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Gen Z成为加拿大社交网络的弄潮儿

社媒哪家强?

Gen Z成为加拿大社交网络的弄潮儿

2020年,加拿大人社交网络的使用量创历史新高,疫情之下,人们外出社交聚会的频次大幅度减少,社交网络成为关切亲友,获悉卫生防疫相关资讯的首选。不断增长的社群成为社媒广告添砖加瓦,2020年广告将成为社交媒体投资的重心,一年以来,社交媒体与电商的珠联璧合更是让不少卖家和平台赚得盆满钵满。

2021年,加拿大近2/3的人口使用社交媒体的频度是每月1次,智能手机(电子钱包)成为大势所趋,相对于PC端,移动端更为成熟的Instagram、Snapchat等社交软件的使用也愈加频繁。

今年,社交网络在Gen Z渗透率几乎达到100%,即在18至24岁年轻人中社交媒体的渗透率达到99%,紧随其后的25至34岁的千禧一代,达到90.9%。

社交媒体在Gen Z中的高渗透率反映这一群体已经成为社交网络上的主流,Facebook的年轻用户大举迁徙到Instagram、Snapchat和TikTok,使得新兴社交媒体偏向年轻化。

狙击特定受众的的社交媒体将导致未来几年社交网络的使用更加碎片化。

根据Abacus Data今年1月的调查显示,从2016年至2020年,成年人单日使用Facebook的时间大幅下降。2017年,61%的人表示自己一天不打开Facebook食不知味夜不能寐,时间到了2021年,这一比例降至37%。相比之下,Instagram、Twitter和LinkedIn的使用时长连年增长。

成年人与未成年人不仅是刑事责任和民事责任的分水岭,目前也在社交媒体中间横起了沟壑。Ad Hoc Research在2020年3月受MTM Junior委托进行民意调查,结果显示:90%的成年人表示在过去一个月使用过Facebook,仅48%的青少年表示一个月会至少使用一次Facebook。使用Snapchat的青少年的比例是成年人的两倍多,占到57%。

另外,42%的青少年和仅4%的成年人表示使用过该TikTok,Pinterest使用者的情况则相反:26%的成年人表示使用过Pinterest,而青少年则为16%。

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