发制品跨境电商新展望：踏上品牌的征程

在跨境电商近几年的发展中，发制品虽然是一个相对小众的行业，但其黑马姿态是让人难以忽视的。4日7日，2016首届中国（青岛）发制品跨境电商生态峰会在胶州喜来登酒店顺利召开。活动由青岛胶州市商务局、胶州市李哥庄镇政府主办，阿里巴巴国际事业部和青岛市跨境电子商务协会协办，青岛胶州市发制品协会承办。雨果网作为支持媒体全程参与盛况。

跨境电商是发制品出口新的依托

今年年初，国务院批复同意在青岛等12个城市设立跨境电子商务综合试验区，为青岛市发展跨境电商提供了新的发展机遇。而本届峰会便是以“互联网+外贸：以创新谋发展”为主题，集结了全国四大假发基地的代表，共同探讨发制品行业的健康发展之路。中国发制品协会秘书长王粉荣、青岛胶州市发制品协会会长张坤军、青岛市跨境电子商务协会秘书长苏静、胶州市商务局局长王寿鹏以及李哥庄党委书记刘英等领导出席了会议并发表致辞。

其中，中国发制品协会秘书长王粉荣指出，中国是全球发制品生产的大本营，市场上所流通的发制品有80%来自于中国。然而，众多产品直接输出者只能扮演生产者的角色，对行业的格局没有有效的发言权，这是个可悲的事实。但是日益发展的跨境电商给该格局带来了一线转机。“眼下，中国发制品行业退税下调9%已经是不争的事实，所以从业人员需要厚积薄发，更需要实打实地经营，让国内外市场更多地发现发制品的美和实用性，而电子商务尤其是跨境电商使我们发制品行业再次焕发了青春。”

不过，发制品跨境电商的高速发展也使行业蓝海泛红，并经受着价格战、产品良莠不齐等考验。行业的下一个发展方向在哪里？青岛胶州市发制品协会会长张坤军提出了自己的观点——如何满足用户的个性化需求。“下一个风口将会是定制平台的竞争，而未来10年互联网发展的大方向也会体现无缝链接和共享经济两大特点。此外，无线电商的时代已来临，不再是简单粗暴地拼价格、打广告、拼运营、抢流量，而是比拼内容创造，比拼推荐导购，比拼谁的内容更有传播性。前有明星大牌，现有各路网红，千军万马各路大侠都在绞尽脑汁地思考，如何在这小小的手机屏幕上争夺消费者的碎片时间。无线电商一定会诞生伟大的公司，创意经济真的来临。面对快速的变化和未来的不确定性，以及更加残酷的竞争，我们能够做的就是改变自己。”

通过速卖通平台数据看全球假发市场

发制品做跨境电商，现在有相当一部分都是通过第三方平台实现，其中包括了阿里巴巴国际站（B2B）和速卖通（B2C）。速卖通的假发销售在平台成立的第二年便开始迅速崛起，最早是通过南方贸易型公司带动了速卖通假发市场的兴起。2014年，假发已挤进速卖通年度销售的前三名，在2015年更是有来自全球219个国家和地区的买家在平台上购买假发，并且每天卖往美国的商品交易中30%是假发。

速卖通行业运营专家陈仕斌还在会议现场为大家展示了另外几组数据：在过去一年速卖通的假发交易中，黑人品类高达98%，而白人品类只有2%，属于刚起步阶段因此也有不小的成长空间；假发主力市场包括美国、英国、法国和加拿大，2015年在真人发的销售中占了近90%，其中美国居首，而法国市场异军突起；非洲属于新兴市场，以批发类客户为主，客单价也远远高于欧美国家……陈仕斌通过一系列数据，清晰地讲解了假发市场巨大的发展空间。

可是另一方面，同质化和价格战也是行业不可忽视的问题，与此同时还伴随着知识产权的风险。2016年，假发卖家的发展重心在哪里？其实已经有部分卖家给出了答案——走品牌化道路。甚至有些品牌，比如Queen、Ms Lula等等，已经成为了行业和买家的搜索关键词，这也充分说明在白热化的竞争当中，发展自主品牌是假发卖家想要继续发展所必须经历的一个阶段。而陈仕斌也表示，速卖通接下来会亲自投入其中，借助更多资源鼓励卖家注册发展自主品牌。

本次峰会还将在4月8日上午进行胶州市发制品协会北商E战的颁奖典礼，以及全国（青岛、许昌、广州、鄄城、安徽）假发行业代表的发言。活动为发制品行业同仁在跨境电子商务领域的合作与交流提供了良好的平台，同时希望各位创业者更多关注跨境电商，推动青岛发制品及其他优势产业走出中国，畅销世界，创造更好的业绩。（文/雨果网 黄婧）