奥组委禁止外国观众进入日本观赛——营销者应作何思考？

奥组委3月20日宣布，外国观众不可进入日本参加今夏在东京延迟举行的奥运会。鉴于日本的疫情状况，这是一个为了防止新冠疫情进一步扩散而做出的“非常不幸 ”但又 “不可避免”的决定。去年推迟的奥运会现定于7月23日至8月8日举行。

对于营销者来说，需要考虑两个潜在问题：

这个决定会否影响奥运会期间的营销活动？

这一决定不太可能降低大多数粉丝对赛事的兴奋值或影响收视率。据《Variety》的数据显示，日本以外地区粉丝购买门票约100万张门票，日本本土观众购票445万张。因此，约五分之一的潜在参会者将受到这一决定的影响，而这对于超35亿的奥运会庞大观众群来说是微不足道的。

然而，比赛现场如果观众稀缺也会影响到收视率。过去的调查显示，现场观众会影响人们观看体育赛事的态度。2020年4月Seton Hall的一项调查发现，约16%的美国体育迷对没有球迷在场的比赛不太感兴趣。

这也会对旅游品牌造成不利影响，连锁酒店、航空公司和其他旅游相关服务机构通常会对前往主办国的游客推出一系列促销活动。尽管今年出游的人已大幅减少，但这一决定可能会破灭所有面向参会者的营销计划。

日本人的媒体使用习惯又如何？

• 日本成人主要使用的媒体

到2020年，日本成人每天花在媒体上的时长为7小时36分钟，比2019年增加13分钟，增速略高于预期。人们主要使用的媒体仍然是电视，时长增长4分钟，达到每人每天3小时27分，占平均媒体花费时间的44.9%，比2020年的45.5%略有下降。在很大程度上，电视限制了数字媒体的蓬勃发展。

• 观看数字视频的时长增长

2020年，日本人每天观看视频的时长为4小时13分钟，其中观看数字视频的时间为46分钟，这一数字在总量和比例上都在稳步增长。

• 使用电子设备人数激增

在日本，使用电子设备的人数正在快速增长，数值合计与使用电视的时间相当。今年日本人使用移动设备和电脑的时间将分别以6.3%和2.2%的速度增长，将会占据日本人平均花费在媒体上的44.9%的时间。

（来源：日韩观望台）