巴西电商限制政策让美国电商只能“望梅止渴”

巴西电商市场发展潜力巨大，购买美国商品已经成为当地中产阶层和上流社会的财富象征。但苦于该国的政策一直以来都限制海外电商，美国中小企业正寻求机会希望能在支付体系方面找到突破口。

雨果网从外媒“multichannelmerchant”近日的报道中获悉，巴西的电商市场增长潜力巨大，经历过2013年28%的增幅已经达到122亿美元，当地许多消费者放弃了本土的企业，选择购买美国的商品作为财富的象征。

虽然巴西消费者的高需求应该预示着美国中小型零售商的收入提高，但许多零售商却在销售商品给巴西消费者的过程中苦苦挣扎着，这主要是因为巴西的相关政策——巴西持卡人只能在国内使用信用卡和借记卡购物。

作为金砖四国的巴西，在过去10年是发展最快的经济体之一，其中有部分原因要归于该国对经济的保护政策，包括设置高税收以及限制廉价商品的进口。然而，Payscout公司首席执行官Cleveland Brown却指出，巴西人喜欢美国制造的商品，目前已成为当地中产阶层和上流社会财富的象征。此外，从电商网站直接购买，巴西消费者付出的成本更低。比如，在美国亚马逊，海马发光玩具的售价大约为15美元，但在巴西当地实体店却需要75美元。

Brown说：“巴西消费者认识到通过电商可以购买到美国商品，利用互联网作为一个可行性的采购来源。”报告显示，巴西人逐渐喜欢使用互联网去搜索和购买商品。据悉，目前从事电子商务交易的巴西人达到4400万，2013年的交易额为240亿美元，预计到2016年为390亿美元。

不过美国企业面临的问题是，巴西消费者在国内使用信用卡和借记卡仍然受到限制。Brown说，依照巴西的政策，美国的中小型零售商想要将商品售卖给巴西消费者，是一个非常困难的过程，因为需要建立一个能与当地信用卡匹配的支付体系。

“如果你要在巴西市场进行这些事宜，就必须由一个有经验的团队操作，包括会计师、银行家、律师、雇员和顾问，这些人所要做的是为避免不断变化的法规和税收问题而采取应对措施。整个过程可能需要花费几年才能完成，对于大多数企业而言，这段时间相当于失去收入和生产力。”Brown说。

因为巴西的政策严重限制了美国中小企业快速入驻巴西市场的能力，因此Paysout公司采取了简化步骤的措施，从而让美国电商可以接受巴西信用卡付款。Paysout的方式是联合公司与海外银行现有的关系，以及管理风险的相关经验，帮助中小型企业以符合市场的姿态成功进入全球市场。

据悉，Payscout的巴西子公司，作为商人和政府机构之间的媒介，通过它的支付网络，线上零售商能够接受巴西持卡人的直接付款。（编译：何志勇）

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