这半年，大卖封号又逢商标强制撤销，跨境电商圈到底怎么了

这半年的跨境电商圈，早已被一波又一波的惊雷震到麻木。

亚马逊店铺被封早已不是什么稀奇事，不管大卖小卖都不能幸免。“华南四少、坂田五虎”自带保护伞的传言不攻自破，目前被封的大卖就包括Mpow、VicTsing、Austor、TopElek、Atmoko、TaoTronics、RAVPower、Apeman、Homfa等，中招的小卖更是达到数万家。

图片来源：亚马逊官方截图

屋漏偏逢连夜雨。近期又出新事件：深圳某公司14000个美国商标被强制撤销！店铺被封，是致命伤害。商标撤销，对卖家打击同样不小，涉及商标问题自然品牌功能大受影响，同时涉及侵权风险，严重的甚至需要作废。

这半年，一波未平一波又起，跨境电商圈到底怎么了？

一切的一切，得从流量这个商业根源开始说起。大家积极测评、注册商标，获取优质Review和Rating，总归是以各种各样的形式为店铺做背书，获得更多客户流量。

国内京东淘宝内卡片索评早已是常规操作，但是在国外，这个甚至是属于Fake Review的范畴。一旦划分到这个范围，亚马逊们将会被国外舆论所淹没、其市值和企业形象也将大受影响。也是因此，亚马逊的Review政策只会越来越严格，卖家们想要活下来，就得摒弃黑帽玩法。这么一来，想要获取平台流量更加艰难。

流量无以为继，卖家的生死存亡难以预料，跨境电商们当真走投无路？

行业唱衰大可不必，这些卖家的困顿，主要是基于亚马逊电商平台的困顿。如果能跳脱出来，走出其他一条生路，自然不会再受困于平台流量。

这一点就不得不提及现在跨境行业的头部大卖——SHEIN。业内都传SHEIN估值保守估计也得有上千万了，“豪”无质疑的行业老大。SHEIN的成功，业内总结有四大护城河，分别是：上亿级别用户的独立站和APP构建的私域流量池、Tik Tok电商生态、智能供应链以及占据消费者心智的快时尚品牌。

图片来源：SHEIN官网截图

对于很多行业小卖来说，智能供应链、研发自己的APP这样的大工程或许是比较遥远的，但是私域流量池，Tik Tok电商生态以及对品牌的顶层设计却是现在就可以着手启动的。而这，也是卖家们摆脱电商平台流量困顿、且有前人成功经验的另一条跨境之路。

如何开始做？无论规模体量、无论品牌大小、无论产品类型，社交营销+私域流量已成标准配置：

建独立站或者开发APP，与社交媒体的设计打通是必需；

构建Tik Tok电商，自然脱离不了Tik Tok（国外版抖音）这款短视频社交生态；

做品牌出海的营销设计，自然离不开用户的深度种草。这一点，社交媒体无疑是最好的载体，没有之一。

在社交媒体时代，在具有天然私域土壤的国内，出海私域社交营销正当时。利用国内微信私域社交的成功经验，结合社交客户关系管理系统（如WhatsApp SCRM，Facebook SCRM等）+出海方法论，企业可以构建流量自循环体系。

这是傲途SocialEpoch一直在做的事。也是基于这些，傲途打造了从引流到转化到复购到裂变的产品体系，结合傲途学园的出海方法论，为企业建立专属自己的商业护城河添砖加瓦，助力社交时代企业实现增长飞轮。

傲途SocialEpoch产品体系：

引流：WhatsApp私域引流宝+活跃性筛选

转化：WhatsApp SCRM，FB SCRM精细运营

复购：借助SCRM系统及营销宝，沉淀私域流量

裂变：LopDeals分销裂变电商平台

赋能：傲途学园出海方法论

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（编辑：江同）

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