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2020-12-03 16:48
很多刚刚踏入独立站的朋友可能还是一头雾水，shopify建站+facebook引流，建完站我该做什么？如何创建广告给用户？
下面跟着小黑来实操学习一下！
首先，投放Facebook广告，需要准备以下几项：
1. 网站及像素 广告效果的记录工具
2. 广告账户、广告主页（粉丝专页）
3. 广告花费预算、投放时长
4. 落地页链接（网站链接、选品链接）
5. 广告素材及文本
（1）创建广告：选择广告格式，从多种广告格式（轮播、单图片、单视频、幻灯片、全屏广告）中选择一种。
（2）选择媒体素材：选择需要使用的广告创意。
（3）向广告添加文本：选择图片后，您可以在广告中输入想要的文本。您还可以添加行动号召按钮和像素等。
(1）为广告组命名：在广告组名称旁边输入广告组的名称，或使用显示的默认名称。
(2）当您选择的广告目标要求选择主页时，系统会提示您添加主页。（如果您未看见主页版块，请跳至受众版块。）
(3）选择受众：在受众版块填写受众详情。您可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。
(4）选择广告版位：在版位版块，确定广告在 Facebook、Instagram 或 Audience Network 的展示位置。如果您选择自动版位，系统就会在可能表现最好的版位向受众展示您的广告。如果您想手动设置版位，请选择编辑版位。
(5）设置预算和广告排期：在预算和排期版块选择预算并为广告设置排期。
Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式。
下面讲下如何创建广告（以快速广告创建方式为例）。
1. 左上角点击绿色按钮创建
2. 在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。
注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。
优点：
（1）减少预算花不完的情况
去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。
（2）避免机器学习阶段重新开启
即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。
要求：每个广告组的目标需要保持一致。
注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。
3. 在营销目标里可选择不同的广告目标，可以选择不同的广告系列目标。
1. 广告组目标
2. 设置优惠
3. 设置预算和排期（使用广告组预算优化才能设置）
什么是排期？所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）。
如何创建广告组时设置排期？要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。
4. 设定受众
5. 选择版位
版位默认选择自动版位，则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。
编辑版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。
6. 优化与投放
广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。
为广告组选择“广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与“计费方式”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您围绕“转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。
转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。
转化时间窗涉及两方面要素：
时间跨度（例如：1天、7 天）
操作类型（例如：点击、查看）
注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。
确定转化时间窗时，应记住以下几点：
（1）商品的购买周期
（2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。
竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。
计费方式：默认CPM（千次展示）收费。
投放类型：匀速投放或加速投放。
注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。
（1）匀速投放
（2）加速投放
更多shopify+facebook干货分享欢迎关注作者：小黑说外贸。
（来源：公众号：小黑说外贸） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
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