来也匆匆去也匆匆？命悬一线的快时尚出路何在？

过去的几十年，快时尚产业取得了指数级的增长，平民的价格、高速的产品上新以及对时尚产业的超高敏感度是推动快时尚一路高歌猛进重要因子。然而，环境保护意识的觉醒，特别是消费文化对一次性用品的舍弃，转投可持续可循环理念的当下（疫情带动的课题），快时尚产业将何去何从成为近来行业关注的焦点。

瑞士银行分析师Victoria Kalb表示，快时尚产业的本质是对自然环境及人类社会的剥削和压榨，其存在是一系列恶性循环的罗生门，长此以往，“逐客”效应不言自明。某金融服务公司的一份最新报告显示，低价、大批量的服饰类、鞋履类以及配饰产品的销售额在未来5至10年内可能会下降10%至30%。分析师Victoria Kalb及其团队在致客户的一份研究报告中写道："快时尚对环境和社会的负面影响在媒体镜头下被放大，与号召限塑、抵制廉航如出一辙，类似的环保意识将被固化，从而引发行业洗牌。”

快时尚巨头们正在积极采取行动以提升消费者粘度。今年，总部位于瑞典的H&M首次推出 "创新故事 "系列，致力于推进服装业使用可持续材料、技术和生产工艺。Forever 21也在上月底官宣未来将使用有机棉替代传统种植棉。

Zara母公司Inditex SA在两年前的年度股东大会上承诺，至2025年，其使用的棉、亚麻和聚酯纤维将100%替换成可持续发展、有机的原材料或全线产品100%实现可循环利用。目前这类面料的使用约占该公司旗下所有品牌制衣原材料的90%。

然而，瑞士银行分析师提出，这些改变不过是杯水车薪，减少产出才是正解。行业整改应往系统性地协调产品上新和冗余库存努力，能开发出经久不衰的产品自是再好不过。

无论服装是否以传统方式生产，都会产生“生态足迹”。即使T恤成衣使用的有机棉，羊毛衫中的聚酯纤维属于可回收，挥之不去的是这些环节的衍生废品——塑料，特别对比成衣与弃置产品的数量，材料置换上做出的让步尤显得微不足道。

不过瑞士银行分析师仍强调其分析不过是以小见大——基于个案对服装产业未来走势的预测。不过快时尚巨头率先发声，为倡导整个服装行业走可持续发展路线开了个好头，带动如运动服装巨头Nike、Adidas、Nordstrom以及Vans的母公司VF相继发表将就环境问题承担相应社会责任的声明。

企业守护环境的承诺将在短时间内形成市场份额的回弹，不过消费者一方面对减少购买，一方面将对可持续的产品形成消费粘性，该复合效应将在未来显现得愈发明显。

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（来源：谷哥运营宝典）