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TikTok、YouTube和Instagram上话题量最大的品牌是……

流量为王的时代,谁在唱着主打歌

TikTok、YouTube和Instagram上话题量最大的品牌是……

最近YouTube、Instagram和TikTok相继发布了在其平台“兴风作浪”的品牌排行榜,涵盖包括粉丝量、话题量、以及互动量在内的几个维度。平台各有千秋,但SHEIN、Netflix和Fashion Nova等活跃在社交网络的几大品牌并不那么挑肥拣瘦。如今单纯地掰扯排名明显意义不大,这里将大致梳理品牌与社媒结合的趋势(仅针对以上3个社交平台)。

集女性服装、时尚配件、家居产品以及宠物用品于一身的SHEIN,在TikTok和YouTube的活跃指数均排名第一,Instagram也把SHEIN放在第4的位置。SHEIN一直以来被冠以“中国Zara”的“盛名”,不过SHEIN早已青出于蓝,将快时尚产业“小单快返”发挥到极致,市场份额和市值来也已经实现全面超越。低价的视觉冲击、广告的轮番轰炸和坚实的业内口碑是SHEIN对外打出的组合牌,HypeAuditor(一家专门评估品牌线上活跃度的分析公司)指出,SHEIN经由3万名网络红人之口已经被反复提及13.6万次,“有钱能使鬼推磨”,想必SHEIN为此也付出不少“代价”。

Netflix在TikTok的活跃指数排名第2,不过在其他平台却无明显动作。Netflix作为提供流媒体服务的平台,很大程度上依靠TikTok“散播”电影和电视剧的上新的消息,曾有分析公司对Netflix在各个社媒平台广告支出估值5730万美元。功夫不负有心人,从披露的数据来看,Netflix的订阅人数并无回落的趋势,目前与亚马逊和迪士尼旗下流媒体平台呈三足鼎立的局面。

一般来说,时尚品牌都离不开社交平台这张温床。SHEIN之外的Fashion Nova在TikTok上的活跃指数排名第7,,Instagram上排名第5,YouTube上排名第4。丝芙兰、Ana Luisa和Duvolle则是驻扎在YouTube的“钉子户”,YouTube的影响力可见一斑。加拿大小天王Justin Bieber起初就是靠YouTube走红网络继而签约大厂,时下风生水起的美妆博主Jeffree Star 和James Charles,他们的一举一动正在成为美妆行业的风向标,而YouTube就是他们最佳的宣发平台。可以看到Instagram把SHEIN、Fashion Nova、Nike和H&M列入其活跃指数榜单的前十,说明服装品牌和美妆品牌对社媒平台的侧重点还是有所区别。

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