网络直播的发展以及向电商的结合之路

直播的起源

直播是一种媒介播放传播的方式，为了满足人们对于事物即时了解的心态才衍生出来的一种功能，直播就是你实时能看到的电视或网络画面，我们最开始熟知的是电视新闻直播。直播的特点是真实性、实时性、互动性，所谓眼见为实，每个画面也都是即时的，不能更改的，网络直播的互动性体现的更为淋漓尽致。

直播最开始是电视直播，后来基于网络的发达，开始了网络游戏直播，再到移动4G的发展，直播开始更多走向户外，短视频也随之兴起，网络直播开始疯狂成长，最后到全民皆可直播的盛况。

电视直播

电视直播是一个专门提供足球直播、NBA直播、CBA直播、CCTV5在线直播吧等体育赛事直播的网站，以非人工的方式自动生成到第三方流媒体服务器的链接，自身不发布、下载、存储、或者窜改第三方流媒体服务器的内容。

其形式分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播，具备海量存储，查寻便捷的功能。

网络直播的起源也要追溯到电视直播，早在2003年的时候，电视上最早出现了关于电子游戏方面的直播。

但是到了2004年，考虑到电视台直播游戏节目影响了广大青少年的身心健康，广电爸爸直接下了一道禁令，这道禁令直接导致在往后的数年间有关游戏的电视节目和直播节目都陷入了停滞的状态。

网络娱乐直播

网络娱乐直播也始于游戏，2006年，英雄联盟（LOL）上线爆火，但是每次玩家人数众多，需要即时的语言指挥，而腾讯语言质量很差导致玩家诟病，于是“YY语音”率先推出了通话质量好、语音清晰、网络服务稳定交流系统。这也让YY积累了大量的用户基础。2008年，在这个基础上，YY推出了高品质的唱歌房功能，这应该也是国内网络直播的雏形了。

YY从开始就主打语音功能，而B站创始了实时弹幕互动，2012年，YY很好的融合了B站的弹幕功能，推出了YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展网络游戏直播业务的公司。2014年11月用户突破1亿，2016年6月突破2亿，月度活跃用户9700万，日人均观看时长135分钟。

随着YY直播的推出市场欢迎度，大批的直播平台也如雨后春笋般冒出，六间房、斗鱼、映客、快手、抖音等相继推出直播，相对于虎牙来说，这些平台一开始都是主打秀场直播。快手和抖音的直播之路也有所不同，是通过短视频分享再发展到直播之路，而且一开始主打的就是移动网络。在经过2016年网络直播内容的整顿，直播内容也更综合，开始往户外、财经、旅游、金融、购物等各行各业发展。

而随着快手和抖音的发展，移动网络的发达，各种形式的短视频兴起，推动着直播内容的丰富性，很多素人也在这个时候因为视频内容而爆火，逐渐的拥有了直播的功能，观众可以选择的内容更多，形式也更丰富，素人网红也越来越多。

国外网络直播发展

早在2007年，美国一名年轻人JustinKan他做了一件很有意思的尝试，就是随身携带一个摄像头，将他工作、吃饭、睡觉、约会，甚至去洗手间的画面都给拍摄下来，然后通过直播的形式播放出去，结果引发了巨大的网络热潮。而由这个视频直播公司http://Justin.tv才是真正意义上的网络直播鼻祖。

http://Justin.tv于2014被亚马逊以10亿美元收购，更名为Twitch，也一直主导美国网络游戏直播的市场。

YouTube是于2005年成立的视频分享平台，2006年被Google收购，2011年开始开放直播功能（YouTubelive），在2016年6月，正式开放移动端视频直播功能，通话短视频分享积累大量网红和粉丝用户。而Facebook是于2004年成立的社交平台，通过社交独有的特性积累用户，早在2012年收购图片分享平台Instagram，于2016年年底开放两个平台的直播功能，相对于Facebook Live不同的是，Instagram进行直播时，直播一结束，视频内容随即删除。

网红经济

国内网红经济主要是通过积累粉丝，然后再通过粉丝而变现，比如粉丝打赏等。美国网红经济则更注重输出内容，依靠内容便可获得收益。自从2007年YouTube推出YouTube Partner，这个模式成熟了“收入分成” 概念，具体分成模式是：针对内容产生的广告收益，YouTube拿走45%，这也是YouTube为什么会出现那么多网红的原因。国内今日头条的模式也是类似这种的分成模式。

其实国内网红的变现能力比美国要强，美国人对“优质内容”的利用会更深，因为美国观众，他们以前就是有对优质内容付费习惯，网红要是在自己内容里搞个广告，粉丝反应会比较剧烈。因为国内视频内容不能给网红带来收益，所以必须通过粉丝来实现变现，不管是通过秀场直播打赏还是通过内容广告，或是国内爆火的直播带货，这些都是国内网红经济的体现，相对美国来说，国内的网红经济更丰富。

因此，国内网络游戏及秀场直播也就悄然走到了大众面前，而直播带货也在悄然的进行中，直到淘宝直播的一夜爆火，网红直播带货有成了网红经济的一大模式。美国也很早就有在YouTube上直播电商产品，只是也还是比较单纯的内容输出，与国内网红带货有很大区别。

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