浩方集团市场洞察：3年猛翻10倍，储能电源全球市场商机大爆发！

全国大范围限电限产，欧洲天然气交易价上涨400%，美国电费上涨，黎巴嫩发电站直接停工……全球疫情带来的连锁反应仍在继续，一场能源危机正从暗处席卷全球。海内外局势多变，由疫情引爆红利期的中国制造业开始恢复冷静，而对某些中国企业而言，危机中却往往暗藏新机遇。

浩方市调报告专业解读，全球电力危机下，国产便携储能电源企业如何紧抓时机切入细分市场，布局全球，踏出品牌出海第一步。

市场机会分析

2010年，美国联邦能源管理委员会（FERC）一致通过了谷歌以市场价买卖电力的授权申请。2016年6月，苹果向FERC申请允许苹果能源公司直接售电给终端用户。早在电荒来临之前，全球科技巨头早已纷纷入场提前布局，“电力”、“新能源”的风口已然蓄势待发。

疫情后的全球能源危机下，不少国家和地区的限电政策已经从工业用电扩展到生活用电。以黎巴嫩为例，其国有电力公司每天只能给市民供电几小时。根据目前的情况来看，便携储能电源市场很有可能将在不久的将来迅速出现井喷。

查看近5年的Google Trends数据发现，便携储能电源/户外发电设备等关键词搜索热度明显稳步上涨。疫情后虽稍有回落，但依旧有不错的热度波动。此外，户外电源设备呈现出较明显的季节性，在夏季出游度假、年底黑五大促等特殊节点，需求热度会猛增。

户外电源设备一般分为传统的汽油/燃油/天然气发电设备，和便携储能电源，使用场景多样，如施工、银行、医院、家庭备用、旅行出游等等。其中，便携储能电源的ASIN销售额占比最大（约46.72%），具备该产品技术条件的国内企业可优先考虑往此方向切入。

我们拉取亚马逊平台最新销售数据看到，便携储能电源市场下现有品牌数约40多个，整体月销售额已超2000万美金，市场容量十分可观，过半市场容量被2-3个头部品牌（如Jackery、EF ECOFLOW等）占据。

但值得一提的是，Jackery、EF ECOFLOW等品牌均为中国品牌，入驻亚马逊时间年限较短，分别在2018年左右和2020年左右。整体而言，外电源设备仍为新兴市场，品牌数量不多，新品牌仍有不错的入场机会。

产品与市场机会匹配

便携储能电源细分市场内，发电功率（容量）是影响消费者选购的首要因素。

功率300-399W区间ASIN数量最多，竞争相对激烈，市场需求高。功率1000-3000W区间市场份额占比最高，ASIN数量少，均价偏高。功率400-1000W区间竞争空间相对松动、市场份额占比也不错。综合“ASIN数量、月销售额、商品均价”三个维度分析，推荐以上区间做切入。

产品定价方面，便携储能电源普遍定价较低，超60%ASIN定价集中在＄100-300区间。但从市场份额来看，＄300以上价位的ASIN占超60%的市场份额。结合功率参数综合考虑，建议切入＄300-1000的市场，市场份额占比偏高，单价合适，竞争偏小。

消费者反馈方面，便携储能电源市场星级评分良好，4.5-4.9星的达85%以上。新品牌应当以>4.5星为目标，在产品性能、用户体验、售后服务等方面，保证良好的口碑。

（注：以上图片均出自浩方集团）

分析总结现有市场消费者评论与Q&A、卖点说明，可以清晰发掘出便携储能电源的“客喜点”和“客诉点”。作为典型的单一功能型产品，便携储能电源主要影响消费者购买决策因素为：容量、续航、便携性等。

总的来说，便携储能电源市场容量较大，在能源短缺和全球断电的大背景下，便携储能电源市场毫无疑问会是下一个全球企业争相入场的风口，更是亚马逊为数不多尚处于蓝海中的市场。目前亚马逊该细分品类下的品牌玩家并不算多，市场需求正逐步从小众垂直走向大众刚需。品牌入场时间短，且多为中国品牌，消费者认知尚在初级阶段，中国企业在技术上具有先发优势。建议国内相关品牌企业，利用自身技术与产品优势，合理化产品定位与功能迭代，趁风口迅速抢占市场，开启全球化布局。

（注：本市调报告，仅为样式参考学习，文中所有图表数据不代表真实的市场情况，请勿直接用于实际商业运作。）

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（编辑：江同）

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