2021-2022年TikTok东南亚市场报告

图片来源：图虫创意

TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为东南亚市场表现绘制了较为全面的分析，列出平台显著增长的视频类别与官方认为值得特别关注的类别。

1.旅游类：下一次梦想之旅做好准备

虽然许多国家都因为疫情实施了出行限制，但TikTok通过全屏沉浸式视频内容，为用户提供虚拟的旅行体验。许多东南亚用户也纷纷来到TikTok，并通过旅行视频短暂逃离无法出行的现实限制。因此，这些内容一直为用户带来积极的灵感源泉，鼓励用户在计划下一次旅行时选择特色活动与目的地。

过去一年的社交距离要求中，TikTok已成为人们分享以往旅行中的美好记忆的重要平台，其他用户也可以从新的旅行目的地中获得灵感，并进行相应的出行计划筹备。尽管存在疫情限制，但人们对出门旅行的热情并没有消退，旅游行业仍然在TikTok以另一种姿态欣欣向荣。

（过去一年旅游类视频整体增长情况）

TikTok旅游内容的视频观看量方面较去年同比增长204%，视频发布数量较去年同比增长145%。

选择奇趣目的地、展现难忘的体验，再加上精巧的配乐——这是创作者们制作优秀旅行内容的必备之路。由于长时间居家隔离，用户对新的旅行目的地和活动变得更加向往，并重新发现自己国家的美丽。许多旅游公司和航空公司也趁势推广国内旅行套餐。

随着疫情形势的前景变得乐观，人们已经开始期待着出国旅行。

（旅游类视频相关热门标签与对应播放量）

案例分析

• 使用TikTok视频编辑格式完善旅行内容。平台上提供齐全的创意工具可以为用户提供冲击力极高的视觉效果，比如音效、音乐和转场等。这有助于品牌通过保持内容真实性和新鲜度来提高用户参与度，同时与“为你推荐”页面上的内容无缝衔接

• 与创作者合作，让他们展示品牌所需要宣传的产品，以提升品牌知名度，激发人们对未知旅游地点或活动的兴趣和意识，还可以成为旅游建议。创作者们能让品牌吸引新的受众或更深入地挖掘现有受众需求。同时，品牌应将创作者们带入创作过程以获得理想效果，TikTok创作者更了解平台社区的目标用户需求

• 旅行类视频要与TikTok用户共鸣。娱乐、食品和饮料以及幸福和生活方式等类别都是用户在梦想下一个旅行目的地时的主要驱动因素。因此，各行各业的品牌都应该考虑这些子类别，以增强旅行的乐趣，并与TikTok目标受众产生共鸣

2.新闻娱乐类：娱乐无止休

娱乐是东南亚文化发展的关键驱动力。随着人们网上冲浪的时长逐渐拉长，对各种娱乐形式和类型选择的需求也正不断激增。TikTok一直为大部分用户需求提供解决方案，并已成为新闻娱乐类视频内容的生产中心。说到娱乐，与电影相关的内容在TikTok上一直蓬勃发展，较去年同比增长330%，紧随其后的是音乐类娱乐视频。

通过创作者值得信赖的评论和推荐，以及对原创内容新鲜、有趣的改编，TikTok现在已是相关制作方推出新电影和新型娱乐方式的首选之地。

（过去一年新闻娱乐类视频整体增长情况）

与东南亚地区的其它类别相比，TikTok上的新闻娱乐类视频在排行榜上名列前茅。该类别的整体视频观看量同比增长率为246%，已发布视频的同比增长率为99%。

过去一年，该类别激增的热门话题与韩国电影、漫威和Netflix系列作品有关。著名的反乌托邦题材《鱿鱼游戏》已成为全球现象级大热IP影视作品，成为东南亚排名前列的作品，截至2021年10月，总观看次数达到467亿次。

自疫情爆发以来，我们注意到一种可追溯的模式，即此类别中的视频观看次数峰值与疫情各个关键时间段存在直接联系。

随着各地进入封锁状态，东南亚用户不得不进行居家隔离，远离社交活动，转而在TikTok寻找娱乐向视频内容，其中包括了动漫、喜剧、舞蹈、韩流和韩剧等不同类型视频作品。

（新闻娱乐类视频相关热门标签与对应播放量）

案例分析

•通过创建模仿内容或将热门主题融入品牌视频中，成为潮流追随者的同时，也引领着趋势形成（可通过热门电影、节目与音乐等不同形式展现）

•利用电影与娱乐主题进行创意话题标签挑战，展现品牌效果

•密切关注本地区的热门节目更新，与青年文化保持同步

•利用Spark广告宣传以品牌故事为特色的艺术家和创作者视频

3.金融服务类：简易理财

许多Z世代和Y世代的年轻人对自己的未来感到焦虑，尤其是在财务安全方面。财务信息和相关实践似乎总是那么无聊且难以理解。但好消息是，TikTok通过寓教于乐的方式彻底消解了金融内容的壁垒——赋予娱乐内容更多信息性，可以帮助人们简化理财知识的学习过程。

（过去一年金融服务类视频整体增长情况）

金融服务类视频是TikTok东南亚站点增长最快的类别之一，视频观看量较去年同比增长达到291%，视频数量增长241%。疫情引发了人们对未来财务状况和储蓄计划的焦虑不断攀升。TikTok平台围绕各种金融类话题层出不穷，且寓教于乐的教育性质不断提升，创作者们也不断推陈出新，积极发布相关内容视频。

TikTok上的金融类视频涵盖了各类广泛的话题，从日常生活的金融技巧到更高级的金融知识。平台用户可以常见的金融领域介绍视频，如股票、投资、加密货币、保险、P2P借贷和其它相关话题。

（金融服务类视频相关热门标签与对应播放量）

案例分析

• 相关金融机构应让受众轻松了解复杂的理财知识

• 使用情境定位：理财方面，每个人都有不同的需求和目标。要确保与用户保持共鸣，明确目标用户的具体需求

• 通过TIkTok的功能探索合拍等拍摄叙事方法，让观众在观看金融相关的内容时依然能够获得趣味性

（文中截图来源：TikTok Creative Center）

（来源：叫我趋势菌）

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