选品是卖家最重要的日常工作，没有之一。Best Seller排行榜上的热品被卖家作为选品的参考要素，而亚马逊畅销品中10%是自有或独家品牌，位居第一的就是亚马逊自有品牌AmazonBasics。作为一个超级大卖，平台是怎么推销这些产品的，销售情况如何?卖家又能否在选品上跟风获利呢?

亚马逊自营产品卖得怎么样?

亚马逊在售的自有产品，从狗笼、哑铃和厨房用品到服装、箱包和电子产品，一应俱全。我们依据销量列出AmazonBasics的几个Best Seller来分析：

1、数据线

Apple Certified Lightning toUSB Cable - 6 Feet (1.8 Meters)




价格：$7.99

星级：4.1

评论数量：41460

优点：长度合适，好像能用很久;

缺点：不少买家反映充电时线缆较热，发生了电缆末端融化和冒烟，认为危险且使用寿命短，一个月甚至一周后报废。




评论区的贴图

这个数据线几乎是亚马逊评论数量最多的产品，但也是小编遇到的差评最多的产品，除了燃烧危险，还存在电线剥离和断开等问题。一些亚马逊基本款的忠实用户甚至因此表示：将来会在购买任何品牌的亚马逊之前认真考虑。

2、浪涌保护器

3-Outlet Surge Protectorwith 2 USB Ports




这是唯一一个非Best Seller，但很有代表性。

价格：$9.99

星级：4.4

评论数量：227

优点：相比交流电源插座更便宜，简单方便，节省空间，能高效地同时带动多个家电;

缺点：三个插口离得太近了，所以只能插入两个设备，有的端口不能正常使用，如果用作墙上插座，负重能力较差。

3、三脚架

60-Inch Lightweight Tripodwith Bag




价格：$23.49

星级：4.4

评论数量：6492

优点：超值!自带袋很方便，三脚架很轻便，功能齐全，对高度和角度的操作都很方便，很多评论都用图片和视频表达了他们的喜爱;

缺点：产品材料像是塑料的，质量似乎不是很好，但对于这个价格来说足够了。

4、狗狗用品-废品袋

Dog Waste Bags withDispenser and Leash Clip




价格：$14.99

星级：4.4

评论数量：4567

优点：这些袋子比竞争对手的更坚固、更厚，很好地阻隔袋内的气味，黑色便于隐藏袋内的物品，且开头端有标识袋子易于打开。这是同类中最便宜的产品，而它的性价比几乎超过了所有同类;

缺点：很难找到差评，如果有那就是内含的袋子不够多，哈哈。

5、毛巾

Cotton Washcloth, 24 – Pack




价格：$13.49

星级：4.7

评论数量：1502

优点：价格很低，柔软，洗涤后很蓬松，看起来很豪华;

缺点：洗完边摆会开线脱落，且边缝起毛。这太尴尬了，我不会再买。

6、餐具套装

Dinnerware Set, Service for 6




价格：$31.99

星级：4.4

评论数量：386

优点：价格低廉，六种餐具的组合，尺寸合适，薄厚适当，即使打碎了也是大碎片，容易打扫;

缺点：这些餐具深浅不一，摞起来不稳当，所以只能放在固定的支架上，而且在洗碗机里可能洗不干净，需要再手洗。有很多家务要做的家庭主妇表示不能忍受。

除了上述产品，亚马逊另外两款产品在同类产品中表现更出色。根据分析师Mary Meeker的报告，亚马逊品牌电池占全部网络电池销售额的1/3，其婴儿湿巾在湿巾市场中份额超过15%。如此巨大的销量是怎么做到的，卖家能从中得到什么?

把亚马逊自有产品的流量化为己用

从平台角色到与卖家形成竞争的超级大卖，亚马逊的选品依据是大量的数据。经过数十年对消费者购物习惯的了解，亚马逊已经能准确地发现买家需要的产品，并将库存调整得更为合理。所以如果你的产品和亚马逊有重合，不要担心，这说明你的方向是对的。

亚马逊的营销有两大优势，一是品牌知名度，二是亚马逊掌握着平台流量资源。因此亚马逊的自营产品更容易圈粉，这些产品也会在亚马逊首页滚动广告栏持续推送，例如亚马逊Echo智能音箱，同时这些智能化产品也能反哺，在为客户推荐时优先举荐自有产品。

正因为如此，亚马逊自有产品自带海量流量。从上述几款产品中不难看出，除第四款产品外，即使这些产品有些缺陷，也依然能产生巨大的销量，而这些明显的缺陷正是同类产品卖家的突破口。

以上述数据线为例，买家查看评论发现产品有燃烧危险，购买亚马逊产品的想法必然动摇，并对比其他产品。在产品页面的右侧或下方有“类似的产品”，或“看了这一产品的人也看了……”的相关推荐，这对卖家来说绝对是一个好机会，从高流量产品中侧漏的流量也不是一个小数目;或者买家会退回首页搜索同类产品，相比其他产品而言，这一品类也会获得更多的搜索流量。

总的来说，如果卖家经营的产品和亚马逊相同，便有机会借助旁倾流量或二次搜索流量为自家产品引流。同时，亚马逊的选品是建立在大量的固定需求或长足的发展前景上的，有亚马逊作为探测前锋，同类产品卖家也不必担心踩坑。

这或许是亚马逊卖家选品的另一个思路。 查看全部

你有没有这种经历，别人做了CPC，产品都能爆，嗖嗖的出单，而自己打了广告就是每天烧钱烧钱烧钱！！！




亚马逊CPC烧钱却不出单，你可能陷入了一下几个误区：

1、投放广告的时间没有把握好

花真金白银每天烧着呢，麻烦你走心一点，请注意把握一下时间。国外人购物习惯在早上10点到下午四点，中国卖家要计算好本地时差进行投放广告。

2、不与产品相结合

CPC广告投放要与产品相关，这算是一个大的方向。首先要做好产品的页面优化。要和产品Review配合来做，不可所有产品平均投放。

3、一上来就疯狂对大词进行竞价

广告越来越烧钱，可能源于A9调整之后，广告权重加重， CPC竞争加大，竞价飙高，每天都在花钱加价，但就是看不到实际效果。

记得邓确平老师提到过，做CPC早期避开大词，找一些介于长尾与热搜词中间的那种精确词，等广告累积量越大，权重越大，我们慢慢再用热词;选词方面，寻找和优化最精准的关键词，不断的去寻找、筛选。这是一个日积月累的过程，要坚持去分析数据、不断测试。

4、手贱党，中途停止

一卖家做CPC,持续一段时间觉得效果还是有的，ACOS达到了30%左右，每天也能保持一定的出单量，后来觉得每天烧钱心疼啊，就停止了广告。停了之后就不出单了，瞬间方了，赶紧把广告再开回来，还是没转化没单，试着把关键词改词组匹配再跑，还是没效果，万分后悔……让你手贱，做CPC可以持续的加价减价，但一旦做了就不要停下了，因为一停下之前累计的排名就白费了。

5、不核算产品利润

产品定价低，又要打广告，利润怎么来?低价无利润请问你怎样推自己的产品呢，单靠姐夫给你的自然流量，爆发的只能是某些特定产品，利润极其微薄的情况下，别提做站内广告了，有大卖分享，单个产品的纯利润率低于25%都懒得做。做产品没有利润出单了有啥用呢?

6、坚信出价越高展现越靠前

自认为出价Bid越高，展示就越靠前：CPC广告位的排名规则，是由表现performance以及出价决定的，然后每天每小时不断地轮换那几个有限的展位。performance的权重往往要大于bid。别再疯狂出价了，因为总有土豪出价比你高，迟早被拖死。 查看全部

话说，今天你出单了没有？近日，有卖家发愁自己三个月没有出过单，有的说自己一个月没有出单……没有出单怎么办？亚马逊运营老司机给你分析一下~

如果你三个月都没有单，就要反思一下了，从产品到推广手法。亚马逊的流量是非常巨大，但是也要知道他的产品库也是非常巨大。所以，你的产品如何从重重包围下杀出来？要有卖货的技巧！

你的产品是否是市场欢迎的，市场容量大不大，你的类目竞品有没有去看过？你的主图是否吸引人，你的产品跟别人相比，从哪部分做到了竞争力？然后再来谈推广。对于1-3个月的新店，强调是新店，新品上架后不怎么管，还想自然出单，现在的概率比较低。亚马逊卖家要怎么管好自己的店？

新品上架后如果只是放着，那就是废品。一定要做周密的推广计划，一上架，就定准两个点，先做曝光，然后做转化。这里说做转化，很多人还不懂，觉得这不是废话吗，我也知道要做转化啊，但就是没有人下单。任何平台都是看重转化的，你自己通过什么方法都好，找人刷单，还是粉丝营销，找人免费送产品也好，总之把订单拉起来，迅速积累评论，一个月时间内，抢占新品排行榜的位置。




时刻关注你产品放置类目下的排名，看看自己排到第几名。把前面的产品，跟同页面下的产品去做竞争分析，你前面有那么多产品，价格比你好，评论比你多，排名比你靠前，图片又美观，你觉得你没有改进的余地？

说到底，你要模拟一下买家进入平台的一系列购买行为，分析他们的动机，同页面下，他为什么会选择Ａ产品，而不选择Ｂ产品，因为Ｂ产品图片更好看？价格更实惠？卖点更直击重点？还是Reviews更多？老产品，你的reviews一开始肯定不可能比他多，但其他方面你新产品就可以做对比，把差距减少。

亚马逊希望创造这样一种体验，就是让买家只需要看到这部分就能决定下不下单。标题、卖点、价格、图片、Reviews、Q&A、购物车、FBAor FBM，你也要在这个页面内将客户留住。

之前有找我做产品诊断的，说自己产品没毛病，就是没有单。后来我看了一下产品，各方面都乱七八糟，排名在6位数以后，指望出什么单？

亚马逊BSR排名跟出单量是有个比例的，排名都没有做上去是不会出单的。你指望客户在平台上浏览十几页后买你的产品，这在任何平台都不会出现，何况亚马逊。 查看全部

今天抽空跟大家分享一下事件发生的始末。上周收到亚马逊的通知，说我的账号存在迟发货的问题因而取消了我的销售权，我仔细看了下我的迟发率，确实迟发率超过50%。不管怎么样我都得申诉回来啊!

下面是我给亚马逊回复的邮件主题内容(中间有多次邮件沟通，都告失败!这是最终成功模板)希望对大家有用:

【邮件内容】

首先由于我们的疏忽，深表歉意，总结了一下主要有两个原因造成：

1.混乱的管理模式， 缺货，通过ERP发货，与客户沟通不足，还有选择错误的物流方式才导致迟发率高于4%。

2.由于现在中国是物流旺季，导致爆仓严重，才导致先收货没有及时发货的情况。


如果恢复我们的销售权，我们会做以下几点：

1.为了避免这种情况在发生，我们后续将会100%选择FBA， 不会选择其他渠道，我们已经有一名员工专门负责FBA。

2.实现我们的目标的不到4%准时购物,我们有准备FBA货物雇佣更多的员工。此外,我们将更积极地监控我们的性能指标,以确保我们达到亚马逊和我们自己设定的标准标准的客户服务质量和维护我们的网站。

3最重要的是,如果我们FBA出售货物,不会有货物迟交。而且,客户将获得一个完美的购物体验。所以,出于这个原因,请给我们一个机会,活跃我们的帐户。因为我们已经发现FBA最好的方法来解决这个问题(货物迟交)。

4.严格遵守亚马逊规则&政策。


真诚,我们写这篇文章。我们将尽力提供我们的销售在亚马逊。

我们只是在等待出售的释放,我有足够的信心,我们会做得更好在未来,我们承诺它再次发生,请给我们一个机会。

真诚期待回复!

...... 查看全部

最近看到一真实案例，亚马逊某店铺上架第二天的新品，竟有500单的销量，这个也太夸张了，本人第一反应，确定你不是多打了一个零，或者确定真的没有刷单?




据事件主人公透露，这款商品，只是一个普通的产品，平台上有很多人售卖，客单价是12.99美金，自己产品有独特的优势。此产品第一天上架就表现出了爆款潜力，热卖几十件。第二天，对销售方式进行了调整，调大了单次下单的数量。

好吧，确定你不是刷的?据被访者透露销售是真实数字，并没有刷，自己懂得刷单为何物，搞不好姐夫就要把你干掉，公司决不允许这种铤而走险的行为，账号挂掉划不来。

有此销量，主要是产品给力。产品好的提前下，不做刷单的基础上，开发就是最重要的环节了。(鉴于对卖家产品的保护，不方便透露太多，各位理解)

如何开发出这款亚马逊热卖产品?

首先透露一点这款产品开发周期不足一个月，小编对这款产品的开发人员进行了采访，整理如下：

首先，信任

做产品的核心点在于人，专业的人做专业的事。有专业的团队去做产品，才能达到好的效果。一组做产品的团队，需要足够的理解和信任。

其次，数据

不管做任何产品一定要做市场调研，数据是铁打的依据。开发产品需要有各方面都全面化的数据。同时，根据品类做不同深度的调研。其中这些数据包含：

1、目标市场：消费群体年龄层次调研，不同年龄段有不同的消费理念。

(例：3岁的儿童不会买18岁青年玩的产品，同样的18岁的青年不会买3岁儿童的玩具)

2、市场规模：相似商品在欧美的受众指数，从侧面了解他们对这类商品的追捧热度;

3、竞争格局：相似商品在欧美不同购物平台的销售价格分别为多少，取其中间值着重分析;

再次，自主

坚持自主性开发，可以通过线下、线上、生产方和社交圈等相关平台去了解一款产品。比如，看一款产品的收藏度和转发频率。

1、查看线上有多少供应商在售卖类似产品，供应商分别分布于哪里。从地域分布中，来详细解读这类产品都集中在哪些个城市和地区;

2、线下就近查看，相关性产品有多少生产商可以做，每家报价分别是多少;

3、查看就近线下市场有多少商铺、档口、查看相近的商品，起定量和交货期分别是多少，在结合线上平台(如Alibaba、DHgate、eBay、亚马逊、速卖通)分析调研，批发与零售的价格占比，以此来推敲该类商品的市场热度;

最后，优化

产品给力，与市场相契合只是第一步。优化同样重要，运营推广精准站内+站外广告投放这个不能少;物流快速稳定，选择发FBA;售后服务迅捷，有产品问题及时回复。总结：产品先行，运营其次(站内+站外广告推广)、物流跟进、售后收尾

据受访者介绍，这款产品近期依旧亚马逊平台热卖，销量完爆同类产品。或许还是有很多做跨境电商的小伙伴每天为没单焦虑，此时不要疯狂坚持“捷径”，把更多的时间用在产品上，站在食物链的源头去布局，那种烂大街的套路终会被淘汰。 查看全部