“首屏”在 2021 年仍然重要吗？如何优化网站的首屏内容提高转化率？

在线上购买商品的消费者会频繁的滚动页面。滚动已经是当今用户的一种天性了，尤其是在移动设备广泛使用后。因此，你网站的首屏内容仍然是至关重要的。

用户确实会滚动查看内容，但前提是你折叠上方的内容足够有吸引力，不需要任何操作，通过展示的内容就能鼓励用户滚动。换句话说，如果你的首屏不能提供正确的内容创造舒适的购物体验，你将很难吸引消费者继续浏览你的页面，就更不要说转化了。

这篇文章主要讨论一些首屏内容优化的解决方案并结合品牌实例来分享技巧：

1.你提供什么

消费者在登录你网站的那一刻，他们就需要确切地知道你提供的是什么。如果他们在这一步就产生了困惑，可能就不会再回来了。所以你需要在首页把它说的一清二楚。

以零食品牌SnackNation为例，他们直接将一个零食盒放在前面，这样消费者就能一眼知道他们是干什么的。

这也能激起他们的兴趣，鼓励他们向下滚动页面来了解更多。

2.明确的价值主张

你的品牌与你所在行业的其它品牌有何不同？

你应该简洁明了的解释是什么让你的公司脱颖而出以及为什么消费者要选择你。想要实现这一目标的最佳方法就是制定明确的价值主张。

GreenGlass是一个很好的例子。该品牌销售由葡萄酒瓶和啤酒瓶回收制成的玻璃器皿。他们的价值主张是他们的产品是“由重新利用的瓶子制成”。这也他们会让你首先注意到的事情，如果你登录他们的网站，只要1秒就能了解他们为什么独一无二，无需任何的滚动。

他们用一句话就传达了品牌的价值主张，当你将他们的价值主张和听起来就很环保的公司名称结合在一起时，就更容易建立联系了。

当今近70%的消费者都关心可持续消费，有47%的人甚至表示愿意为可持续商品支付更多的费用，因此GreenGlass的价值主张无疑会吸引很多支持可持续发展的消费者的注意力。

当然了，想要创建一个合适的价值主张说起来容易做起来难。你可以尝试多一些想法看看哪个最有效，或者去寻求专家的帮助，获取专业的建议。

3.简单、直观的导航

94%的消费者表示，他们想要一个易于浏览的网站，并且不想费力寻找他们想要的东西。这是一个很合理的要求。当你对一个品牌感兴趣但又不得不努力寻找特定产品时，肯定会感到非常沮丧。

提供简单、直观的导航对于参与至关重要，因为它可以让消费者快速了解你的电子商务商店提供的商品。一眼就能知道你销售的产品类型，确定自己是否感兴趣。这能增加消费者向下滚动页面或点击导航链接的机会。

以时装品牌Jackie Smith为例，它的导航栏非常清晰，你可以迅速了解他们在卖什么。

他们的菜单能迅速缩小产品的搜索范围，如：鞋子。

并通过轮播图来展示他们的推荐物品，单击后即可跳转到对应页面查看相关产品。

导航是网页设计的基本元素，但有时容易被忽视。你应该确保访问者能够简单的查看你网站的首屏并轻松的访问它。

4.引人注目的图像

大多数人天生就是视觉动物，接受图像比接受文本更容易。事实上，人脑处理图像的速度比文本快 60,000 倍，并且 90% 的信息传输到大脑是视觉的。这也是为什么很多网站会充满图片内容，它能更赏心悦目，更加有趣。

鞋类的一个电商品牌Allbirds就做的很好。

这是一个非常简单的图像，展示它们的一些产品同时吸引你的注意。它们的图像清晰而专业，并使用一些有吸引力的配色方案和构图技巧。

另一个例子是巧克力品牌BonBonBon，它们会使用一些大胆、鲜艳的色彩来吸引购物者的注意力。

实际上有很多方法可以吸引受众的注意，重要的是你的图像要保持专业并与你的品牌标识相吻合。不要只选择通用、平庸的照片，最好能展示品牌的精髓和个性化特色。

5.向你购买的好处

首屏内容除了展示价值主张以外，还可以进一步向消费者说明为什么要向你购买。这能引导消费者更深入的探索你的网站。

例如服装品牌BohemianTraders，他们拥有一个漂亮的网站，并展示了客户从他们那里购买的三个主要好处：

· 灵活支付

· 订单满300美元免运费

· 包含的尺寸范围

消费者可以一目了然的看到这些好处，就会被鼓励滚动和参与。所以建议你的可以花一时间来确定你品牌的核心优势，然后使用创造性的方法展示在你的首屏内容中。

6.一个恰当的CTA

与你内容相契合的CTA能够有效的引导消费者进入你希望他们访问的页面。

比如品牌Muroexe，他们的CTA很简单，使用“Discover”一词将消费者引向目标页面，以找到他们的热门产品“Muroexe Wear”。

7.展示您的品牌LOGO

展示品牌LOGO的目的有两个，首先它有助于强化你的品牌形象，让消费者知道你是谁。其次，它也能帮助消费者快速的返回主页。如果访问者在另一个页面“迷路了”可以通过点击品牌LOGO而回到主页面。因此你要将品牌的LOGO放在显眼的位置。

例如Sierra Designs

总结：

创建首屏内容的最终目的是为消费者提供顺畅、愉快的体验。只要你成功的做到了这一点，就可以激励你的客户进一步行动。这篇文章只是给你一些参考，你可以根据自己的实际情况进行调整，创造最适合你品牌的首屏内容。

如果您有什么营销方面的疑问，或者需要专业的人士帮您制定最适合您的品牌策略和营销策略，可以咨询我们。

（来源：海外营销John）

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