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千亿潮玩市场,刮起属于Z世代的红利风暴

潮玩所涵盖的产品种类非常丰富,大多是根据IP或流行文化元素进行设计,并结合各式不同的可玩性。例如,盲盒、扭蛋为玩家提供了抽签式的玩法,拼装模型提供了自主动手的乐趣,雕塑、手办能够让玩家与喜欢的IP进行互动,同时也满足了收藏的乐趣和价值。

千亿潮玩市场,刮起属于Z世代的红利风暴图片来源:图虫创意

前段时间,上海迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”正式开售,引起数千人连夜排队购买。这还只是冰山一角,“顶流女明星”玲娜贝儿可以说是红了整个2021年下半年,就算是对此不感兴趣的人,应该也多少听说过“川沙妲己”的名号。玲娜贝儿的相关毛绒玩具一上架就会立马被抢购而空而空,在二手交易平台,该产品的身价可暴涨至10倍以上。

此前,某奢侈品品牌与泡泡玛特联名推出定制盲盒礼盒,官网售价1999元,在二手平台能够卖到3000元。而其最早发售的珍藏系列盲盒,在目前的市场上,即便是瑕疵版本,也依旧能够卖出48000元的高价。

在圈外人纷纷感慨“我不理解”时,泡泡玛特在港交所的总市值已接近640亿港元。创造出如此大收益的背后,是谁深藏功与名?

应运时代而生的“潮玩”

市场研究机构Frost&Sulivan的调研报告中定义潮玩为“巧妙融合了潮流文化及内容的玩具”。潮玩所涵盖的产品种类非常丰富,大多是根据IP或流行文化元素进行设计,并结合各式不同的可玩性。例如,盲盒、扭蛋为玩家提供了抽签式的玩法,拼装模型提供了自主动手的乐趣,雕塑、手办能够让玩家与喜欢的IP进行互动,同时也满足了收藏的乐趣和价值。

上个世纪末,香港街头文化发展迅猛,滑板、涂鸦、帽衫、球鞋等元素广泛流行于香港的年轻人中。展现街头文化的漫画《Gardener》开始连载,后来又以漫画中的角色为基础,推出了一系列12寸公仔,在香港市场引起了巨大反响。“潮玩”一词也开始出现在人们的视线中,并与儿童玩具逐渐划分开。

与此同时,大洋彼岸的潮流玩具也开始萌芽发展。街头艺术家KAWS创造性地在街头时尚海报中画上了骷髅头、“X X”眼的形象,将涂鸦艺术延续到了更大的装置艺术和潮流玩具中,将艺术变得更加大众化、童趣化,街头文化和时尚圈开始碰撞并巧妙融合。2019年,KAWS的作品在香港苏富比当代艺术晚拍以1亿港币落槌,刷新了KAWS作品的拍卖纪录。

潮玩自上个世纪开始兴起,如今,在全球范围内的火爆依旧在延续。随着其发展,也逐渐成为了Z世代的流行文化符号。

新生代“财富密码”

Z世代是美国和欧洲的流行用语,指的是在1995-2009年间出生的人,又被称为是网络世代、互联网世代,他们是目前受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等新型先进科技产物影响最大的一代人。

作为当今世界消费市场中的主力军,全世界都在关注着Z世代,把握住这一群体就相当于是拿捏住了行业乘风远航的秘诀。

在CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》中,将潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界作为了Z世代的用户画像,体现了这一群体在消费层面的多样性和趋向性。在快节奏的社会环境下,Z世代对于减压和治愈的心理需求也不容忽视,他们更愿意为了社交、悦己和精神层面上的满足而花钱。因此,潮玩可以说是一个能够很好地进行自我表达并强调自我的爱好。新颖前卫的设计、延伸而出的背后故事、社交圈层内的话题讨论、现实世界里的精神寄托等,都起到了决定性的作用。

艾媒数据显示,国内潮流玩具市场从2015年的63亿元发展到了2019年的207亿元,预计2024年将达763亿元。在过去5-6年的时间里,全球潮玩市场规模于2015年的87亿美元,增长至2019年的198亿美元,复合增长率为23%,预计2024年可达448亿美元;在未来4-5年的过程中,全球潮玩市场的复合增长率预计是17.4%。全球潮玩市场的稳速增长,也将会为中国品牌出海带来巨大的收益机会。

潮流好物爆品推荐

从小众走到大众的视野内,再逐渐成为主流文化的一部分,属于潮玩的魅力绝不仅限于表面。速卖通上的潮玩爆品如何打动海外潮玩爱好者的心?不妨来一探究竟~

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随着Z世代消费意愿和能力的成熟,未来将有更多新消费市场亟待开发,速卖通平台会时刻关注行业动态,为商家带来第一手商机。

(来源:阿里巴巴全球速卖通)

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