备战“巴西奥运”一周年倒计时：中国制造表现抢眼，跨境物流仍是难关

继7月底北京冬奥会申办成功之后，2016年里约热内卢夏季奥运会也于前几天迎来了一周年倒计时。这场首次在冬季举办的夏季奥运会，将在奥运版图空白的南美插上第一把大旗，而每一次的现代奥运会都将为举办城市带来一系列经济效应，此次里约也不会例外。

奥运风口经济攀升，“中国制造”表现抢眼

奥运作为一场国际性的大事件，能扯上关系的商家都会借此机会做推广营销，扯不上关系的也要想办法硬扯，以求增加曝光度，当然官方也需要各方赞助和推广，何乐而不为。有数据显示，2014年的索契冬奥会，官方营销收入达到了13亿美元。

在2008年北京奥运会之后，艾瑞咨询发布了08年第三季度的一份核心数据，指出借助奥运良机，品牌网络广告和移动增值市场规模增长迅速。其中，受奥运因素拉动，2008年第三季度的网络广告市场规模达51.6亿元，同比增长78.0%；移动增值服务市场规模达到332.4亿元，同比增长40.2%。另外，广告投放向品牌广告集中，IT、房产、汽车等核心行业网络广告投放持续增长，可以说，品牌在奥运营销上有很大的优势。

再来看2016年的里约热内卢奥运会。随着一周年倒计时的开始，就有品牌商推出奥运限定商品了。OMEGA近日推出了一款Seamaster Bullhead Rio 2016 Limited Edition的纪念手表，全世界限定生产316只，搭载Co-Axial Calibre 3113机芯，蓝色表带象征着里约奥运会的会徽，另有红、黄、绿、黑四色压线针脚一并代表奥运五环。这款手表售价93万日元（税别），日本国内一部分直营店有售。

而中国制造也一向不会缺席奥运。据了解，早在2012年的伦敦奥运会，英美代表团和伦敦奥组委裁判服都是由中国企业提供，另外还有5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物及共18类徽章、腕带和手环，全部都由中国制造完成。而2016年里约热内卢奥运会的吉祥物制造也已由中国企业负责。

奥运会对于一座城市影响更大的还在于旅游业。巴西的5~9月为冬季（干季），一般年份正处于旅游淡季，但随着奥运会的召开将会改变这一现状。而且虽说是冬季，但巴西国土80%属于热带，冬季平均气温18℃~28℃，部分白天会达到30℃，因此也不需要太多的防寒准备。

跨境电商闯奥运，物流和价格战仍是主要问题

这场国际盛事自然也会影响到跨境电商，一些负面的消息需要了解。暂且不说大环境下一些奥运马太效应和低谷效应的观点，最直接的就是越接近开赛，当地安保越成为焦点，客流和物流都会受到压制。

此次2016年里约热内卢奥运位于南美洲的巴西，众所周知，巴西物流是一个头疼的问题。巴西为了保护本国的工业生产，对国外进口的货物采取了征税贸易保护政策。巴西海关对进口包裹的查验率非常高，如果快件发出时没有按要求在发票和运单上注明TAX号码，巴西会将此件自动退回发件地并还要向发件地征收退回的费用。因此，一定要清楚巴西的物流情况，包括申报、关税等等情况。

除此之外，以北京奥运会为例，中国作为东道主几乎是全民关注，许多用户注意力被分流，加上奥运禁运等因素，当时的网购市场增长放缓。平台方加大促销力度，但在7年前电商还未像现在这么成熟，有用户表示，一些促销也仅仅是噱头大优惠少，或是陷入了价格战的死循环。

然而7年后的现在，虽然价格战成为目前已被各大平台卖家口中所诟病的，但是依旧是跨境电商主要问题。巴西作为新兴市场，市场中还是有大量低附加值、轻的物件存在，会有一个过渡期，并不会出现一下子低附加值消失，被高附加值取代的现象。当奥运这个热门大赛加上新兴市场的效应，卖家对于抢占这块蛋糕的渴望远远大于市场所需。不够相信随着平台的不断完善，商家质量和服务的提高，价格战会慢慢冷却下来。(文/雨果网 黄婧 李宇航)

奥运前夕狂欢的巴西市场