大咖齐聚！在线发布多重利好，为品牌出海开辟新路径

图片来源：图虫创意

国货品牌发现出海新捷径，加速驶向中法、中欧市场。英国脱欧、德国总理默克尔进入“退休周期”，法国顺势“履新”轮值主席国，成为欧盟传统三驾马车中唯一的不变量。

2月16日，习近平与法国总统马克龙接通电话会议，就下一阶段双边合作达成了6项重要共识。法国引领欧盟，将目光及时投向中国，为中法、中欧跨境电商带来前所未有的重大利好。

结合海关总署最新发布的统计数据，2022年1-2月中国出口至欧盟的商品总值为913.8亿美元，同比增长24.2%，其中，我国出口至法国的商品总值为79.1亿美元，同比增长19.7%。[1]可见，开年两个月，中国对法国、欧盟外贸出口也实现“开门红”，为全年开了一个好头。

正值中法、中欧多重利好机遇，又恰逢2022年上半年，法国有90%的法定节假日、传统节日将集中在4月至6月上旬举行。伴随系列接踵而来的重大促销节日，法国市场必将迎来又一轮热销商品，与此同时，国货品牌也盯上了中法、中欧在线电商这块热土。

（图：法国2022年法定节假日、传统节日表 来源：时间网）

国货品牌，能掀起欧洲多少浪潮？

近年来，国货品牌在海外的影响力连年提升，更加激发了大家的出海信心。全球年轻消费者群体不断扩大，90后、00后走向消费舞台的中心，海内外的消费主体对于新事物的接受能力显著增强，消费意愿也更为旺盛。

当前，凭借产业供应链的绝对优势，中国制造已进军全球，完成了从创新、质量到服务的升级，逐步迈向“中国创造”，得到越来越多新时代海外消费者的认可，当然也包括欧洲。

随着线上零售消费逐年攀升，欧洲市场以线下销售为主的时代一去不返。据法国电子商务和远程销售联合会日前发布的报告显示，2021年法国网络销售及服务同比增长15.1%，交易额超过1290亿欧元，约占全年零售贸易总额的14%。[2] 对于中国卖家来说，国货出欧迎来广阔的发展空间，中国卖家需要适时调整，着眼品牌出海。

另一方面，欧盟VAT税改也从侧面反映了这一点。

为适应跨欧盟境内的在线电商增长，欧盟开始实施VAT税改，以达成欧盟电商增值税的线上统一。此外，欧盟委员会宣布对来自欧盟以外国家的小包裹征税，并重点关注从中国发货的包裹，也说明了一个事实：

不靠外国品牌加持，国货出海也能赢得欧洲消费者的喜爱。

一位销售3C电子品类的品牌卖家也表示，“中国自主品牌出欧，性价比极高，因此备受欧洲消费者的青睐。”

为了吸引更多国货品牌入驻平台，法国本土电商平台特别推出面向中国卖家的VAT代收、代缴政策等，积极营造轻松、快捷的入驻体验。上述也足以证明，国货品牌在法国、欧洲地区的受欢迎程度。

多平台布局，国货品牌在危机中遇见转机

尽管如此，中国卖家还是要厘清当前的跨境形势：国货品牌出欧是“一片向好”，还是“危机重重”？

一方面，国内电商平台形成阿里、京东、网易、小米等巨头垄断流量局面，国货品牌在国内的市场占有也趋于饱和。凭借精、细、全的产业供应链优势，疫情背景下，乘跨境电商东风之势，出海成为国货品牌的新转机。

另一方面，疫情的突发和持续远超全球预期，国务院发布会中两次提到“过紧日子”，也从侧面说明，目前疫情导致的全球供应链紧张、资金压力，对企业、个人而言影响巨大。而疫情背景下，中国跨境电商红利的爆发，可谓顺势而为：

多方压力下，谁也没料想，国货品牌的出海之行竟能发挥出前所未有的产业优势，在全球范围内完美逆行。

可以说是突如其来，也可以说是“时间到了”。今年，多重利好将国货品牌的目光导向中法、中欧市场，令其信心倍增，也撬动更多国货品牌扩大市场辐射。当然，打铁还需自身热，在保证现金流充裕的情况下，国货品牌出海需合理布局跨境投资，尽可能多地分散风险，考虑多平台布局。

邂逅法兰西，国潮匠心唱响海外

中法元首通话，将对中法、中欧跨境电商产生哪些重大影响？今年，为什么国潮出海品牌不一而同地把目光投注到新市场、新流量，多渠道销售上来？趋势影响下，国货品牌想要切入欧洲市场，要如何布局？

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[1] 2022年1-2月进出口商品主要国别（地区）总值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法国电商市场持续增长-产业·期货-新闻-上海证券报·中国证券网 (cnstock.com)

（ 文/雨果跨境 马兰）

（来源：马兰）

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