梦芭莎的另类跨境电商本土化征程——海淘从此是历史？

家住中部某城市的涂女士收到了来自大洋彼岸的转运公司寄来的包裹，这是她半个月前在美国亚马逊上给六岁的女儿购置的两双运动鞋，“这些鞋子在国内都要七八百以上，而在美亚（美国亚马逊）买，都是30多美金的样子，在我的城市也根本没有专柜去试穿，鞋码都是我自己估的，不过每次买回来都挺合适的！”讲到自己的海淘经验，这位年轻的全职妈妈如数家珍。

在中国，越来越多的人加入到海淘大军当中。仅以2012年的数据为例，中国网购消费者从美国和日本购买商品的金额为2868亿日元，美国从中国和日本购买商品的金额为757亿日元，日本从中国和美国购买的金额为155亿日元。

如果说2014年是跨境电商元年，那么2015年将会是洗牌年。

2014年2月，天猫国际正式上线后，今年5月天猫国际再次宣布与全球九大超市集团达成独家战略合作，主打全球供应链深度整合。

2014年9月，唯品会与广州海关签署了《关于跨境贸易电子商务通关监管合作备忘录》，开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务。

2015年，京东法国馆、韩国馆、日本馆相继开启，未来将相继开启澳大利亚、美国及欧洲等多个国家和地区的“国家和地区特色馆”。

从跨境电商这场激战来看，电商企业们已在国际化的道路上深耕不息。垂直电商代表梦芭莎也在国际化的征途上开辟了一方天地。2014年12月，美国路集团旗下核心网络零售平台梦芭莎启动与美国服装协会共同协作，多家美国品牌独家与梦芭莎开放式平台合作进驻中国市场。

今年2月，梦芭莎在东家衣路集团的带领下正式开进美国市场，登陆拉斯维加斯MAGIC大展，同时开通了其独特的“跨境方案”，上线了其平台事业的首个国际业务频道“美国馆”。以美国高端百货NORDSTROM同步销售品牌TAYLORSAGE为代表的六家美国品牌率先登陆中国市场，与美国同步同价同质。“之所以从美国馆开始，因为衣路集团在北美市场是各大品牌商店的长期供货商，并拥有众多独特设计的自有品牌，是美国服装协会的坚定伙伴。梦芭莎可以充分利用其在美国市场的资源优势吸引当地品牌入驻，资源信誉和服务是基础。“梦芭莎开放平台业务负责人袁萍如是说。

据了解，梦芭莎美国馆采用第三方平台的模式来运作，同时，促使品牌商在中国的运营更加本土化，实现国内发货、国内售后服务。而借助母公司时尚供应链巨头衣路集团得天独厚的海外背景和全球设计生产供应链体系，梦芭莎在群雄逐鹿中异军突起，在本土电商企业还在艰难国际化转型时率先拥有了海外合作资源，而与亚马逊等企业相比，则对中国本土消费喜好有更深的理解。

这几年，消费者抢购海外商品之势愈演愈烈，国外与国内销售的商品，虽然相当数量同是中国制造产品，由于国际销售的产品的在各方面的严格把关，质量和信誉度却有着显著的差别，而且在国外卖的价格比在国内还要便宜。但是海淘的缺点也极其明显：送货周期太长，退换货非常繁琐，基本无法享受商家提供的售后服务。相比之外，国内的跨境电商却具备诸多优势： 购买过程简单，运费低廉，保税仓直邮耗时短，符合海关政策，货物合法进口，有退货换货机制，保障消费者权益……梦芭莎美国馆等新型“混血儿“电商的横空出世则可能给上述问题画上一个句点——官方直营的方式给予了海外商品退换货和国内商品一样的保证。”同样是中国制造的可信产品，为什么要运到国外再从国外运回来交给消费者呢， 同样相当多的中国制造产品在今天的世界舞台上已经是一流品质的代名词，中国的消费者应该了解这种变化？“ 梦芭莎美国负责人BARBARA GRAFF向我们介绍说。

可以想象，当三线城市的消费者对海外购物跃跃欲试时，他们不会再被亚马逊繁琐的转运流程和揪心的非正规代购伤透脑筋，而是可以直接在本土的电商网站里轻点鼠标，安心享受家门口的海外购。