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2021-07-20 15:13
重磅：亚马逊又一新功能上线！
助力卖家降低引流成本
亚马逊出钱你出单
亚马逊美国站推出
品牌引流奖励计划
(Brand Referral Bonus)
助力品牌的站外推广
增流量，涨销量，降成本，提效益
#01
什么奖励？
真金白银，帮品牌降成本！
为了帮助品牌商提高站外引流的效益，亚马逊对加入“品牌引流奖励计划”的卖家，提供真金白银的奖励！
品牌通过站外营销把流量引导至亚马逊，所产生销售额的平均10%，将返还给卖家，按月存入你的卖家平台账户，用于抵扣销售佣金。比如，每产生符合要求的$100销售额，卖家将平均额外获得$10的奖励。站外引入的流量越多，获奖励的机会就越多！
刺激销量，加速增长：鼓励提高站外引流效益，引入更多流量，助力业务增长
降低成本，节省开销：卖家可获站外引流所得平均产品销售额10%的奖励，从而降低站外推广成本
多卖多得，高效投放：买家在点击站外推广链接后的 14 天内，从你的品牌购买了其他商品，也可获得奖励
#02
怎么奖励？
那到底怎么玩，才能拿到钱？
奖励条件
① 流量，须可以追踪：
首先，该奖励针对品牌在亚马逊站外推广带来的流量；
其次，品牌用在站外推广活动中的链接，必须带有亚马逊引流洞察 (Amazon Attribution) 的跟踪标签，这样亚马逊才可以追踪到符合要求的流量是哪些。
不了解亚马逊引流洞察？别急，后文将介绍~
② 订单，须符合要求：
买家在点击你的站外链接后，立即下单购买，这样的订单当然符合要求。同时，买家在点击链接后14天内，给同一品牌产品所下的订单，也符合奖励资格！
但是, 如果发生买家取消或退货, 则不能享受奖励噢~
*不同品类的百分比会略有不同，10%是平均百分比。具体每个品类的奖励比例，请前往卖家平台查看
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX
算不清？别担心，来个栗子
卖家Mike加入品牌引流奖励计划后，8月13日，上线了一个站外广告来推广他在亚马逊的产品A。8月14日，顾客Jenny点击了这个广告，并且立即在亚马逊购买了产品A。8月21日，Jenny觉得这个产品实在太好用，又在亚马逊再次下单产品A准备送给朋友，并同时购买了Mike同品牌的产品B。这三笔订单，Mike共产生了$500的销售额。
问：若后续无订单取消/退货的情况，Mike能获得多少钱的奖励？
答：按照平均10%，Mike可获得50美金 = 两笔订单销售的$500 × 10%
① 入账时间：由于考虑到可能发生的订单取消或者退货退款的情况，本月生成的奖励不会当月入账，需等待2个月。例如，Mike在8月产生的奖励，将会在10月入账。
② 入账形式：奖励会直接抵扣你2个月后的当月销售佣金，没有抵扣完的金额会累积到下月继续抵扣，直到用完为止。例如，Mike在8月产生的奖励，可用于抵扣10月及以后的销售佣金。
① 单单有明细：去卖家账户的交易明细查入账细节
寻找途径：卖家平台 –> 数据报告 -> 付款 -> 交易一览 (Transaction View), 可具体查看每一笔订单所产生的奖励。如下图：
② 周周有总结：去奖励周报查看近90天奖励使用情况
每周五，系统会生成一份报告，总结你最近90天内的奖励和使用状况。
下载途径：卖家平台-> 品牌-> 品牌引流奖励计划
*如果近90天内无符合要求的订单，系统不会提供报告。
#03
搞快点，具体怎么加入？
步骤简单好操作，就3步！
01
注册计划
注册途径：登陆亚马逊美国站卖家平台->品牌->品牌引流奖励计划
直达链接（复制到电脑打开）：https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus
在该页面点击“注册”并同意条款，即可加入计划。目前该计划仅开放给亚马逊美国站的品牌商。
02
使用亚马逊引流洞察(Amazon Attribution) 创建标签
如果你已经为站外推广活动设置了Amazon Attribution标签，你只要确保标签的正确应用即可。
如果你没有使用过Amazon Attribution，则点击页面上的“Generate Referral Tags”，按照指引进行注册。
亚马逊引流洞察(Amazon Attribution)是什么？
它是亚马逊推出的广告和分析衡量解决方案，可以帮助卖家了解其搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等亚马逊站外营销渠道如何影响亚马逊上的购物活动和销售业绩。可查看的数据，包括点击次数、商品详情页浏览量、加入购物车的商品数量以及销量等。
衡量效益：通过销量分析，深入了解广告渠道效果
优化投放：按需归因，优化正在投放的广告
规划未来：查看渠道业绩趋势，规划未来营销策略，尽可能地帮卖家提高投资回报率
03
应用跟踪标签
这步很重要！在你的站外推广活动中，一定要确保使用的是Amazon Attribution生成的跟踪标签，这样亚马逊才可以追踪你的站外引流轨迹和订单成交情况哦。
完成以上3步，就坐等奖励入账啦!
亚马逊
信息量有点大哦，最后再为大家总结下实用信息。
1
谁有资格注册？
品牌所有者。在亚马逊美国店铺销售的所有品牌的所有者都有资格注册，请确保您是品牌所有者，且正在销售该品牌的商品。
● 尚未进行亚马逊品牌注册？
● 完成了亚马逊品牌注册，也确实是品牌所有者，却无法使用？
2
去哪里开启使用？
登陆亚马逊美国站卖家平台->品牌->品牌引流奖励计划，点击“注册”就可以啦！
3
还有不清楚，想看更多资料？
去卖家平台帮助页面
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX
（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）
扫码咨询雨果跨境站外引流投放，立即收获亚马逊品牌引流奖励>>
（来源：亚马逊开店分享社）
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