谷歌生态之购物广告第三课，标准购物广告和智能购物广告的区别

购物广告分为标准购物广告和智能购物广告，其中标准购物广告又分为产品购物广告和橱窗购物广告两种

一、标准购物广告和智能购物广告的区别

标准单品购物广告，产品是单独展示在http://google.com 搜索结果中和Google shopping标签下，Google ads后台直接调用产品数据即可。

智能型购物广告，由于它要满足在谷歌搜索，搜索合作伙伴，展示广告网络，Youtube，和Gmail等所有平台都能展示的条件，除了上传正常的产品数据包，还需要准备展示广告素材，需要额外上传Logo，营销图片，长标题，短标题，广告内容描述等内容。

1.出价方式：

标准购物广告：包含手动出价（每次最高点击费用等）和智能出价（目标每次转化费用等）

智能购物广告：自动出价（每次点击费用根据机器的学习自动提高或降低）

2.展示位置：

标准购物广告：Google shoppping/ google图片/Google搜索结果/google 搜索网络和展示网络

智能购物广告：标准+再营销广告（自动确定展示位置）

3.操作形式：

标准购物广告：人工手动操作

智能购物广告：只需要提供产品feed、预算、地理位置等，具体的出价方式和投放方式会由系统决定

4.优缺点：

标准购物广告：

（1）优点：

人工可操作空间大，可以实时调整设置

相对智能购物广告更容易起量

（2）缺点：要经常盯数据分析和优化

智能购物广告：

（1）优点：

覆盖范围更智能，可以自动投放再营销广告

机器学习好的前提下，能够有效的提高ROI

（2）缺点：

需要机器学习的时间，且最好是账户有比较好的数据积累、比较难起量、人工可以操作的空间小

5.如何确定投放哪种购物广告

（1）新账户：新账户还没有数据，投放标准购物广告，手动优化，积累转化数据和ROI数据（手动优化到比较满意的数据时再使用智能购物广告）

（2）智能购物广告：30天至少有30次转化（因为机器学习统计数据有一定滞后性），并且转化数据比较好时可启用智能购物广告

Tips：如果相同的产品，同时投智能购物广告和标准购物广告，智能的会优先于标准，标准购物广告会慢慢跑的没有数据

二、产品购物广告和橱窗购物广告的区别

产品购物广告：一种包含图片、标题、价格和商店链接等产品相关信息的广告。产品信息通过关联的 Google Merchant Center 帐号提交。

橱窗购物广告：一种包含多种相关产品的信息的购物广告类型。当用户搜索更宽泛的字词（而非特定产品）时，系统更有可能展示此类广告。因此，您可以使用此类广告宣传特定品牌，或以一组特定产品介绍您的业务。

1.展示形式的区别：

产品购物广告：以单个产品进行展示

橱窗购物广告：一个品牌多个产品进行组合展示

2.收费方式的区别：

产品购物广告： 按照每次点击费用

橱窗购物广告：按照每次互动费用

有用户点开了橱窗购物广告，并且停留了10s

点开了我们的橱窗购物广告后，10s内点了产品链接进入产品页面

3.目标受众不同：

产品购物广告： 购物漏斗后端的人群，侧重长尾词

（购买的目的性更强，转化率够高）

橱窗购物广告：购物漏斗前端的人群，侧重宽泛词，大词

（现在的购买欲望不是很强，正在搜索浏览信息的阶段）

4.产品购物和橱窗购物怎么选择：

橱窗广告：宽泛词，购物漏斗前端，比较适合开发新客户，但转化率较低

购物广告：长尾词，购物漏斗后端，目标明确，转化率较高

【如果预算充足，建议两者都投放，一种收割新用户，一种收割后端的人群，如果更注重ROI，则投放产品购物广告】

（来源：谷狗投递员）

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（来源：谷狗投递员）