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2021-07-09 10:47
当卖家备好货准备大刀阔斧开干的时候，有的被告知产品下架，有的账户惨遭被封，理由竟是绞尽脑汁取好的标题被告侵权。以下这些词汇均是“雷区”，卖家们切勿使用！
亚马逊爆款玩具竟成了封店神器，暗藏各种侵权风险！
据了解，目前FoxMind公司已委托EPS律所代理诉讼，起诉涉嫌商标以及专利侵权的卖家，现已有39位深圳卖家账户被冻结。还有很多售卖灭鼠先锋的卖家表示，只要产品关键词带有“Pop It”都被投诉，链接下架删除。
需要注意的是，FoxMind公司不仅注册了灭鼠先锋的图形商标90261429和90261393。还注册了“Pop It”文字商标，包括POP IT!, FIGURE IT, MAP IT！，Push pop，Go Pop，BRAINPOPS 等，这些关键词均不能使用，否则将触发侵权风险。
（图：商标网查询结果）
Bunch O Balloons于2015年注册成功，在去年已经维权过一次了。今年又卷土重来。
（图：商标网查询结果）
如果标题里含有Bunch O Balloons并且卖的是水气球产品，那就是侵权。
（图：亚马逊商城）
所以各位卖家一定要注意，检查自己店铺里是否存在侵权产品，如有发现要尽快下架！
有卖家收到投诉信，投诉内容是该卖家使用了“HULA HOOP”（呼啦圈）。让卖家更无奈的是，新上架的产品，一单没出就直接被下架！
因此翻车的卖家还有很多，有的甚至没有警告信，就直接收到律师函；有的是文案用Hoola Hoop代替Hula Hoop ，Listing也惨遭下架……
（图：卖家交流群）
通过USPTO官网搜索“HULA HOOP”，出现了29条相关结果。据了解，目前已有1000+卖家被告，有的罚金高达25万美元。
（图：商标网查询结果）
除了上述“HULA HOOP”之外，还有“Stop the Steal”即“阻止窃取”之意。亚马逊数千件带有该词汇的产品，包括T恤、贴纸、帽子等，现均已被下架。在这个特殊时期，大家在一定要提前检查好自己的产品。
四、大词（类似于充电器这种描述）
（图：知无不言）
卖家在Copy竞品标题时一定要注意，有些词汇可能已经注册成商标，误用之后很容易导致侵权。
如ASIN、VR BOX、USBType-C等产品关键词均已在美国被注册成商标。卖家在使用前要进行查询，避免掉进侵权漩涡。
（图：商标网查询结果）
Mattel公司曾对热门桌游纸牌发案维权，除了UNO字样侵权外，外包装的高度相似也容易被认为是侵权，所以卖家销售相关纸牌时也要留意包装的样式！
▼示例
（图：亚马逊商城）
除了UNO，Mattel公司其他品牌，Barbie芭比娃娃、Thomas&Friend托马斯小火车、Sing-a-ma-jigs缤纷歌唱小精灵都曾发案维权，相应的商标、图片及产品形象都需“避雷”。
据了解，“Barbie”这个商标，品牌方不只注册了“玩具”这一类别，还涉及到其它很多类别。所以无论卖家销售什么产品，建议都不要使用“Barbie”这个商标关键词。
Scarlxrd，Scarlxrd及其专辑名称スカー藩主都是侵权雷区，这两个商标注册类别较多，卖家要注意。
（图：商标网查询结果）
注：一般情况下，名人维权案除了有商标侵权的风险，还潜藏着巨大的版权侵权风险，所以相关的照片、形象也不可使用。
还有很多如：Marilyn Monroe玛丽莲·梦露，Marilyn Monroe、M Monroe、Marilyn等商标也不可出现在listing和产品图片上。
Hookless常在服装、窗帘等产品Listing描述中出现，在美国商标局网查到该词汇已被注册成有效商标。
（图：商标网查询结果）
出售窗帘及服装类的卖家要多注意，避免采坑。
（图：亚马逊商城）
除了以上问题，还有很多卖家表示，在Title描述中出现For apple、For huawei等词汇，也很容易造成侵权，导致产品被移除的！（如果售卖产品关于苹果，有卖家表示用Compatible with apple会更为严谨。）
Listing不仅是简单的商品详情展示，它对流量能否成功转化为订单有直接影响，所以Listing的质量至关重要。
1）产品关键词
根据实际的搜索量及热度去定位关键词；站在消费者角度去思考，确认一些所需关键词导入关键词组。
利用一些关键词工具的大数据找解决方案。
2）产品标题
产品标题参考示例：品牌+核心关键词+产品特色+参数+品名+适用范围+适用买家。
标题优化中要注意以下几个细节：
单词首字母大写
恰当使用标点符号（注意是英文状态下的标点，切勿使用特殊符号）
数量词尽量放置前面
长度控制在200个字符为佳
3）产品描述
使用号召性用语
回答客户最关注的问题
引导国外消费者了解产品自身的实质价值
结合自身产品的定位和特点，提炼出简洁、清晰以及具备差异化的特质卖点
4）产品图片
产品图片像素越大越好，一定要是白底背景。
图片可以找专业人员拍摄和设计，能够直观清晰的展示产品的特殊之处。
主图最好使用无Logo、水印及文字信息的纯白背景，且商品应占据主图85%以上；
5）A+页面
一般完成品牌备案后，就可以创建A+页面，图文并茂的展示产品，可以有效留住买家的目光，提高买家在Listing页面的停留率及产品购买率。
（图：亚马逊官方Listing完整度自查表）
例如，多使用相关产品的长尾词进行描述，这样可以有效提高产品被搜索到的概率。
除此之外，在做Listing优化前，可以尝试分析竞争对手Listing的五大关键：Review、Listing内容、排名、库存、广告位置，然后把握重点优化内容，这样可以有效打造出一条高质量的Listing。
亚马逊一轮又一轮的封号潮，当下无论是刷单测评，还是侵犯知识产权，都有可能成为致命导火线。对于未来账号运营问题，卖家们可以合规精细化运营，多元化营销渠道，坚持以用户为导向，扎实理论和实践。
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（编辑：江同）
以上内容属于作者个人观点，不代表雨果跨境立场！
