国外“返校购物季”已至，跨境电商火热促销“抢美元”

跨境电商平台Sheinside.com的返校购物季促销广告

现在是7月底，离学校开学时间还有一个月之久，然而，国外的商家们早早地搞起了返校购物季促销活动，连沃尔玛、苹果公司等知名企业也加入其中。

在新学年开始之际，学生们将大量购买文具、服装、书包、电脑、耳机、U盘、钢笔、户外用品等商品，形成了一股返校购物热潮。美国零售联合会的数字显示，该国返校购物市场的总价值已经达到了720亿。

在今年返校购物季，美国三分之一的州将推出“销售税假期”（sales tax holiday）的政策，所谓“销售税假期”是指每年规定若干日期，在这些日期中所出售的有关商品可免征销售税。

Everbuying、Banggood、Sheinside等中国诸多跨境电商们也嗅到了返校购物季的巨大商机，纷纷推出各类相关促销活动，试图从国外商家的嘴巴中夺下一块“肥肉”。

中国跨境电商平台大搞返校促销

雨果网获悉，在欧美返校购物季来临之际，中国跨境电商平台也嗅到了其中的巨大商机，纷纷在网站上推出返校促销活动。        

“环球易购”旗下跨境电商平台Everbuying.com是主营3C电子产品和时尚产品的跨境电商平台。近日，everbuying.com在其首页的滚动广告上打出醒目的大幅照片：欢迎回校！点击进入之后是一个“返校购物季”的专版，主推电子产品，包括平板电脑、智能手机、键盘、鼠标、耳机等，折扣幅度最高近50%。此外，还有闹钟、小夜灯、U盘、钢笔等学生用品，其中一些商品的折扣幅度超过47%。

学生们正值青春时代，活力四射，喜欢登山、远足、游泳、宿营等户外活动，因此户外用品也是返校季热销的商品。Everbuying.com除了力推电子产品和学校用品之外，还将相当部分的空间留给了户外用品，包括太阳镜、潜水镜、骑车手套、运动衫、防水衣袋等，其折扣幅度也非常高。

另一独立跨境电商平台Banggood.com的返校季促销则将火力集中在各类书包、背包之上。人造革的、帆布的、背式的、手提的，一应俱全。在开学之际，孩子们除了“拼”服装、“拼”文具之外，书包是他们非常看重的一件物品。除了新入学者是书包刚需之外，很多小孩在每一个新学年开始之时都会央求父母购买一个新书包，因此开学之时，书包是非常热销的商品。

服装类跨境电商独立平台Sheinside.com也在首页里打出返校购物季促销的巨幅广告。广告的大幅照片里一个女生作欢呼雀跃状，背景为一块黑板，上面写着：“返校购物，折扣最高达60%，活动截止日期为8月1日”，非常引人注目。

Sheinside.com在返校促销活动中主推女生时装，包括连衣裙、超短裙、牛仔裤、T恤，其中又以裙装为主。折扣幅度从15%-60%不等。女性是最爱买衣服的群体，而女性中的青春少女更是频繁地更换服装。有一句话说得好，“女人总是感觉自己的衣柜里缺少一件衣服”，即便衣柜里有上千件衣服，她们看到款式优美的时装时，总是会忘记自己的服装库存量，往往会毫不犹豫地买下。可以说，女性是推动时装产业快速增长的最主要推动力。从这个角度来看，主打女装的sheinside.com或将在返校购物季收获累累果实。

在欧美国家，在学生结束暑假返校后，高中和大学基本上会举办返校节。返校节经常举办舞会，学生们往往会盛装出席。为了在舞会当选”国王“和”王后“，学生们绞尽脑汁地想办法在网店和实体店里淘选各类漂亮的西服、裙子、领带等，这将大大带动服装的销售。此时，中国跨境电商卖家应当相机而动，紧抓这一商机。

美国返校购物市场商机太诱人

除了中国商家正在不遗余力地搞“返校季促销”，许多国外商家也在卖力地通过各种促销活动，讨好学生们。

雨果网从美国《财富》和澳大利亚《信使邮报》等媒体的报道中获悉，如今已是7月月底，是学生返校学习的“预备期”。为此，优惠券网站ebates专门进行了一项有关返校购物季的调查。结果显示，几乎所有成年人和青少年都表示新学年的临近让他们感到各种压力。毫不意外的是，接受问卷调查的青少年都表示学校将夺去他们在夏季的悠闲生活。抱怨的理由很多，包括“家庭作业太多”，“每天要很早起来上学”，“老师让人讨厌”，等等。

而对成年人来说，返校季给他们带来的最大压力是要为孩子们“大量地采购服装和学习、生活用品。” 如今很多学校的学生在返校时流行携带“18大件”，家长倍感经济压力。一半以上的家长称，返校季最大的压力就是无法一一满足孩子们的购物要求。

雨果网获悉，美国零售联合会（NRF）的数据显示，在那些有学龄孩子（从幼儿园至12年级）的家庭里，平均每个家庭将花费669.28美元为孩子们购买服装、鞋子、电子产品、文具等，这一数字比去年增加了5%，而那些有高中学生的家庭平均消费额则达到628.99美元。此外，开学返校时，人们在电子产品方面的总消费将达84亿美元。

美国零售联合会的数据进一步揭示，返校季购物市场的总价值已经达到了720亿美元。

现在依然算是夏季中期，但是各种返校购物传单已经被商家们送到千家万户的门口。与此同时，商家们已经早早地开始了各种促销活动：L.L. Bean为其经典款式背包推出25%的折扣优惠；苹果公司宣称，在校大学生购买苹果电脑时可获得价值100美元的礼品卡，购买苹果手机或者iPod的，则可以获得50美元礼品卡；沃尔玛则早早地将校服摆放在显眼位置，采取各种手段吸引消费者的注意力。

学生返校购物季是零售商们重要的赚钱时机，但是近年来市场稍微有些萎缩。不过，零售联合会CEO 马修称依然表示乐观：“美国经济正在缓慢复苏，这将增强返校季购物者的信心。”

今年1/3州免除返校用品消费税

雨果网了解到，在今年返校购物季，美国三分之一左右的州将推出“销售税假期”（sales tax holiday）的政策，为诸多返校用品免除销售税。不过，请注意，某些州并不会在全州范围内实施该免税政策，该政策的效力只限于指定区域。这些州包括阿拉斯加、特拉华州、蒙大纳州、新罕不什尔州、俄勒冈州。此外，有些州在全州范围实施免税政策，但是不同区域的免税幅度不一样。

因为每个州实施免税的商品范围、区域、力度都不同，因此在购物时必须详细查询有关州的具体规定。

以维吉尼亚州为例，该州连续9年实施了“销售税假期”政策。依照今年的“销售税假期”政策，在8月1—3日的三天里，服装、鞋子、学校和办公用品的购买者将享受免税待遇。售价20美元及以下的学校用品、售价100美元及以下的服装、鞋子的购买者可免交5.3%的州销售税和地方销售税。

在维吉尼亚北部的地区，销售税达6%，这种情况下消费者将得到更多实惠。 比如你在维吉尼亚大部分地区花500美元购买免税商品，那么你将省下26.5美元，但是你在维吉尼亚北部，你却可以省下30美元。

这些被列入免税清单的商品跟去年一样，包括钢笔、铅笔、活页笔记本、小剪刀、背包、运动鞋、衬衫、牛仔裤、T恤等。值得注意的是，免税政策并没有规定这些商品必须要用到学校里。

这些免税商品人人都可以购买，购买数量也没有限制。如果你不想去商店里购买，那么在“销售税假期”期间，你也可以上网购买这些东西，同样也可以享受免税待遇。

在过去几年中，许多零售商利用免税期大规模销售各类商品，获益颇丰。

佛罗里达州也将在返校购物季实施“销售税假期”制度，免税幅度比去年更高。去年75美元以下的服装可免税，今年这一上限提高至100美元，而个人电脑和电脑配件在750美元以内免税。零售商预期免税期间，生意将会好很多，客流量将增加30%左右。

在为期三天的免税期内，佛罗里达居民将至少节省4000万美元，而返校购物季的花费总额将达50亿美元。在佛罗里达“销售税假期”内，购买个人电脑和相关配件的人在750美元以内可享受免税待遇。所谓个人电脑包括电子阅读器、平板电脑、笔记本电脑、台式机等，但是不包括智能手机、数码游戏机等非数据存储设备。 （文/雨果网 吴以辉）

欢迎关注外贸行业第一微信号【cifnews】