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2021-04-04 12:30
（一）关键词的匹配方式
（二）一个成熟的广告账户下应该同时使用三种匹配方式
（三）小结
(四) QA
（一）关键词的匹配方式
广泛匹配：可以匹配到中间&前后加词，同义词，拼写错误的词等，匹配的范围最大，同义词只有广泛匹配支持
词组匹配：只可以在前后加词，中间是不可以的
精准匹配：支持单复数的，不支持同义词匹配
关键词的三种匹配方式总结
在其他影响因素比如竞价完全相同的情况下，为同一个关键词设置不同的匹配方式会产生什么样不同的效果？
使用精准匹配的效果
投放关键词touch base table lamp,使用精准匹配
①可以抓住的相关消费者范围较小，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索"rechargeable touch base table lamp"的消费者没有机会匹配到
②在竞价，CPC等其他相关条件完全相同的情况下，精准匹配带来的曝光和点击相对来说较少，花费预算的比例更小
使用词组匹配的效果
投放关键词touch base table lamp,使用词组匹配
①可以抓住的相关消费者范围居中，比如搜索"table lamp touch base"无法被匹配到，但是搜索rechargeable touch base table lamp"的消费者有机会被匹配到
②对于固定词组“paint brush”和有歧义的关键词比如“glass",建议跳过广泛匹配, 直接选择词组匹配，避免带来过多无关流量，影响点击率
使用广泛匹配的效果
投放关键词touch base table lamp,使用广泛匹配
①可以抓住的相关消费者范围更广，比如搜索“table lamp touch base",或者搜索“rechargeable touch base table lamp"的消费者都可以有机会匹配到
②在竞价等其他相关条件完全相同的情况下，广泛匹配带来的曝光和点击相对来说较大，花费预算的比例更大
关键词和匹配方式的选择
什么情况下建议使用广泛匹配？
①第一次推新品，没有办法把控产品核心关键词以及带来销售转化率的长尾关键词。
②刚开启广告，在广告的最初阶段，我们一般建议首先选择广泛匹配，这种匹配类型可以让您的广告获得大量曝光机会，以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。
卖家案例
什么情况下建议使用词组匹配？
-当你的产品容易产生歧义或者有多种意思时
-当你的产品词是2个单词的专有名词时
建议使用词组匹配
例如：
Wine Glasses（酒杯）
makeup brush(化妆刷)
什么情况下建议使用精准匹配？
当广泛匹配和词组匹配积累到一些优质关键词
对带来高转化的核心关键词以及出单的长尾关键词，开启精准匹配
注意：广告活动创建完成后，您将无法更改已投放关键词匹配类型。但是您可以在广告活动运行期间添加具有不同匹配类型的关键词
总结:如何选择关键词匹配方式行动建议
在选择匹配类型时，
①建议您从广泛匹配开始，以便充分了解您的广告在哪里的效果最好。
②请查看广告活动管理中的【关键词】选项卡中的关键词指标，或者查看定位报告（商品推广）和关键词报告（品牌推广）以便评估您的关键词和匹配类型的效果。
③确定哪些关键词和搜索词的效果最好之后，您可以更改竞价或创建一组更简洁的关键词，以便优化广告活动并实现目标
在不同时期灵活运用三种匹配方式
（二）一个成熟的广告账户下应该同时使用三种匹配方式
（三）小结
＞多维度分析关键词表现
I. 关键词没有绝对好坏，不同关键词服务于不同的目标
II. 品类大词一扩大流量覆盖范围，持续收集好的高绩效客户搜索词扩充高转化长尾词词库
III. 高转化长尾词一转化
＞关键词的三种匹配类型
I.广泛匹配，词组匹配，精准匹配
＞根据不同的广告目标为关键词选择匹配类型
I. 以转化为目的的长尾词设置精准匹配，提高竞价
II. 以扩大流量范围的品类大词选择广泛匹配/词组匹配（固定短语/有歧义的词语）
III. 一个成熟的广告组下应该同时使用三种匹配方式，只是竞价预算和广告目标等设定不同
(四) QA
①广泛，精准，词组放在同一个广告组中还是分开放？
建议分开放，如果放入同一个广告组中，预算无法倾斜，有可能的情况是广泛把精准的预算都吃掉了，导致精准没有预算，尤其是精准广告，建议单独放一个广告组中
②开精准要把广泛广告关掉吗？
开精准不要把广泛关掉，可以将预算&竞价降低，一直开广泛的目的是让广泛广告找一些高绩效的搜索词。如果将广泛关闭，你是无法检测到市场上流行的词，还有可能出现的情况是，高绩效长尾词转化效果渐渐不好了，但是这个时候你不知道其他高绩效的搜索词。
③隐藏关键词一般要放哪些词？
不要做一些堆砌，要多角度，多渠道 空格空开，颜色，尺寸，使用场景，使用人群，不要不停的放同一个词
④高竞价和低竞价如何打，是按照推荐出价？
在一开始新品刚推广的时候，因为自然排名，历史数据很差，这个时候采取高竞价，价格低的手段将自然排名打上去，当你的自然排名越来越高，投放的关键词和产品的相关度越来越高，发现CPC会自动降低，这个时候竞价可以调低，但是曝光不会下来，如果你的竞价比CPC高很多的情况下，如果你想通过提高竞价来提高曝光，这种已经不太可能了
（来源：干货爽）
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（来源：干货爽）
