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Exact match (精确匹配)

基础信息
Exact match
Exact mATCh即“精准匹配”,是亚马逊手动广告投放的一种关键词匹配类型。用户搜索词必须是与广告关键词完全相同、或与广告关键词十分接近的词,才能显示广告。这种类型只能识别单复数、ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配,那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字。

优势

与顾客搜索的相关度最高,可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势

Exact Match是限制性最大的匹配类型,可能会降低广告的展示次数,获得潜在顾客的范围较窄。

精确匹配关键词

利用Sponsored广告中的Search Term分析报告

1、组织创建广告产品目录

发现产品最佳亚马逊关键词的第一步是在赞助商品中设置一个通用目录广告系列。这将包括所有产品,无论是两个还是一千个SKU。可以将所有目录都放在广告中,以便了解客户或潜在客户在搜索中使用哪些字词来查找你的产品。

Amazon关键字的目标是发现并对客户使用的关键字或搜索字词进行出价,以便于找到你的产品。

2、获取关键词

建议商家至少在7天后运行search term 分析报告(当然这也取决于产品获得的流量) 。主要的目标还是获得足够多的数据,在充分比较的基础上,挑选出最合适的关键词。建议运行 Search Term分析报告至少需要7天的时间。一旦你收集到足够多的数据,就可以在你的manual campaign中手动创建关键词了。

3、创建Manual Campaigns

一旦你确定了首选的关键词(点击量、 订单数量、 产品销售量最高的关键词),下一步是通过添加SKU创建Manual Campaigns,为每个关键词竞价。

4、基于ACoS的竞价

广告商应该密切关注的另一个指标是 ACoS(广告成本销售比)。卖方应分析哪些关键词点击量高,转换率却低,因为这些也是低效的关键词。明确销售目标所需成本,并将可接受的上限作为决策的基准。

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