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2021-06-02 14:52
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。简单来说，商标是一种标志，代表着企业的品牌，品牌的来源，并向消费者传递着来自品牌的商业信息。对于企业而言，商标搭建了企业与消费者之间最紧密的桥梁，常年累月经过相互考验而铸成，是企业最显著、最突出的无形资产，凝聚了企业全部经营管理者的汗水。当然，商标对企业而言，不仅仅是无形资产，更是信誉的象征。商标代表着品牌，是被消费者认可的标识，经营者需要在市场上建立良好的信誉，消费者通过商标甄选辨别最终选择该企业，提高商品的市场占有额。那既然知道了，商标对于企业的重要性；接下来，最让企业关心的就是，到底该以何种方式拥有商标？是选择商标注册？还是选择商标交易，直接购买商标？这两者的差距到底在何处？如何才能最高效的实现商标布局工作？大多数人在不了解商标之前，会单纯地以为想要拥有一个商标，选一个名字，在国家商标局进行商标注册就可以了。但其实不然，因为商标注册看似简单，实则困难重重。据调查，2018年，商标注册申请驳回率高达51.35%，这意味着每两个新申请的商标，就会有一个被驳回，需要重新选择商标、准备资料、缴纳金额。但是「商标交易」却从几千、几万到几十万、几百万不等，到底是什么原因造成了这样的现象呢？「商标交易」到底为什么那么贵？商标交易贵的原因有三：
一是申请注册会有风险，
二是商标的取名太难了，
三是注册耗费的时间太长了...
随着大家商标保护意识不断提高，注册商标的人越来越多，目前我国有效注册商标超过千万件，但商标注册所用汉字有限，相对来说越后面申请的话难度相对较高；因损害在先商标的权利，而被驳回的几率相对更高，为新申请留下的选择空间就更小了，商标注册也就越来越困难...
而现代汉语中常用字也就只有3500个，往往你想到了一个不错的名字，但是托顾问一查询，已经被别人注册了，只好再想别的，于是，商标注册只能一拖再拖。但是，竞争对手的品牌却不会等你！当你还在绞尽脑汁想一个“即好听又有意义”的商标名称时，竞争对手已经通过商标交易，迅速获得一个属于自己品牌的商标，并快速打开销售渠道，占领市场！而商标买卖一般来说是买到的商标都是国家商标局已经批准的注册商标，避免了驳回风险，只需要买卖双方到国家商标局进行备案，就可以完成。商标交易最大的优势便在于此，不但能够轻松避免商标注册带来的风险，还可以将商标立马投入产品使用，形成品牌，让商标及时发挥价值。所以如果你遇到了一个完全符合自己要求，也符合企业文化含义的商标，买下来还是值得的。
（来源：K哥聊出海）
