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Shopee商品类目树功能的上线究竟是算良心还是对商家剩余价值的剥削?

商品类目树的上线必将引发新一轮的流量争夺赛!

Shopee商品类目树功能的上线究竟是算良心还是对商家剩余价值的剥削?

一、Shopee商品类目树功能上线

为了给用户提供更直观的买卖体验,提高商品的曝光度和易搜性,Shopee更新了商品的类目和一些重要的商品属性信息。据Shopee公告显示,Shopee全新商品类目树会在6月陆续上线各大站点,具体情况如下:

升级后的类目树将帮助卖家更方便管理站内商品,Shopee提醒,卖家可以提前熟悉新的类目结构和类目ID,后续可准确上传商品。

台湾站点在6月21日已经上线商品类目树功能,在新增商品时可供选择的类目由原来的22个细分到30个,输入商品名称时会给卖家推荐产品类别,方便卖家迅速高效的归类产品。

类目增多,分类更细,这就意味着,类目流量的流动分支变多,流量的分配会出现一定的变化,但有一点毋庸置疑,就是顾客能更快的找到心仪的商品,从而提高成交率。

类目树上线后卖家需要做什么?

1. 功能上线后上架的产品,需要根据新的类目结构和类目ID上传新产品

2. 功能上线前上架的产品,系统自动匹配现有类目,无需自己动手操作

二、为什么会开发商品类目树?

东南亚市场权威分析机构iPrice Group公布了2020年第二季度东南亚电商平台的最新数据,数据显示,Shopee移动端以全市场第一居东南亚购物类App冠军宝座;网页端以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台,用户流量远远拉开Lazada、PG Mall、Qoo10等电商巨头,同时,在印尼、越南、马来西亚、新加坡及泰国五个市场分别位列第一。

面对不断涌进来的用户,越来越多的用户行为需要标签去划分他们的喜好,为了让用户更快的找到心仪的商品,显然,增加商品类目和细化商品属性是很不错的切入点。

此外,从增加商品类目上可以看得出,Shopee现在的商品情况已经趋于饱和,在商品种类足够丰富,能满足顾客需求时,卖家的铺货时代已过,精细化运营发展才是与时俱进的表现。

什么是精细化运营?

一般来说,就是将渠道、转化过程和用户行为数据结合起来,对高流失率的用户链路进行有针对性的运营活动,从而提高整体目标转化率。简单的来讲,就是注重单品的运营,以打造爆品为核心展开工作。

那现在是不是一上来就要打精细化运营的flag呢?

越大的改变,就越讲究慢工出细活,而铺货到精细化的转变,也需要这么一个过渡期——精铺货期

精铺货期你可以简单的理解为在铺货和精细化之间做到平衡,不是盲目铺货,而是尽量找一些符合自己品牌调性,适合打造品牌风格的产品,这就是目前做得好的Shopee卖家的发展状态。

三、商品类目树对卖家有哪些好处?

免费流量的再细化分配:选择合适的商品类目,顾客可以通过类目树找到更心仪的产品,推动转化;匹配合适的商品属性,顾客在搜索时就能得到更精准的产品,从而让产品得到曝光,获取更多的流量。

以下是我整理的大家可能比较关心的常见问题:

问题1:品类结构的调整对卖家的影响是什么?

回答:已经上架了的商品,卖家可自己修改系统匹配的类目,在过渡期(九月前)结束前填好商品属性必填项,否则将无法更新商品;准备上架的商品只要按照功能做好各项信息的匹配与填写即可。

问题2:对买家有什么影响?发现我店铺的商品会变得更难吗?

回答:买家看到的商品信息会更加全面,举个例子:比如您在 “女装 > 上衣 > T恤” 品类中上传了一件商品,并填入属性 “袖长:长袖” 。那么买家在前台所看到的将会是 “女装 > 上衣 > 长袖T恤” ,这是因为前台的品类结构是通过组合后台品类、商品属性和商品品牌而成的。

前台的搜索结果会根据搜索内容进行推荐相关品类、属性和品牌的商品。买家在搜索中可以更容易发现其想要购买的商品。

总结:这一次上线的Shopee类目树功能,充分的站在用户的角度思考问题,一方面能精准推送,服务好顾客,另一方面能满足商家的流量需求,解决产品曝光,可以说还是挺良心的!

(来源:虾皮运营日记)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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