全球电商版图：亚太网购规模首超欧洲

受中国电商市场的推动，亚太地区的在线上购物规模首次超过欧洲。据悉，欧洲在两年前超过北美成为全球最大电子商务市场，2013年亚太地区电商交易额增速超过欧洲达到16.7%至4061亿欧元。欧洲电子商务协会指出，去年欧洲市场增速为16%至3631亿欧元，预计今年将达到4255欧元，数据包括俄罗斯和其他非欧盟国家。

雨果网从欧盟政策期刊《欧洲动态》6月17日的报道中获悉，根据2014欧洲B2C电子商务报告数据显示，2013年，欧盟的线上交易额达到2765亿欧元，占欧洲线上交易总额的87.6%。尽管如此，跨境电商销售额在欧盟的占比仍然很低，仅为12%，欧洲电子商务协会希望到2020年这个比例能增加至20%。

该协会表示，2013年互联网经济占欧洲16.4万亿欧元GDP的2.2%，这个比例在2016年将翻一番，到2020年将增加至3倍。截至2013年底，购物网站的数量达到65万个，同时这个数字将以每年15%-30%的速度增长，而且每年将有37亿个包裹发送到欧洲客户手中。

欧洲电子商务协会主席Wijnand Jongen说：“到2016年底，欧洲B2C电子商务交易额将会达到6250亿欧元左右。这种预测的可行性主要是由于成熟国家网购者支出的增加以及新兴国家网购者人数的增加。”随着像中国阿里巴巴的国际化，中国市场也为欧洲电子商务带来更大的机遇。

北美地区，包括美国和加拿大，以前是最大的电商市场。但是电子商务在该地区已经相当的发达和成熟，因此相较于欧洲和亚太地区的增长空间就较少。2012年，北美电子商务交易额仅在2012年的基础上增长6%至3335亿欧元。

中东和北非是电子商务规模增长最快的地区，2013年的电商交易额增长32.6%至119亿欧元。其次是拉美地区，增幅为24.6%至379亿欧元。

英国、德国和法国是欧洲地区电子商务发展最快的三个国家，交易额分别为1070、634和511亿欧元，他们的总量几乎占到了整个欧洲电子商务市场份额的2/3（约为61%），占欧盟总额的近69%。

西欧国家：英国、法国、比利时、荷兰、卢森堡和爱尔兰的电商交易额达到1777亿欧元，几乎占到欧洲总额的一半。

中欧国家：德国、奥地利、瑞士和波兰的电商交易额达到932亿欧元。对欧洲南部、中部和东部的新兴国家而言，尽管属于后来者，但发展速度惊人，在未来有着巨大的市场潜力。

以俄罗斯为首的东欧，2013年增速为47.7%至193亿欧元。南欧（包括西班牙、意大利、葡萄牙、希腊和土耳其）的电商交易额为408亿欧元，约占整个欧洲电商规模的11.2%。

挪威、丹麦、荷兰、挪威、冰岛和波罗的海诸国为第四阵营，电商交易额为320亿欧元，占欧洲总额的8.8%。

欧洲电子商务协会说，电商行业是欧洲经济的主要驱动力，目前欧洲电商行业需要一个泛欧洲电子识别系统去提高国内和跨境电商的交易量。电子识别系统不仅可以确保消费者可以安全访问线上服务，同时还能确保货物安全送达指定人手中。

据了解，目前在欧盟各成员国之间没有法律协议去识别不同的系统，因此限制了跨境电商销售，但泛欧洲识别系统将能够解决这个问题。 Jongen说：“电子识别系统对于欧洲消费者来说是一个巨大的话题，它不仅能够帮助我们的行业，也能够防止网络犯罪，增强消费者的安全感与信任感，促进跨境电商的发展。”

Jongen指出，欧洲电子商务协会于2012年在法律的基础上建立了一个相互识别的系统。STORK是欧盟国家联合开发的电子身份证/电子政府跨境项目，但并非所有的成员国都参与了这个项目。（编译：何志勇）

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