了解巴西时装消费者

巴西是世界上面积第五大的国家，拥有 4,654 英里（约 7,491 公里）长的海岸线。该国人口超过 2.11 亿，从北到南、从东到西绵延约 2,700 英里（4,350 公里）。

巴西广受多种文化背景的影响，没有特定的文化身份。

此外，由于拥有近 7500 公里长的海岸线，巴西拥有庞大的沙滩装产业，该产业目前也是巴西最发达的时装品类之一。

时装是巴西的一种文化表达方式，巴西人喜欢通过个性的时装选择来表达自我，并且容易受到名人，尤其是媒体名人的影响。巴西人最看重的是时装的质量和款式，其次看重是否支持替代支付方式。

巴西时装市场的普遍特点

• 需要通过时装来表达自我。

• 巴西人被认为是新消费群体。

• 尽管收入较低，但巴西人更喜欢购买全新时装产品，不太喜欢回收或转卖的产品。

• 57% 的时装业采购由女性负责。

• 时装和配饰销售额份额最大的州是圣保罗 (30.83%)、里约热内卢 (19.29%) 和米纳斯吉拉斯州 (11.49%)。

• 36.5% 的上述销售额会在 1 月份集中产生。

此外，消费者的年龄也很重要：

年轻消费者（20 至 29 岁）

- 对年轻消费者而言，时装的多样性很重要

- 年轻消费者更青睐休闲装，不太喜欢正式的服装和面料

- 年轻消费者喜欢复古、新潮和印花的时装

成年消费者（29 岁以上）：

- 29 岁以上的消费者对穿着舒适度有明显要求，不太关心时尚潮流。

- 成年消费者青睐精致的面料和服饰，但更喜欢的是能显腰身的服饰。

EBANX 发布的《超越国界》研究报告表明，巴西和墨西哥是拉美最大的市场，但哥伦比亚和智利的增长速度更快。（单位：10 亿美元）

图片来源：EBANX

AMI 预测，到 2023 年，巴西的电商交易额将超过 3000 亿美元。

本地支付方式是连接时装品牌与巴西消费者的桥梁。

巴西是一个高度多元化的国家。因此，必须采用本地化的定制型方案，才能在巴西取得成功。在结账以及巴西消费者喜欢的支付方式方面，这一点尤其重要。

AMI 预测表明，巴西数字商务中借记卡和电子电子钱包的支付额正在增长（单位：10 亿美元）：

（图源：AMI）

如果问巴西人，他们如今是如何支付凭单的，大多数人会说他们是通过电子方式支付的。

EBANX 能为进军巴西的时装品牌带来以下机遇：

• 提高品牌知名度，增加直接搜索和自然搜索流量

• 投资建立当地合作伙伴关系，加强文化纽带并提供颇具吸引力的折扣和购买方案

• 支持本地支付方式（以当地货币支付）。可处理国内支付、国际支付或国内国际混合支付

• 通过支持灵活的支付方式扩大市场覆盖范围

• 在 1 个甚至多达 15 个不同的拉美国家或地区测试策略并在必要时做出调整。

EBANX 还能帮助跨国时装品牌抓住一切宝贵机遇。让我们一起携手共赢吧！

（编辑：江同）

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