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成人用品
成人用品是用于性行为或包含色情图片、标题或其他意在激发情欲的任何内容的商品。

成人品类如何推广?特定玩法及操作规范详解>>

成人用品适不适合在亚马逊上销售?

亚马逊对成人用品销售的描述:

受政策限制的商品:我们的政策适用于设计用于性行为或包含色情图片、标题或其他意在激发情欲的任何内容的商品。此类商品通常在其商品描述或商品图片中展示或暗示性行为;与色情艺术或科学商品不同,此类商品只是为了激发或增强性活动。鉴于此类商品不适合儿童或敏感人群,它们的商品信息在亚马逊上将受到限制。在符合限制条件的情况可以销售性暗示商品,前提是它们不涉及未成年人性剥削、不促成非自愿性行为或违反当地、州或联邦法律。

此类商品包括但不限于以下商品:假阴茎、振动器、性增强辅助品、收缩环/刺激环、男性自慰装置、捆绑工具、情趣服装、肛交用具、情趣家具、性感内衣、成人玩具和游戏。

首先,成人用品不允许投放站内广告,所以,卖家就失去了站内广告这个精准的流量入口。而且不能通过“All Department”直接搜索,只能通过类目逐级搜索才能找到。如果想投广告,也就只能通过站外引流,但是站外引流又不能监测具体的转化数据,如果listing优化做得不好,估计也是为别人作嫁衣裳了。

很多卖家在初期发布产品的时候,会尽量绕开亚马逊的规则选择其它类目,比如运动类、服装类,但是亚马逊的大数据又怎会饶过你。一般来说新建的Listing从上线到被系统识别出来会有一个短暂的时间差,这个时候卖家可以通过刊登广告获得不错的流量和销量,但是一旦被系统标记为成人用品,销量会成断崖式下降。所以各位卖家不要看到自己销量快速上升的时候就大量备货,因为一旦被识别,这些将成为你的滞销库存,得不偿失。

如果各个卖家的listing都被识别为成人用品,大家都处在同一起跑线上,这个时候就得拼内功了。亚马逊运营中,拼内功就是listing优化了,其中就包括标题、图片、五点描述、产品描述等,当然,另外非常重要的就是review数量和星级分数,当这些都做到位之后,相信即使不能打广告,也能卖得比其他友商更好!

虽然说成人用品市场大,但如果你没有很好的供应商资源,没有足够的资金投入,没有靠谱的刷单资源,没有优化listing的能力,没有良好的处事不惊的心态,建议你还是不要选择这个类目,踏踏实实选择常规类目的产品为好!

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成人用品的运营该怎么做?

因为成人用品属于亚马逊上特殊品类的产品,卖家如果想快捷的运营,建议卖家在好好理解平台规则的基础上,在选品阶段就开始有意避开容易被系统识别出来并归档到成人用品类目的产品,如果能够选择一些系统识别不准,能够绕开系统检测的产品,对于后期运营中规避被系统抓取并屏蔽会起到很大的作用。所以,对于成人用品的选品,不是要去选择非常精准的强需求产品,而是可以选择能够打擦边球的产品。

基于产品的类目识别模糊化,卖家在发布产品时,尽量绕开精准类目,而是可以把产品发布在相关类目,比如把产品发布在个人健康类目或者户外运动类目,这些类目虽然相对于产品来说不是特别精准,从流量的角度来说,因为不精准可能流量减少,但也因为可以因此而绕开被系统归为成人用品而屏蔽的结果,反而可以带来更多的流量。

提及优化我们总是绕不开图片、标题、关键词等内容的尽可能完整和全面的体现,但成人用品不一样。为了让成人用品有更大的曝光,卖家应该想办法避免敏感词,无论是根据自身经验还是参考同行卖家,在发布产品过程中,卖家可以少用关键词,或者用一些稍微偏的关键词,而应该避开可能被系统抓取到的敏感关键词。

因为成人用品不允许投放站内广告,所以,卖家就失去了站内广告这个精准的流量入口,针对这种情况,卖家可以考虑,如果系统尚未识别到自己的产品是成人用品时,也即可以投放站内广告时,可以果断的投放广告,因为此时被识别到的Listing已经被屏蔽了,把没有被识别到的Listing投放广告,其流量必然暴涨。如果已经被系统识别到,已经没有办法投放广告,此时,卖家可以采用通过站外引流的方式,来增加Listing的流量。

因为成人用品类目的Listing都处于被屏蔽状态,且不能投放广告,在这样的情况下,似乎只能拼内功了,对于一个Listing来说,内功的呈现是什么呢?更多的订单和更多的Review。由于自然流量所产生的订单和流量都是相对固定的,此时,如果卖家采用刷单和刷评的方式,很容易在同行中凸显出来,优势就格外明显。当然,所有的刷单刷评都带有潜在的风险,卖家要谨慎行事。

如果你够激进,也可以打破我们通常所说的要想运营成功必须发FBA的说法,对于成人用品类目的产品采用自发货的方式运营,为什么呢?因为一般来说新建的Listing从上线到被系统识别出来会有一个短暂的时间差,卖家可以利用这个时间差,采用自发货的方式,在这个没有被识别到的时间区间里,投放广告+自发货,投放广告带来更多的流量和订单,而用自发货的方式避免库存积压在别处,如果一条Listing被识别到,果断舍弃,重新创建,重复前边的运营。

不管怎么说,上述的方式只是针对成人用品这个类目的一些小技巧,只能为短期的运营提供些许建议,而要想长期运营此类目,还是要踏踏实实为好。

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