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2021-09-02 16:16
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好的标题不仅能引导搜索引擎将最符合客户需要的产品展现在其面前，还会促使顾客点开商品，了解详情。
那么如何制作一个好的标题呢？
1.收集数据，了解市场
卖家可以从电商平台如亚马逊、eBay里收集同类商品的标题用词，也可以从谷歌趋势里搜索并记录，还可以关注卖家频道、海外论坛等进行收集。
2.分析数据，得出词表
在搜集数据的同时，观察哪些词出现的频率最高，将这些词汇整理到表格里，以方便从中获取灵感。
3.设置标题
商品的标题与买家的搜索词具有高度的相关性，所以在设置时，一般遵循三段法的策略。
① 核心词
即行业热词，其对排行和点击率有较大影响。在设置标题时，要先了解搜索排序规律，再将核心词与产品结合，如Wedding Dress，而不是Dress Wedding。
② 属性词
用来描述长度，颜色，材质，功能等产品参数的词，与排行和点击率密切相关，如White Wedding Dress。
③ 流量词
即能带来流量的词，如Same as Avril，整体就是White Wedding Dress Same as Avril。
4.注意事项
① 如果卖家有特色服务，比如定制，可以将其写在标题里，有助于扩大目标受众范围。
② 建议多用形容词描述商品，可以引入长尾词流量。
③ 如果是平台店铺，还要符合平台的规则要求。
好的标题不仅能引导搜索引擎将最符合客户需要的产品展现在其面前，还会促使顾客点开商品，了解详情。
滴水穿石，非一日之功。制作产品标题也是同样的道理，在拟定初始标题后，还要根据流量表现对标题进行优化。
何时需要优化标题？
1.档期内滞销时
如果商品流量在两周或一个月内，访客数量过少或距自己预期相差较远时，可以着手对标题进行优化。
2.在同款商品竞争中处于劣势
同类商品，如果价格相差不大而销量明显少于其他店铺时，需要对标题进行优化。
3.曝光量低或跳出率高
原因可能是标题未将商品的属性及卖点准确表达，需要充分了解产品特点或卖家需求后做出对标题做出相应调整。
标题优化有哪些技巧呢？
1.确定优先部分
如果是平台店铺，要了解平台标题的展示规则，比如某平台允许标题有128个字符，但在搜索展示里只展示前45个字符，那么这前45个字符就是着重优化的部分，要保证最重要的信息能在这45个字符里呈现完全。
2.了解排布方式对标题的影响
和独立站不同的是，如果同一个关键词在平台的标题内出现多次，会引起降权。所以要了解不同的优化方法在不同平台里的适用性，避免踩坑。另外，像词序的问题，词在标题不同的位置，其搜索权重也是不同的，调整一个关键词的次序后，不仅自身权重发生改变，其他关键词的位置也发生了变化，整体搜索权重也因此改变。一般正常的次序为核心词+属性词+促销或品牌及流量词。就如上文示例：White Wedding Dress Same as Avril。
3.借助关键词优化工具
SEMrush，Ahrefs，MonsterInsights，AnswerThePublic，Google Search Console等。
4.其他标题优化技巧
① 用足标题字数。
② 去掉不必要的连词。
③ 多用流量高的词。
④ 注意局部展现和整体展现效果。
以上就是关于商品标题制作及优化的技巧，但仅仅掌握技巧是不够的，好的标题是测出来的，毕竟实践才是检验真理的唯一标准。
（来源：跨境独立站lucky）
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