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Instagram广告超详细指南,附常见问答

8种广告,打造品牌专属推广引流体系

Instagram广告超详细指南,附常见问答

Instagram已经成长为可与Facebook媲美的广告平台,根据Statista的数据,到2023年,该网站的用户量预计将超过10亿。

品牌可以通过在Instagram上发布华丽抓眼的图片,添加品牌或针对性标签等,快速触及理想的客户群体。如果想进一步提高品牌影响力,Instagram广告是一个绝佳选择。

为什么要在Instagram上做广告?

Instagram成长速度惊人。目前,Instagram上有超过2亿个商业账户,且这个数值还在不断增长。该平台也开始展露其营销价值,到2021年,Instagram的广告收入或可达到181.6亿美元。

众多大品牌已经在Instagram上打造出自己的一套推广引流体系,其广告价值有目共睹。但广告并非大牌的专属玩法,任何规模的品牌都能借助Instagram广告打出名声。

Instagram广告特点:

1.任何人都可以在Instagram上做广告。

2.InstagramFacebook旗下的社交平台因此品牌可以使用Facebook的数据进行受众定位。

3.品牌可以通过多种方式与受众互动。

4.广告如寻常帖子般嵌入展示,不显突兀。

5.Instagram有多种广告推广方式,包括story、视频、IGTV和购物广告等。

6.Instagram广告可以帮助品牌触及大量的受众群体,提高品牌知名度网站点击率及销量。

Instagram的广告格式

Instagram提供多种广告格式选择,让品牌可以最大限度发挥创意,打造精彩内容。

1. 图片广告(Photo Ads)

用户在滑动浏览时,照片广告会有机地出现在Instagram首页,角落有“Sponsored”赞助)标识。广告底部可添加行动召唤按钮,将用户推送到特定的链接或账号中。

Instagram官方建议,如果品牌想推送特定的产品或信息,可以使用图片广告。通过发布极具感染性的图片,吸引用户停下刷屏的小手指。

品牌还可以使用图片广告来推广过去发布的热门帖子,点击“Promote”(推广)即可。

2. 轮播广告(Carousel Ads)

Instagram的轮播广告可以看作图片广告的升级版,同样在动态信息页显示,品牌可以在一个广告中添加多达10张照片或视频,每张照片或每个视频可插入不同的超链。

如果说,图片广告如同杂志上的单页广告,那轮播广告就像是产品目录手册。因此,轮播广告的意义不在于可塞入多张图片,而是将产品系列齐整地展示到用户面前,适合用于宣发新产品线。

3. 视频广告

Instagram的视频广告也发布在动态首页,视频长度介于1秒到60分钟之间。

视频广告可以看作是品牌预告,通过娱乐或教育性内容,增进用户对品牌和产品的了解。

比图片,视频可以填充更多动态内容,信息更丰富。但要想吸引用户驻留观看,必须在视频开头迅速吸引他们的注意力。

4. 购物广告

Instagram购物广告出现在动态首页或发现页,品牌可以在帖子照片上添加购物链接标签用户点击标签即可了解更多产品相关信息,甚至直接在应用内进行购买。品牌需要创建Instagram商店才可使用购物广告。

5. 创作者

如今,社交媒体上的红人在内容营销领域挥斥方遒,因此,品牌创作者广告(Branded creator ads)也是不容忽视的有力推广渠道。这种广告建立在创作者和品牌之间的现有关系上经过授权许可后,品牌可以转发创作者的有机内容,并附上自己的产品广告。

6. Reels

Instagram Reel广告格式与Reel视频相同,长度可达30秒,在Reel视频转跳时自然出现并循环播放品牌可以创作醒目有趣的短视频内容,引发用户参与和分享。

7. Story

每天有超过5亿人使用Instagram Stories,也是品牌推广的宝贵流量渠道。story广告会在用户滑动浏览所关注账户的story时出现,Instagram官方建议在广告中使用动态内容,将重要信息前置,以适应story的快节奏性质最大化广告效果

8. IGTV

IGTV是面向创作者的最新Instagram广告形式,在用户观看的长视频开头播放,长达15秒。同理,品牌应该在视频开头打造吸睛元素或呈现最重要的信息。

【小贴士】本文收录于独立站周刊第十一期,更有“封号潮”后DTC品牌出海风向、 品牌破局增长“新解法”等精彩内容,下载周刊免费解锁~

Instagram广告实例

1. MUD/WTR

Instagram广告超详细指南,附常见问答

MUD\WTR在Instagram广告上玩出花样上图是他们的一个Stories广告截图出自一位Instagram创作者的有机内容,开头以叙事的方式快速吸引观众眼球。此外,他们也运行常规的图片广告和视频广告,穿插在用户的动态首页中。

2. Wool&

Instagram广告超详细指南,附常见问答

Wool&使用Instagram广告来宣传他们的100天挑战,邀请用户在100天内穿着他们的产品完成任务者可获得100美元的奖励。Wool&在图片上使用大字号突出简单的挑战内容,直白明了,吸引不少用户点击和参与。

3. Nailboo

Instagram广告超详细指南,附常见问答

这个广告视频在开头就抓住痛点,白色地毯上沾到了红色的指甲油,简直让人抓狂,达到迅速吸引观众注意的目的。然后Nailboo再通过视频,详细介绍产品信息,承诺其产品可避免类似情况的发生。

4. Send a Cake Now

Instagram广告超详细指南,附常见问答

Send a Cake Now使用顾客的开箱视频做推广,分享他们拆礼物时的惊喜与快乐。这种用户生成内容真实且具有感染力,让人不禁停下来观看,开始期待接下来会打开怎样的神秘礼盒。

Instagram广告常见问题

Q:我应该同时在Facebook和Instagram上投放广告吗?

A:这取决于你的目标市场及目标受众最常使用的平台。你也可以在两个平台上同时运行广告

Q:没有Instagram账户可以创建Instagram广告吗?

A:可以使用Facebook商业页面来设置Instagram广告。

Q:Instagram广告的成本是多少?

A:Instagram广告的费用根据展示量或点击率的不同而改变平均成本约为每点击0.20-2美元,或每次展示6.70美元。

Q:Instagram广告活动值得吗?

A:Instagram用户基数大,其广告活动可以帮助品牌在Instagram上接触到更多的潜在的受众群体

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