在信息流广告中，广告效果是指可以引导用户交互，影响用户行为的的实现程度，如：用户点击详情、安装游戏或APP、浏览网页或产生购买等，这些都可用指标来衡量。
广告创意的好坏，不是通过经验或个人审美偏好来判断的，而是依据广告投放返回的多组数据来衡量。只有比较才知道好坏，所以引入标准值（Benchmark），起初是跟行业的Benchmark比，了解行业平均水平。运营一段时间后跟本产品（本项目）Benchmark比，单次广告效果表现与本项目的平均水平差异
广告主将会通过广告效果指标进行多维度比较，最终综合评估广告结果。