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小A:干货-亚马逊ABA Search Terms报表你不知道的5种思路清奇的妙用

亚马逊Brand Analytics功能推出已经很久,不知道各位卖家是如何使用这个功能的,其实它不仅仅可以用来看关键词,还有更多的其他妙用。本文将为大家一一分享。

小A:干货-亚马逊ABA Search Terms报表你不知道的5种思路清奇的妙用

写在最前

亚马逊Brand Analytics功能推出已经很久,不知道各位卖家是如何使用这个功能的,其实它不仅仅可以用来看关键词,还有更多的其他妙用。本文将为大家一一分享。

妙用①-分析品类市场体量变化情况

对比以上两个相邻周期中garden parasol此关键词下的亚马逊搜索排名可知,这个关键词的搜索排名在不断上升,由于亚马逊整体流量是固定的,因此可以得出短期结论:garden parasol此类目近期的搜索热度激增,其市场体量在未来的一段时间可能持续上升。对于搜索热度持续上升的品类,结合产品季节特性,卖家应及时调整推广策略;另一方面可以辨别出自己售卖的此类目产品是否有足够的市场占比:若整体类目搜索热度持续上升,但是自己的产品流量一成不变,那意味着自己的产品关键词占位不足,没有吃到流量的红利,大词流量被竞争对手全部瓜分。

A补充:在研究关键词搜索热度时,短周期内的Rank波动较为随机,普遍性不高,建议有时间的卖家将关键词近1-2个月每周的Rank进行折线图分析,以此观察品类市场体量趋势会更加准确。有开发和软件设计能力的卖家更是可以用BI系统来做自动化数据统计。

妙用②-获取亚马逊实时热点,快速开发热点产品

观察ABA报表中的头部关键词,可以很容易发现近期搜索热度最高的热点:

Fidget toys/Pop it:近期解压玩具的市场很好,可以就此热点进行更多产品开发。

Fathers day gift/Chocolate:近期礼物产品的需求较高

Face Masks:防疫产品的热度依旧

ps5/monitor/graphics card:电脑配件/电子产品的热度较高

Gin:对酒的需求较高

A:看到什么产品的搜索热度高而去做那类产品的做法小A是不推荐的,一方面大部分卖家对这些品类是不熟悉不专业的,另一方面现在热度高的品类在以后一段时间的趋势未知,别现在急匆匆地去开发,等货到了热度都降了可就得不偿失了。在这里小A推荐的开发思路是:将热点与自己熟悉的品类产品进行融合,快速开发,快速测试,抢热点红利。

举个栗子:A卖家是做手机壳的,看到最近解压玩具的热度很高,那能否开发一款产品在手机壳上加入Pop it的功能,或一些其他有解压功能的小玩意儿。

再举个栗子:B卖家是做服装的,看到LOGOGin的搜索热度很高,那能否开发一些印花包含了像素化的图案或是酒类的设计图图案。

妙用③-找对标竞品/找产品关键词

在ABA报表中搜索自己产品的ASIN,若此ASIN成功进入ABA报表,那一定会看到它的前后有2款其他产品,这两款产品无疑是此关键词下我们的竞品了,我们要做的就是对标竞品,图片比他们好看,价格比他们实惠,评分比他们高,就很容易在这个词下立于不败之地。同理,若在某一个词下我们的产品还处在第三位,那意味着流量的上限还很高,在这个词下我们仍有很多机会,那这个词就可以作为我们的重点词拿来推广了。

ABA中搜索和产品相关的大词,可以反推出跟这个词有关的其他词及其搜索热度,在上一篇文章《推爆思路之提升关键词自然排名,让你不打广告也能出单!》中小A也说过,选词是产品推广过程中最重要的一环,根据搜索热度将关键词分为a类大词,b类长尾(流量不俗)和c类长尾(流量中下但是非常精准)。新品前期打ac, 中期打ab,后期嘛爆了就可以随便打了。

A推荐找词方法:根据本品ASIN搜索得出竞品ASIN和少量关键词,搜索竞品ASIN得出大量竞品的关键词,顺藤摸瓜并加以自行判断,然后根据Rank排名划分abc三类。

妙用④-反推竞品转化率找到产品优势/不足,反推竞品订单量安排合理的广告投放

在亚马逊ABA中有两个数据指标,一个是点击率占比(流量占比),一个是成交量占比(订单占比),因此若某一款产品的点击率占比=成交量占比,那这款产品的转化率就是此关键词下同类产品的“平均转化率”。根据这一点我们可以判断出竞争对手产品的大致转化率:

以上我列出了某关键词下#1 #2 #3的三个AISN,从表中我们很容易分析出:#1产品虽然抢到了这个关键词近30%的流量,但是没有任何一单转化,因此他的转化率铁定就是0%#2产品的转化率低得可怜,#3产品的转化率就很高,那究竟比#2高出多少呢?通过计算也可以求出:(20.37/6.93)/(1.09/28.75)=77.3,因此#3的转化率是#277.3倍,若这时候很不巧,我们自己的产品就是#2,我们的转化率很差只有1%,那意味着#3产品的转化率有77.3%, 当然以上数据有那么点离谱了,这可能是由于#1 #2产品最近由于断货、变体被下架等多种特殊原因导致的转化率大幅下跌,这个需要具体问题具体分析。

A:若发现:虽然某关键词下自己产品点击率占比还没有到达第一位,成交占比也没有比前几位产品高,但是我们订单量占比/点击量占比的值比前两位高,那意味着我们这款产品在此关键词下的转化率要高于前两位竞品,倘若能抢到这个关键词下更多的流量,那在这个词下的出单量一定比竞品要多,那这个词的Amazon Choice也一定是我们。

同时,使用merchant words等工具查询出这个词的月度流量,乘以竞品的点击量占比,再乘以我们用上述方法预估出的竞品转化率,我们就能预估出竞品在这个词下的每日出单量,有了竞品具体的出单量我们在打关键词广告的时候,就知道需要多少个点击,多少花费了。

妙用⑤-关注自己产品被收录的ABA关键词,防止出现广告误投放/关键词误布置

英国站最近在ABA处下方推出了一个新功能:Products that have dropped from the top three clicked ASINs

亚马逊将每周自动抓取本店铺进入ABA排名的产品及其对应的Search Term,这就很方便我们来进行分析和总结了,其他站点若暂时没有推出这个功能那只能自行通过表格去进行筛选。这个新功能给我们带来的作用除了以上我们分析过的几点外,还有一点是我在运营过程中意外发现的:

某天我发现我的一个女款产品的ABA数据竟然出现在了Mens XXXXXXX的关键词下,虽然这个关键词极为长尾,流量甚至可以忽略不计,但是这无疑是绝对不能出现的情况。经过对后台和广告的仔细检查,我发现运营在编写A+页面文案时,没注意将Men's给投放了进去,这直接导致了这个词被亚马逊收录。

写在最后

以上是小A对亚马逊ABA总结出的五点妙用,研究市场体量请看妙用①,开发能力极强的、做快时尚产品的团队请看妙用②,妙用③④⑤适合所有做精细化运营的卖家学习。“知己知彼,方能百战不殆”

卖家同行们,祝颂商祺!

也欢迎大家关注我私聊询问任何问题,知无不言

(来源:小A聊跨境)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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