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2021-10-29 20:54
昨日，Facebook首席执行官正式宣布：母公司的名字将改为“Meta”，同时还将股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效。
作为全球最大的互联网企业之一，曾经的Facebook将被现有的Meta取缔名号，当然，其旗下的Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp等应用将继续保留名称并运营，不会受到母公司换名影响。
那么，扎克伯格将公司改名Meta，会带来哪些影响？
（图片来源：Google搜索，可转载）
首先我们要对Meta——元，这个名词有一定的理解。
根据Wikipedia资料显示：在认识论中，前缀 meta-经常被用来表示关乎自身范畴的概念。例如，元数据是关于数据的数据(谁生成了它们、何时生成、数据采用什么格式等等)。在数据库中，元数据也是有关存储在数据字典中的数据的数据，并描述有关数据库表的信息，如表名，所有者和列的详细信息，本质上是用来描述数据表的。
此外，心理学中的元记忆意味着个人对记忆的认知:如果集中精力回忆某件事，他们是否会记住它。现在在[关于X的X]的这一基础上，产生了[元认知」(关于认知的认知)、[元情感](关于情感的情感)、[元讨论」(关于讨论的讨论)、[元笑话](关于笑话的笑话)和[元编程](编写操纵程序的程序)等概念。在基于规则的系统中，元规则是管理其他规则应用的规则。
（图片来源：Google搜索，可转载）
简而言之，Meta——元就是一切规则的规则，举个例子，亚马逊可以理解为Meta——consumption、淘宝就是Meta—business、谷歌搜索就是Meta—searching。可以说，目前我们日常生活中常见的互联网应用，都可以追溯到Meta概念——从元出发。
而扎克伯格选择将公司直接命名为Meta，显然不是为了继续在社交领域拼尽全力，即使Facebook的广告业务蒸蒸日上，但是看起来一眼能望到头的广告业务，还是不能满足他的野心。
这一切的源始，是扎克伯格对元宇宙的执念。
（图片来源：Google搜索，可转载）
解释品牌重塑时扎克伯格说，“Facebook这个名字已经不能涵盖“我们所做的一切”了。除社交网络外，还包括Instagram、Messenger、Quest VR头盔、Horizon VR平台等，今天我们被看作是一家社交媒体公司，但在我们的DNA中，我们是一家建立技术来连接人们的公司。Metaverse是一种新的方式（new way）。”
Meta希望通过技术实现人与人之间的交互，再结合旗下大肆收购及发展的虚拟现实产品，人际交互显然不止限于电子屏幕之间，更不止是用来当广告牌。
另外，扎克伯格从中学开始就执念于元宇宙概念，毕竟这个起源于1992年科幻小说《雪崩》的概念确实让广大理工男感到兴奋，2018年上映的《头号玩家》引起的强烈反响也是元宇宙概念得人心的积极佐证。
那么，作为互联网巨头，尤其是作为无数品牌的广告营销阵地，这次改名，意味着什么？
（图片来源：Google搜索，可转载）
首先，原本的广告业务不会改变。或许很多人觉得，改名Meta、重心转入元宇宙，便会减少广告业务服务，其实是片面的。人家只是母公司名字改了，旗下FB、IG等社交媒体平台照常运营。
而且针对元宇宙，也有专门收购的VR/AR公司进行主导，同时人家老板也发话，要招募10000名工程师搭建元宇宙业务，所以FB广告主的业务基本不会受到影响。
其次就是针对营销人员和品牌老板来说，需要学习的领域多了一项，那便是元宇宙概念。作为Meta的重点对象，同时也是资本界看好的市场，元宇宙终有一天会以某种形式或阶段进入大众，扎克伯格也表示未来十年内元宇宙会覆盖十亿人群。
因此，掌握元宇宙概念、了解其运行机制、发现业务融入点，是实现未来业务突破的好机会。
（图片来源：Google搜索，可转载）
元宇宙概念兴起之时，始终与区块链技术脱不开干系。诚然，一个公司创造一个宇宙属实苦难，包含元素过多就意味着过多的项目组，组织运营成本便是难事。
即使宇宙概念可大可小，但容载量以及使用体验才是核心根本，太小了可不行，因此区块链不可忽视。
如此也就意味着，未来的元宇宙世界，存在由无数个公司共同打造，就像具有国际空间站某些性质一样的共享空间，不同公司负责不同的场景。
那么，对于广告和品牌业务，是不是也会根据这些不同类型公司的参与，从而带来不同的模式，甚至创新的模式呢？
未来不得而知。
（图片来源：Google搜索，可转载）
现在有了第一家Meta，你认为未来会出现多少Meta-XXX？
（来源：全球数字营销Amy）
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