美国少女装品牌Wet Seal申请破产保护

少女时尚品牌Wet Seal Inc.已经申请破产保护，以确保其尚未关闭的服装店维持正常的经营。前一段时间，Wet Seal 宣布关闭338家门店，约占其总数的三分之二的。同样从事青少年服装零售业务的Delia's Inc.公司和Deb Stores公司也依照美国联邦破产法第11章提交了破产申请。这进一步证明，青少年服装行业竞争日益激烈，同时青少年顾客的消费口味也已经发生了改变。

雨果网从外媒“lowellsun”近日的报道中了解到：Wet Seal公司上个月警告称，在接连一个季度的亏损之后，如果不能解决现金流问题，公司将会申请破产保护。

H&M 、Forever 21等大型时尚品牌正大力进军年轻消费群体和低价服装领域，Wet Seal和其他零售连锁企业受到巨大冲击。Wet Seal的前身是1962年纽波特比奇市的比基尼小店。随后业务规模迅速壮大，专门为青少年女性供应服装、鞋子和配饰，在1990年成功上市。

Wet Seal后来销售Contempo Casuals、Arden B.等品牌的服装。在1995年，正式并购了Contempo，增加了200个Contempo店。在2001年，这些商店的名称全部变更为Wet Seal。

2013年，Wet Seal进行大幅度结构调整，关掉了一部分商店，缩减员工数量，更换管理层，在当年1月雇佣了零售资深专家John Goodman作为高层管理人员。然而，John Goodman在2014年9月份提出辞职，Wet Seal不得不将公司原总裁和CEO艾德·托马斯请回来进行领导公司。

Wet Seal还因种族歧视被三名前员工起诉，最终赔偿750万美元以解决这一争端。去年，Wet Seal决定关掉Arden B连锁店，并将一些子品牌的店名更改为自己的名字。

“Wet Seal公司失败的原因主要有两个，它不能随着顾客的口味变化做出及时调整，同时H&M等竞争对手能够比Wet Seal更快地推出质量更好、风格更酷的服装。”贝鲁斯资本顾问公司战略分析师Brian Sozzi如是说。

上个月，由于租金昂贵，Wet Seal已经关闭了约三分之二的实体店，裁员3700人。等这些实体店关闭后，在运营的店铺数量约为173家，其中包括在线商铺。公司股价获涨，削减成本有可能帮助该企业度过困境期。Wet Seal 表示，今天宣布关闭这些实体店将带来540万美元至640万美元的清仓成本，企业资产的损失以及岗位削减。该企业表示，这些估价并不包括交给店面的赔偿金。（编译/雨果网 Jack 译审 吴以辉）

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