感恩节闭店、商场限流,“黑五”海外零售店加速来天猫国际拓销

超80家美国奥莱入驻天猫国际海外直购

感恩节闭店、商场限流,“黑五”海外零售店加速来天猫国际拓销

疫情下,由于种种出行限制,今年美国“黑色星期五”年末消费季遇冷,纽约第五大道的奢侈品门店人流稀少,沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)等主力零售商感恩节当天闭店,实体百货商场纷纷限流。

德勤近日调查数据显示,疫情下美国消费者对实体店购物越来越担忧,今年“黑五”网购人数历史上将首次超过计划到店购物的人。面对线下顾客流失,众多线下受阻的海外品牌们,提前转战中国市场,借助天猫国际跨境电商平台加速拓销回血。

今年“黑五”期间,超80家美国奥特莱斯商场入驻天猫国际海外直购,一大批美国零售品牌、欧洲百货超市等,加速来拓销中国,为国内消费者带来海外黑五同价商品。

往年“黑五”,美国奥特莱斯商店排队爆满,今年由于客流减少,它们纷纷加入天猫国际海外直邮业务。这80多家美国奥莱门店带来了5000多款轻奢品牌,超12万件商品备货至海外仓,消费者下单后,美国直邮最快72小时就能送达。目前,美国奥莱商品成交额同比去年黑五增长10倍。

感恩节闭店、商场限流,“黑五”海外零售店加速来天猫国际拓销

(美国奥特莱斯商店和线下零售店“黑五”来天猫国际拓销)

遍布美国的潮流集合店Urban Outfitters、美国时尚家居店Anthropologie、德国最大超市麦德龙、芬兰超市Kesco等近百家欧美线下零售店,在天猫国际上新秋冬新品、推出黑五海外同价折扣。

临近圣诞、新年,国际美妆大牌们也纷纷在“黑五”发布限定礼盒新品,天猫国际上新了150多款。包括雅诗兰黛旗下美妆潮牌Too Faced圣诞唇釉礼盒、英国男士美妆SHAKEUP专属限定礼盒、蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty高光口红礼盒等。

感恩节闭店、商场限流,“黑五”海外零售店加速来天猫国际拓销

(意大利、法国等美妆零售品牌“黑五”来天猫国际拓销)

实际上,对于“黑五”线下遇冷的海外品牌来说,迅速在疫情后恢复过来的中国市场尤为重要,而不断完善数字化跨境供应链网络的天猫国际平台,降低了跨境贸易的成本与门槛,助力海外品牌加速入华,寻求新增长。

数据显示,过去一年天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%,进口新品首发数量同比增长130%。而黑五大促至今,海外直购进口商品的成交额同比去年黑五增长超120%。

(编辑:江同)

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