美国家电巨头西尔斯销量下滑，市场“老大”地位岌岌可危

一提起美国连锁零售公司，人们首先会想起沃尔玛。没错，沃尔玛是美国乃至全世界最大的连锁零售公司。但是，如果时间回溯到二十多年前，我们才知道沃尔玛戴上这顶“世界第一零售巨头”桂冠的时间并不太久。从20世纪初，西尔斯一直是美国乃至全世界最大的私人零售企业，直到上个世界90年代，这一位置才被沃尔玛夺走。

家电是西尔斯的核心业务。近年来，美国经济复苏，房屋市场回暖，家电市场也跟着复苏。但是，西尔斯公司在这一积极的市场氛围中，不进反退，其家电市场份额出现下滑，而其竞争对手家得宝和百思买的市场份额却在稳步上升。

雨果网从美国《市场观察》日前的报道中获悉，美国西尔斯控股公司第二季度亏损额超出预期，相关报告被披露之后，其股价在周二下滑了7.8%。西尔斯加盟零售商的股价受到了影响而出现下滑。

由于基层消费者因工资税上调而购买力下滑，同时许多消费者转而购买汽车等高价值的商品，导致西尔斯商店的客流量出现下滑。对西尔斯来说，影响最大的是其家用电器销售量出现下滑。西尔斯是美国最大的家用电器零售商，同时也是肯莫尔牌家电的制造商。在西尔斯家电销量出现下滑之际，其四个竞争对手，包括家得宝、Lowe’s 和百思买等公司的家电销售量却出现上升。

随着美国房地产市场的复苏，家电销售额出现增长。在过去四年中，家电销量每年出现增长，去年的销售量达到了237亿美元，今后有望继续增长到247亿美元。

业内人士Craig Johnson表示：“房屋市场重新恢复生气，因此西尔斯应当生意兴隆才对。但是西尔斯的表现不尽人意。目前，西尔斯仍然是家电市场的老大，但是其地位岌岌可危。”

Johnson表示，西尔斯的家电市场份额从2000年初期的41%下滑到现在的27%， 其竞争对手Lowe’s和家得宝的市场份额却从低于10%增长到22%左右。如今，它们分别位列家电市场的老二和老三的位置。

Johnson表示：“西尔斯是一家百年老号，是我们的父亲乃至祖父母购物的地方。但是不仅仅西尔斯家电业绩在下滑，其整个公司都处于下坡路。糟糕的是，现在没有人为它踩刹车，阻止其下滑。”

西尔斯公司的发言人表示，西尔斯家电业务是个有竞争力的业务，西尔斯将致力于保持家电领域的领先优势。在过去几十年来，西尔斯一直保持了良好的状态。

雨果网了了解到，西尔斯•罗巴克公司是一家以向农民邮购起家的零售公司。它的创始人理查德•西尔斯在1884年就开始尝试邮购商品， 1886年创建了西尔斯邮购公司，开始专门从事邮购业务。公司出售手表、表链、表针、珠宝以及钻石等小件商品。

从1925年开始，西尔斯公司开始进入百货商店的经营。在西尔斯公司100多年的发展史中，自20世纪初期它就一直占据在美国零售业第一的位置上。

直到20世纪90年代初，以折扣店起家的沃尔玛公司才超过了西尔斯公司。 （编译：吴以辉）