盘点！东南亚选品“红榜”，4大爆品抢先看！

虽然东南亚整体给人感觉“慢慢来”，但跨境电商这辆车在这片热土上飙起来比谁都快。

据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的报告显示，2020年东南亚互联网总用户数突破4亿，已有70%人口转移至线上。同时，东南亚整体电商规模再度上调，预测2025年整体GMV将达1720亿美元，10年内GMV增长至34倍。

唯人多尔的东南亚正长出又一跨境电商的“超级平台”。

如何牢牢抓住这一购物群体？哪些品类是“圈粉利器”，又有哪些新兴产品正在风靡？以下为你揭晓东南亚热门快销品选品榜单。

盘点东南亚选品趋势
热门选手全揭晓

1.3045亿美元女性消费力，国货美妆正当时

随着东南亚近年来收入水平稳步提升，女性消费力的不断觉醒，“她经济”下对美妆的消费需求持续升温，根据英敏特报告显示，预计2025年东南亚美容市场规模将达到3048亿元。

线上美容美妆行业发展的如火如荼，以泰国、越南、新加坡为代表的新兴美妆市场增速惊人。增长近十倍的美容美妆零售市场，正吸引着越来越多的跨境企业将目光聚焦于东南亚地区，从国货美妆完美日记、滋色、橘朵出海东南亚，就可窥见一斑。

在东南亚各大电商平台的大促销量排行上，美妆类目高居榜首，彩妆、美容工具、美甲、面膜、口红、皮肤护理等产品出单率持续走高。

2.人口高产地，母婴用品畅销平台

当其他国家在为“不生娃”感到焦虑，东南亚新生儿的数量默默攀上亚洲榜首。其中印尼，菲律宾和越南占据了整个东南亚0-4岁孩童的90%，大批人口增长带来了广阔的母婴市场。

从当前东南亚母婴市场现状来看：马来西亚和新加坡电商较为成熟，需求比较稳定，购买力也平稳增长；菲律宾、泰国和印尼人口增长快，需求量爆发。

随着精细育儿理念不断普及，母婴类目呈现追逐时尚、需求细分、智能化的新趋势。从细分类目来看，其中母婴快销服饰产品是增速较快；喂养+孕产用品+婴儿安全产品等小品类处于第二梯队；耗材尿裤尿不湿+婴儿出行+婴儿家居生活潜力较大！

3.爱宠经济成热门，宠物用品销量暴增

当吸猫、撸狗、遛鸟、养鱼渐成风潮，宠物用品呈快速增长趋势，作为当前东南亚发展最快的产业之一，预计到2030年将增长达250亿美金。

据东南亚电商平台Lazada数据显示：宠物用品各个类目从2018年-2020年不断增长，其中鱼缸用品、宠物美容用品、猫砂盘等产品增长迅猛。

值得关注的是，由于文化差异与宗教原因，宠物狗在泰国、菲律宾、越南新加坡市场遥遥领先，而马来西亚及印度尼西亚则更偏好宠物猫。

其次在产品偏好上，马来西亚较富裕宠物主喜欢购买健康护理类产品，中等价位的宠物用品更受泰国市场的欢迎。

4.后疫情时代，健康用品不退热

后疫情时代，民众的健康意识被唤醒，健康保健类目销售在2021仍旧焕发出巨大潜能，健康保健类产品依旧是东南亚消费者的高偏好品类。

据近期Lazada公布的平台销售数据显示，在健康保健类目中，膳食补充剂成为抢购热门，特别是有助增强身体免疫力的膳食补充剂，在印尼、马来、菲律宾地区的销售占比较大。而新加坡、越南的消费者则更侧重医疗产品的购买，例如出行标配的口罩，检测体温的额温枪，都成为居家必备。

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持续爆火的选品点燃了新一轮的爆单机遇，中国卖家纷纷将视线投向东南亚这片电商热土。而Lazada作为阿里巴巴东南亚电商平台，已经成为中国卖家掘金东南亚的首选入驻平台之一。

面对不断增长的中国卖家群体，为了更好地解决卖家痛点问题，有效提跨境收款的稳定性和体验。近期Lazada发布公告，将在2021年4月1日上线新升级版的Lazada Seller Wallet卖家钱包，采用升级版的财务结算方式:在货物妥投成功后，每周结算后打款到卖家的收款账户中。

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（编辑：江同）