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2021-05-11 19:13
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近几年，许多新锐品牌在外海迅速崛起走红，例如，消费电子跨境头部玩家Anker，独立站排头先锋SHEIN，DTC品牌Outer以及国货美妆完美日记等等，他们的成功也引发一波品牌出海热潮。
加之在疫情影响下，电商在全球加速渗透，更多外向型传统工厂、跨境卖家都将目光瞄准打造品牌化出海，向蕴藏无限商机的蓝海进军。但不论是以平台、独立站还是DTC形式出海，都并非易事，许多企业往往在第一步品牌定位上便遭遇难题。
他们的共同难点主要体现在两个方面，一是他们不清楚自身的产品具有哪些核心竞争力，是否为目标市场的消费者所喜爱；二是缺乏竞品意识，亦或是在市场上无法搜集到较为详细的竞品信息，不能有效识别并分析竞争对手，从而导致自身品牌定位无法形成差异化，在市场中赢得优势。
到底什么是品牌定位？定位之父杰克·特劳特曾经说过，商业成功的关键，是在顾客的心智中变得与众不同，这就是定位。品牌营销间的战争，实际上就是抢夺消费者心智的战争。
在这场战争中，企业将遇到不同的挑战与思考，例如：
企业如何做好本地消费者趋势洞察？
面对文化差异如何做好本土化营销？
品牌如何精准获取流量，实现增长突围？
秉承着“让世界出现更多中国品牌”的愿景，雨果跨境将于5月25日在厦门举办定位·雨果跨境品牌出海峰会（免费报名），届时将聚集亚马逊、沃尔玛、Wish、Shopee、Facebook、TikTok、Snapchat、SHOPLINE、Riskified等行业顶尖嘉宾，平台大卖，知名广告服务商共同探讨品牌出海营销之道。
（编辑：江同）
