各国个护电器产品销量占比中,美、英等国家美发仪器都拥有60%左右的高份额

二、直发器品类平台现状

1. 概述:直发器品类大盘财年至今GMV和流量均保持2位数的稳健增长,其中不受疫情影响保持高增长的明星国家是以法国(GMV总量第二,流量第二)为首的欧盟国家。

2. 机会:欧盟国家拥有较高的市场购买力,平台的主流客单价区间在20$~30$,俄罗斯的主流客单价在15$~20$。 爆品备货西班牙/法国海外仓可辐射西欧国家,时效快,妥投高,提高转化,降低纠纷。

3. 结论:重点深耕法国、西班牙、英国等西欧区域国家,抓住高流量、高增长、高利润空间的新兴国家市场机会。

三、卷发器品类平台现状

1. 概述:卷发器品类大盘财年至今GMV和流量均保持2位数的稳健增长,美国、俄罗斯依然堡垒市场,其中 机会:欧盟国家拥有较高的市场购买力,平台的主流客单价区间在20$~30$,俄罗斯的主流客单价在15$~20$。

2. 机会:俄罗斯市场(GMV总量第二,流量总量第一)流量最高,需求最大,客单价主流15$~20$;法国市场(GMV总量第三,流量增速第二),需求激增,高客单,高转化。

3. 结论:深耕堡垒俄罗斯市场,重点突破以法国为首的西欧市场包括法国、西班牙、英国

四、法国市场热度

1. 法国市场直发器品类(flat iron、Hair Straightener)市场热度回升,卷发器品类(Hair Curler)近期市场增速较快 。

2. 市场高热期的历史节点为 7月28日~8月3日;8月25日~8月31日;9月15日~9月21日;10月20日~10月26日; 11月10日~11月16日,12月22日~12月28日(圣诞节期间为市场热度最高点)。

3. 法国市场热销爆款

4.俄罗斯市场热度

俄罗斯市场热销爆款

5. 美国市场热度

美国市场热销爆款

五.全年营销活动排期

1)全年S级、A+级横向大促活动,独立楼层优先透出,同期频道渠道资源优先锁定

2)行业A+活动,全年1档A+级主打带电仪器新发现主题活动

3)行业A级活动,全年3档A级美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器专场主题活动

4)行业B/B+级活动,全年2档B/B+级美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器专场主题活动

5)行业品牌日、健康品类日、美妆品类日,全部美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器独立楼层透出

(来源公众号:速卖通大师) 关注小编更多运营干货分享哦!

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