全美黑五网一销售数据发布，今年的热销以及断货爆款有哪些？

（图片来源：JS）

11月全美旺季消费状况回顾

11月30日，Adobe数字经济指数(Adobe Digital Economy Index)发布了2021年11.1-11.29的全美在线销售数据。其中包含11月份几个常规爆单日。

网络周消费出现有史以来首次下降

网络周（从感恩节到网络星期一）在线销售达339亿美元，同比下降1.4%。其中，感恩节与去年持平为51亿美元，黑五同比下降至89亿美元，网路星期一在线销售额同比下降至107亿美元，网络周在线销售金额出现有史以来的首次下降。

（图片来源：Adobe Digital Insights）

11月1日至11月29日在线消费同比上涨11.9%，网络周成网络月！

虽然网络周消费不如从前，但是整个11月份在线消费却远超去年同期，据Adobe提供的数据，主要原因有两个：

第一，很多商家在10月份就开始了折扣优惠，客户并不需要等到传统购物季再购买商品。

第二，在全球依然笼罩在新冠疫情的阴影下，消费者担心购买的节日礼品会出现短缺，因此会提前购买产品。

另外，与2020年同期相比，今年11月份出现21天每天在线消费超过30亿美元的时间段，而去年同期只有9天，网络周成网络月！

（图片来源：Adobe Digital Insights）

从上面数据可以看出，在全球新冠疫情的笼罩下，在线购物将会越来月越成为消费者重要的购买途径！

热销爆款回顾

根据Adobe提供的数据，全美零售平台在网络周出现的热销爆款和断货严重的产品种类如下：

热销爆品：

1、Toys/玩具类

2、Gift cards/礼品类

3、Books/图书类

4、Video games/视频游戏类

缺货最严重的产品种类：

1、Electronics/电子产品

2、Home and garden/家庭园艺类产品

3、Personal care products/个护类产品

4、Housekeeping supplies/家政类用品

展望2022，亚马逊选品新思路

在2021年，新冠疫情仍未过去，欧美国家很多人以“家庭办公”为主。因此，今年的很多爆款依旧与家庭生活有着重大的关系，比如园艺类、节假日产品等等。2021年的11月份销售数据再创历史新高，这其中与11月至12月份欧美国家有几个重要的节日分不开。因此，卖家们不妨将季节性产品纳入自己的选品开发计划。

反“内卷”新思路——开发季节性产品

比如现在圣诞季，欧美国家的人们会早早开始准备圣诞装扮，花园大类“Hot New Release”榜单前100名爆款就有很多圣诞元素的产品。卖家可以借助JS插件，迅速查看这些庭院类和圣诞相关的产品，销量非常喜人。

（图片来源：www.amazon.com）

亚马逊内卷厉害，众多卖家已经开始将开发季节性产品作为一个“反内卷”的新思路，一年只要做好几个旺季产品，就可以赚得盆满钵满。

桨小歌曾和季节性产品大卖的有过交流，针对打造季节性产品，他们有如下两个重要的建议：

1、链接需要提前打造

我们可以借助JS插件，非常轻松的爬出任何一个链接的上架时间。

比如，从下图两款今年刚上的圣诞链接中，我们可以看出有的卖家提前半年就开始打造链接。等到链接积累一定的Review和权重，在旺季爆单是水到渠成的事。

（图片来源：www.amazon.com）

2、需要备足库存

由于新冠仍未缓解，导致欧美各大港口堵塞问题必将持续，因此头程的不确定性也将继续不可避免。

所以，如果接下来有卖家想要尝试季节性产品，头程不确定因素导致备货周期的加长是卖家必须要考虑到的风险！

在桨小歌和卖家的私下交流中，就发生过季节已经过去，但是卖家的货物依旧仍未到达亚马逊仓库的惨剧！

总结

2021年的亚马逊发生了很多大事，很多卖家店铺被封。但桨小歌同样看到，即使在亚马逊空前高压线下，仍旧有很多卖家靠这个平台赚得盆满钵满。

从最新发布的销售数据来看，在线购物必将在新冠疫情下成为越来越多人士的首选购物方式。

在对活下来的大卖采访中，他们指出认真选品，合规运营才是在亚马逊经营的正途！哪怕刚开始有点慢，但是可以走得更远！

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（编辑：江同）

（来源：Jungle Scout）

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