已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

流量下降15%!今年黑五网一的美妆为什么卖不动了?

就很惨

流量下降15%!今年黑五网一的美妆为什么卖不动了?图片来源:图虫创意

根据Bluecore发布的数据,相较于2020年,2021年19家健康、美容类零售商黑五大促期间的销售额下降25%,线上美容美妆平台的流量更是惨遭15%的降幅。Adobe指出健康、美容并不是黑五网一期间唯二遇冷的品类

【!!】如果转化不好,那一定是“爱美”让你受尽委屈!文案优化大师倾情力作,“卖家秀”究竟如何炼成?点击这里~

线上销售额出现下滑的原因之一是消费者回归实体店消费。根据美国零售协会(National Retail Federation,NRF)的数据,从感恩节到网一,线上购物人次从2020年的1.45亿减少至1.3亿。与此同时,约有1.05亿消费者选择在实体店购物,相较于2020年的9000万有不小的增幅。Sensormatic的数据显示,黑五期间线下门店的人流相较于2020年高出34%。

NRF的CEO Matthew Shay在接受媒体电话采访时表示,传统购物模式对于消费者来说就像一件贴心的棉袄,被疫情“扭曲”的消费习惯,正在流淌的时间里逐渐恢复正轨。全球供应链受阻的问题在困扰卖家的同时一定程度上“敦促”着消费者提前购物,这也使得本年度黑五的表现,不尽如人意。

NRF发布的数据还指出,截止10月31日,2021年的零售额相比于2020年同期增长14%。在感恩节假期的周末的随机采访中,84%的表示他们已经早早开始购物,大部分人称购物清单上的至少一半产品已经置购完毕。 

不过线上购物的前景并未止步于此,Bluecore在分析报告中写道,美容美妆类产品的线上客单价的增幅达到8%。 

在亚马逊,EcoTools的化妆刷套装、La Roche-Posay的化妆水、玉石制面部按摩器、刮痧道具都是极具人气的美妆类产品。美容美妆的另一“趋势”是“赶巧不如赶早”。2021年,39%购买健康、美容类产品的消费者在正式付款前做了功课,而去年这一比例为42%。黑五网一期间品牌大多喜欢用超低折扣吸引新人用户,但就美容这类产品来说,效果十分有限。Bluecore指出,35%的黑五消费者会尝试健康、美容类别中新品,这一比率低于其余品类的52%。 

奥密克戎毒株来势汹汹,市场观察者称在接下来的年终购物假期,消费者重回线上渠道“剁手”,而事关旅游、出行等产品的消费市场将二度“遇冷”。疫情的反复使得全球经济坐上过山车,卖家们也只能自求多福。

想入驻其他新兴市场潜力平台,可点击【全球开店】快速入驻!

(来源:叫我趋势菌)

分享到:

--
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资讯 视频 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 服务 标签 搜索 导航 热门指南 热门搜索

收藏

--

--

分享