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我们在 TikTok 上花了 6 个月时间,共获得了超过70,000 名粉丝,其中 4 个病毒式视频的总观看次数超过650 万次。在此期间,我们研究了 TikTok 的算法和模式,以及哪些视频特性能更加促进传播。
TikTok 的主要目标是让用户尽可能长时间地使用该APP,因此他们非常注重向合适的用户展示合适的视频。为此,我们将 TikTok 算法称为匹配引擎。该引擎采用视频分类并将其显示给具有与这些分类相似的偏好的用户。
视频分类由两个关键特征定义:
用户的偏好是通过跟踪他们对看过的视频的操作来确定的:
要了解视频是如何分类的以及用户的操作如何影响匹配引擎,让我们想象这样一个场景。如果用户只“like”使用特定歌曲的视频,并且文本描述为“cat”,那么算法将尝试具有这些特征的视频与该用户匹配。用户使用APP的时间越长,算法就越能缩小他们的偏好。
让我们仔细看看视频发布后所经历的每个步骤的过程(图1)。
这是定义视频覆盖面的第一阶段。算法将根据视频分类匹配视频推送到的观众。
TikTok 将推送给一群观众。观众人数取决于以下几个因素:
此阶段至关重要,因为它根据参与率确定视频的质量。观众观看视频后,算法会计算参与度。参与度是根据以下标准衡量的(从最重要到最不重要的顺序):
在这个阶段,第 3 阶段的表现评级将决定它是否满足向新观众再次推送的最低要求。性能评级比率越高,在下一次推送中看到视频的观众就越多。如果它不满足最低要求,那么将结束视频的推送。
当视频没有被推送给任何用户时,观看次数将降至零。但是,如果视频可以获得足够的观看次数和参与度,那么它就有可能再次获得推动,循环再次继续。
前几节解释了 TikTok 的匹配引擎算法以及视频发布时的流程。现在,让我们回顾一些技巧,以帮助视频变得更具病毒式传播的特性。
如前所述,完成率是观众观看视频的百分比,它是算法决定是否将其推送给更多观众时最重要的性能评分因素。以下是一些提示,可以帮助鼓励用户观看整个视频,甚至可能重复观看:
视频长度 10 到 15 秒:较短的视频增加了用户完整观看的机会,而不会因缺乏注意力而停止。
具有无缝循环的视频:无缝循环视频增加了观众多次观看的机会,并且由于它被视为重复观看视频,因此它有利地影响了完成率。
带预告片的视频:带有预告片的视频增加了观众想要观看最后发生的事情的欲望。使用“Wait for it”或“See what happens next”等术语的视频就是用了这种方法。
创作者只需使用被很多人喜欢的音乐,就可以增加将视频推送给更多观众的机会。
与使用流行音乐类似,创作者可以在视频描述中使用流行Hashtags。
在视频中提出一个问题,鼓励用户参与评论。确保您喜欢回复这些评论以开启对话并增加参与度。
我们鼓励关注者为未来视频的内容给出建议,让他们觉得自己参与到了视频创作之中。
限制每天发布一两个视频 - 再多一些,算法会将其视为垃圾内容并停止推送您的视频。此外,关注者每天与来自同一创作者的多个视频互动的可能性较小。
最佳发布时间是下午 6 点和中午 12 点,这是用户浏览APP的时间。可能因地区和国家而异,但根据我们的经验,这些是美国的黄金时期。
在 TikTok 上取得成功的秘诀是了解系统的工作原理并采用经过验证的策略来迎合他。我们已经测试并改进了这些策略,以提高我们制作病毒式视频的机会。
(来源:Allan教你做跨境电商独立站)
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