亚马逊如何优化曝光率之标题和主图

标题和主图会影响商品是否显示在搜索结果中，同时也会影响商品的曝光率和点击率。
1. 标题
标题，即商品名称，是最直观明了的传达商品品牌，型号，性能信息的组成部分。告诉消费者“该产品是什么，以及主要功能是什么”。
A. 标题通用规则
● 如多件商品捆绑销售，请在商品名称后面添加（pack of X）
● 请勿全部使用大写字母
● 使用阿拉伯数字（2 而不是 two）
● 拼写出测量单位（6 inches 而不是 6）
● 请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦。
● 请勿使用环境依存文字或颜文字
● 请勿包含商品价格或促销信息，如“打折”或“免运费”
● 请勿使用主观性评价用语，如“热门商品”或“Best Seller”
● 请勿在商品名称中包含您的卖家名称
B. 与旧版的打分表相比，2024 年升级版的打分表关于标题有以下更新：
● 10 字符<标题长度<200 字符
● 标题以品牌名开头
C. 标题构思：核心词、卖点、易读易懂
1-3 个关键词/产品定位词/消费者用来搜索产品的词语+ 材质/功能/场景等和其他同类产品形成差异化的词语。做到简洁清晰、格式分明、无词语堆砌。
D. 标题公式
品牌名 + 核心关键词 +（特性词/功能词/属性词）+ 其他（规格/受众/场景/兼容等）例：ABC Bluetooth Speaker, 6W Deep Bass Portable Waterproof Speakers for Outdoor ActivitiesABC 蓝牙音箱，6W 深沉的低音便携式防水扬声器用于户外活动
2. 图片
图片包括主图和附图。消费者对于商品的最直观的印象来自主图，因此主图的质量很大程度上影响了点击率。在亚马逊搜索结果页面里，主图是最醒目的部分之一。一个清晰明了的主图，能够让消费者快速了解商品的特点和功能。带有明显品牌风格的图片能够让消费者加深对品牌的印象，使产品从众多竞品中脱颖而出。
A. 主图合规要求
● 主图需采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）
● 主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）
● 单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图 85%以上
● 图片的最长边不应低于 1,600 像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过 10,000 像素
● 亚马逊接受 JPEG、TIFF 或 GIF 文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif 格式的动图）
● 鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈 45 度角朝向左侧
● 女装和男装主图片应采用模特照
● 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）
更多图片规则，请在卖家后台帮助页面搜索：风格指南
注意：即使其他 Listing 要素完整，但如果存在对流量或转化产生严重影响的缺陷，如“缺少主图”、“标题长度超过200字符”或“缺少颜色/尺寸等重要属性”等，都会直接导致完整度评级为 F 级，Listing 将被禁止显示。如您有这类问题，应尽快结合“修复商品工具”进行自查和修复。路径：卖家后台 → 库存 → 管理库存 → 已禁止显示搜索结果且非在售商品。

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