跨境电商，最终还是品牌的天下？

最近，美国又一次的大型联合维权行动在跨境电商圈丢下了一枚重磅炸弹。

此次联合维权涉及两百多个商标，包括万宝龙、卡地亚、克洛伊等多个国际大牌。这些大公司委托律师事务所大面积在第三方电商平台上维权，已有卖家受到牵连，账号出现问题。值得警惕的是，此类维权行动已经形成常态，随时都能出动，轻轻松松搞死一批卖家账户、独立网站。

近年来，亚马逊、速卖通等电商平台对于产权问题颇为重视，维权行动也是愈演愈烈。速卖通重大调整后，更只对品牌企业开放。无论是从市场环境还是平台环境来看，一味的抄袭抄袭盗取商标的途径早已不可行，自主开拓创新才是硬道理。跨境电商最终还是品牌的天下。

然而，早有不少知名大佬在注册国际商标的问题上吃了大亏：

1.海信集团进军欧洲遭遇“绊脚石”

1999年，博世西门子公司在德国注册了“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”只在中间的字母“S”处有大小写区别。一旦海信要在德国甚至欧洲发展，西门子的行为就犹如一块“绊脚石”，让海信步履维艰。

2.“同仁堂”为何迟迟无法进驻日本？

同仁堂在颇信中医的日本，难觅芳踪。因为早在1983年，“同仁堂”商标已被一家经营食品和饮料的日本企业在日注册。同仁堂如要进入日本市场，必须以重金买回本属自己的商标使用权，或“改名换姓”，再创声誉。否则，将构成商标侵权。

类似的案例还有很多，小易在此就不一一列举。

无疑，注册国际商标，对企业的长期发展有着不可忽视的作用。着眼当下，注册商标的短期优势也显而易见。

以“亚马逊”为例，拥有自由商标对电商有三大好处：（1）保护自由品牌，防止跟卖；（2）省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing；（3）申请产品加锁，防止产品资料被改, 对产品拥有更多的控制权。

看到这里，有的客官可能会说：“注册国际商标步骤繁琐，对于不熟悉其中套路的人来说，办起来真的很！闹！心！”   咳咳，下面小编奉上贴心福利：

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