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跨境电商热门平台Shein陷入侵权纠纷,服装行业知产保护难!

其实,服装抄袭一直以来都是比较难判定、难维权的领域,大部分国家在商标法和版权法方面均没有将服饰纳入保护范围,服装并没有知识产权,且商标法大都保护设计师的名字或是品牌标志。因此服装领域的卖家们,需着重将创作元素转化为可受法律保护的有形载体,全面做好知识产权布局。

跨境电商热门平台Shein陷入侵权纠纷,服装行业知产保护难!

6月15日,据外媒英国《金融时报Financial Times》报道,流行快时尚的中国跨境电商网站Shein正面临知识产权的投诉。马丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair国际在美国加利福尼亚州地区法庭起诉Shein。该公司指出,Shein在品牌平台上售卖的名为“马丁靴”的鞋类商品,以及其他20多款靴子,与Dr. Martens品牌所售"马汀靴"商品相似,但售价仅为Dr. Martens正品鞋的一小部分。对此,Shein随即提出反诉,否认相关指控。

(图源金融时报Financial Times)

一、Shein跻身热门跨境平台,去年营收近百亿!

       Shein目前已成为全球知名度位居前列的中国跨境电商公司。据2020年10月华尔街投行PiperSandler的调查,Shein已成为最受美国年轻人欢迎的电商网站第二名,仅次于亚马逊。2021年5月,Shein已超过亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。在5月10日发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》名单中,Shein排名高居第11位,显然已成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。

(图源Shein官方网站)

       在多个行业人士眼中,Shein被视为中国版的ZARA。自2008年成立以来,凭借低价格、快周转、强流量营销、精准定位、多品类的多重优势,Shein取得了巨大成功,10余年的发展让它已成长为快时尚领域的跨境电商龙头。2020年,Shein实现营收近100亿美元,已连续八年营收超100%增长。

二、快时尚行业抄袭不断,服装行业维权艰难!

      被诉涉嫌抄袭侵权风波,Shein已经不是第一次了:2018年,Levi Strauss起诉Shein抄袭了该公司牛仔裤的后口袋图案设计,且把Levi's经典LOGOT恤上的品牌名称改为“LOVE”进行发售。最终该事件以双方达成和解的方式收场。美国洛杉矶的耳环品牌Kikay联合创始人Quinn Jones也曾通过社交媒体平台透露:公司发现Shein平台发售的耳环饰品与品牌产品极其相似。这一帖子引来1000多个读者评论,许多评论者是小型服装零售商,他们也遭遇了类似的侵权问题。

      综合整个快时尚行业来看,知识产权纠纷几乎成为快时尚服装行业的同义词。如快时尚巨头Zara以快速抄袭大牌款式不断上新著称:2017年5月,丹麦户外品牌RAINS将Zara诉至法院,称Zara抄袭了RAINS最核心的雨衣设计;2018年,Diesel、Marni的母公司OTB针对Zara母公司 Inditex集团长达3年的设计抄袭诉讼有了结果,Zara被要求立即召回侵权产品、停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。

      可以说,服装行业是一个对创新要求极高的行业,但也是知识产权诉讼频繁、知产保护问题日益凸显的领域!

三、服装行业知识产权纠纷频出,如何应对?

      4月26日,《中国服装行业知识产权保护白皮书(2020)》在北京正式发布。白皮书披露的数据显示,2020年我国服装行业知识产权案件以商标为主,商标案件共计2075件,其中行政诉讼1305件,民事诉讼1770件,刑事诉讼343件,其中线上侵权案件高达七成,线下侵权案件只有三成,服装行业知识产权保护的形势严峻、挑战巨大。

      其实,服装抄袭一直以来都是比较难判定、难维权的领域,大部分国家在商标法和版权法方面均没有将服饰纳入保护范围,服装并没有知识产权,且商标法大都保护设计师的名字或是品牌标志。因此服装领域的卖家们,需着重将创作元素转化为可受法律保护的有形载体,全面做好知识产权布局:

      1、及时为品牌申请商标

      对服装的品牌、logo等元素进行商标申请,根据自身的发展情况,多类别、递进式的进行商标注册布局。

      2、原创性的设计图案做好版权登记

      原创性的设计花纹、图案等都可以进行版权登记,版权保护具有申请周期短,原创设计保护性强的优点,可以及时有效的维权;服装设计图可以作为产品设计图受著作权法保护。

      3、必要时可以申请专利

      对于有实用性的成衣立体形状、造型设计可进行外观专利申请。(注意:外观专利从申请到授权需要一定的时间,因此这类保护适合常年批量生产、款式稳定的服装。)如果服装在面料、生产工艺等方面有特殊之处,还可以为其申请发明/实用新型专利。

     写在最后:知识产权飞速发展,面对复杂的国际知识产权环境,跨境商家的维权之路更为严格。作为卖家,一定要坚守维护良好知产环境的本心,既要做好自身知识产权的防护,也要做到不冒风险侵权他人。

(来源:老王说标

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载。

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