抢滩千亿欧元的法国市场，谁是最后一公里派送首选？

在疫情的大环境下，一些国家跨境电商的发展潜力更加明显，以法国为例，据速卖通相关数据显示，该国电商市场规模接近700亿美元，位居全球的第6-7位。Asendia预计2020年底，法国电子商务的营业额将达到1152亿欧元。中国跨境电商卖家在这个市场表现抢眼，如五金工具、服装类目的跨境电商卖家在今年疫情的冲击下，仍保持50%以上的增长。

法国市场潜力虽大，但目前因为疫情持续爆发，以及当地物流等种种问题，导致跨境电商卖家货物运输遭遇窘境。作为卖家来说，现阶段如何保障最后一公里配送事宜，确保终端消费者收到包裹，成为重要议题。

在线交易同比增长11.6%，这个国家潜力无限

根据法国官方电子商务协会Fevad的数据显示，受疫情影响，法国政府接连采取关闭实体店和居家令等相关措施，消费者购物习惯转移线上，致使今年法国在线交易额同比增长11.6%，是过去十年的四倍。除疫情对当地市场的促进之外，法国作为欧洲第二大电商市场，也有其本身的自然条件：

1、人口。法国是为欧洲人口第二大国，互联网用户占比高达88%，跨境电商人口超过1000万。在6千多万的人口当中，25-54岁的年龄段人口占比为36.78%，年轻人占多数。

2、互联网。当地的互联网渗透率高达90%。根据Asendia 2020法国电子商务报告显示，有5740万人通过互联网进行线上消费，71%的人口使用智能手机，41%的人使用IOS设备线上购物，网购者平均每年消费824.4欧元，平均下单价格为65.5欧元。

3、支付方式。法国的在线支付较为发达，约8成的人选择使用银行卡。法国国家统计与经济研究所的数据显示，在年满15周岁的人群中，约90%持有Carte Bancaire卡片，其中85%的购物者将其作为首选在线支付方式。此外，法国大约有800万用户持有PayPal账户。

4、发展现状。法国电商形态多样，除综合性商城外，分类电商、官方网站、二手商城等蓬勃发展，几乎覆盖了所有零售门类。此外，还有网站专门提供旅游、酒店、餐饮等服务产品的销售。由于电商行业分类明确，消费者购物也更有目标性。近几年以来，法国电商基本形成了跨国电商巨头与本土电商双主导的格局。为方便采购，传统零售商还为消费者提供线上支付，线下取货服务。出于对实体店的信任，法国消费者对这类购物网站格外青睐。

据法国国家统计与经济研究所的数据显示，目前电商销售额仅占法国零售业销售总额的9%，未来仍有很大开拓空间。据预计，到2024年法国电商市场价值将达到1850亿美元，复合年增长率为10.04%。

法国疫情下的热销品分析，2021年又有何商机？

在众人的印象中，法国是一个既时尚又浪漫的国度。时尚也是法国文化和国际形象根深蒂固的标志。在法国经济相当困难的时期，该国的时尚产业仍保持稳步的增长。根据法国时装协会的最新报告显示，其时尚行业胜过了航空和汽车生产等的几个主要高价行业。

而在2020年新冠疫情的影响下，当地的时尚服饰购买力度依旧不减。专注于海外男装生意的行内人员表示，今年双11期间，其店铺销售额同比增长200%，其中法国增长53%。且法国作为潮流之都，更倾向于由每年的流行元素延伸出来的风格设计，比如早期的割破设计，及更早一些的织带设计款，同时对质量的要求也比较高。

除服装之外，今年疫情爆发的还有以下热销品：

1、玩具类：法国不仅是欧洲三大玩具市场之一，同时也是全球排名前六的玩具市场，有着巨大的商机。例如毛绒玩具、漫威周边手办等。

2、高科技产品及配件：例如蓝牙耳机、手机壳、钢化手机膜。

3、园艺宠物用品：懂浪漫，爱生活的法国人需要的东西都很有居家范儿，园艺工具、宠物用品等均在列。

4、运动类：户外装备、健身服装和用品、滑雪装备、足球、自行车等用品普遍深受法国消费者的喜爱。目前因疫情原因，户外装备销量受到影响，但室内运动产品却在此阶段崛起。

5、鞋靴类：运动鞋、篮球鞋、低帮休闲鞋、平底雪地靴、芭蕾鞋都是法国人喜爱的消费品。

6、箱包产品：斜挎包、双肩包、钱包、手拿包、晚宴包和手提包等需求量比较大。

7、男士时尚类：手表、各种联名限量签名运动鞋、时尚圈的“王者”墨镜。

根据电子商务基金会的数据，时装将在2020年至2021年之间成为最大和增长最快的行业。其在电子商务市场中的份额到2020年将达到15%，到2021年将上升到18%。第二大行业是食品和个人护理，同一时期将从11%上升到12%。同时，玩具和DIY产品将从10%增加到11%，而电子和媒体将从8%增加到9%。

法国物流派送缓慢，最后一公里何解？

尽管从各项数据来看，法国市场前景宏大，但物流慢是当地电商发展的主要的痛点之一。物流系统少、假期多、人力资源短缺和昂贵都是该国物流配送相对缓慢的原因。今年在疫情的影响之下，物流渠道收紧、费用高昂，供应商运力不足、配送覆盖率低等因素导致物流时效更加缓慢。

除此之外，由于目前海外二次疫情的发酵，当地偶有的罢工事件也令最后一公里配送、取件的难度更上一层楼。对于现阶段的卖家来说，如何优化库存，并做好最后一公里配送事宜，确保当地的消费者能够及时收到包裹，提升应对风险的能力？

首先，对供应商进行分析。比如卖家自身对供应商的依赖程度、哪些供应商负责供给哪类产品，是否有后备供应商的名单等，需要详细地对供应商进行风险评估。此外，稳定、靠谱的物流伙伴也是必不可少的，比如法国邮政旗下品牌Colissimo，在全法国拥有9000个邮局，不论是城市或郊区、农村地区，其80000名邮递员都能确保货物送达，邮递网络覆盖率100%。而该品牌与Asendia成立合作伙伴关系，国内的跨境电商可通过Asendia取得Colissimo的完整服务，消除了语言障碍，同时取得本地化的服务。

其次，分散风险。常言道，“鸡蛋不全放在同一个篮子里”。减少对某一个供应商的依赖，多渠道布局，可降低风险。

最后，保持灵活性。一方面可扩大产品种类保持灵活性；另一方面也需考虑到系统的灵活性，必要时可快速调整网点和产品页面内容。同时，也应预留网页位置发布重要通告，例如包裹交付延迟等信息。

但如果卖家选择Asendia法国尾程派送则无需担心包裹派送延迟等问题。因为，该渠道有以下优势：

1、时效快：在非疫情期间，法国地区一般在48小时内完成派送，巴黎地区24小时内完成派送；

2、强大的覆盖网络=> 19000代领点（商铺和邮局）；

3、独家的邮筒取货，退货服务（只有Colissimo的邮差才配备法国全境的邮筒钥匙，可以打开大部分住宅的邮筒）；

4、包裹管理平台 - Colissimo Box。

此外，在疫情期间，Asendia还为买家提供非接触签名的送货上门服务。想要了解更多有关Asendia法国路向的服务详情，可点击这里获取！