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2022-04-11 17:58
图片来源：图虫创意
通过前两篇文章，你已经了解了零售品牌、家居装饰品牌在Facebook、Instagram和Twitter三个社媒平台上的贴文表现情况，或许已经将数据表现应用到你的社媒策略优化当中。今天我们来介绍另外两个行业的贴文表现，它们分别是：健康美容和时尚。
首先从健康美容品牌的贴文整体表现说起：
（图片来源：RivalIQ）
调查样本中涉及的知名健康和美容品牌包括：Beauty Bakerie，Orly Beauty，Estée Lauder，Fenty Beauty，Stila Cosmetics，和Laneige。
综合来看，健康美容品牌在Facebook上的贴文发布频率为每周6.19条，在Instagram上的为6.31条，在Twitter上发帖的频率最低，为1.83条。
从互动率来看，该品牌与此前介绍的两个行业类别品牌在三个社媒平台上的互动率表现具有一致性，即：Instagram互动率最高，其次为Facebook和twitter。
接下来依次了解健康美容品牌在不同社交平台上的贴文表现情况。
（图片来源：RivalIQ）
品牌商家更倾向于发布图片类型的内容，其每周的发帖数平均约为4条，其次是视频贴，平均约为每周1条，最后是状态和链接类型的帖文。
从互动率来看，照片的平均互动率约为0.024%，视频的平均互动率约为0.019%，状态的平均互动率约为0.015%，链接的平均互动率最低，约为0.009%。
因此，对于健康美容类型的卖家而言，在Facebook发帖可以多尝试图片类型，并且发帖频率应不低于众多商家的平均值，即一周4条。
从Instagram来看：
（图片来源：RivalIQ）
健康美容行业在Instagram中的图片贴和轮播图的互动率旗鼓相当，但商家更倾向于发布图片贴文。图片类型的贴文平均每周发布量约为4.25条，轮播图和视频的平均发布频率约为每周1条。
（图片来源：RivalIQ）
从标签使用上来说，比赛类的标签如#win和赠品类的标签如#giveaway都登上了健康美容类标签的榜首，不过与该品类更贴近的头发类标签如#hairgoals和护肤类标签#sensitiveskin以及指甲类的标签#nails也都因表现良好而入榜。有心的卖家可以利用标签的话题热度来进行选品。
继续了解其在Twitter上的表现：
（图片来源：RivalIQ）
整体来看，健康美容类的品牌在Twitter上的发帖积极性不高，所有类型贴文的发布频率平均值均没达到每周1条，不过可以看出，在所有类型贴文中，品牌商家更愿意发布照片类贴文。
（图片来源：RivalIQ）
从标签表现来看，节日仍然是Twitter上最受欢迎的标签类型，国际妇女节的标签甚至是第二名标签的2倍。从行业相关度出发，#selfcare、#skincare和#makeup的表现较好，相关卖家在Twitter发帖时可以增加三个标签的使用频率。
以上就是健康美容类行业在三个平台的贴文表现数据，接下来我们继续了解时尚类品牌的贴文在社媒平台的表现。
（图片来源：RivalIQ）
调查样本中涉及的时尚品牌包括：Lounge Underwear，Uniqlo，Fjallraven，Adrianna Papell，Halston和House of CB。
综合来看，时尚品牌在Facebook上的贴文发布频率为每周5.32条，在Instagram上的为6.5条，在Twitter上发帖的频率最低，为1.87条。
同样，Instagram互动率最高，其次为Facebook和twitter。
接下来依次了解时尚品牌在不同社交平台上的贴文表现情况。
（图片来源：RivalIQ）
频率及互动率分布很明显了，时尚品牌在Facebook上更倾向于发布图片贴文，平均频率约为每周4.5条，而图片贴文的互动率也为其他类型贴文的2倍。因此时尚品牌的商家在Facebook发帖时可以多考虑发布图片贴文。
（图片来源：RivalIQ）
从Instagram上的贴文表现来看，消费者更喜欢与图片和轮播图类型的贴文互动，且这两类贴文的平均发布频率约为图片每周4条，轮播图每周1.5条。
结合之前我们了解的几个行业品牌里轮播图的表现情况，可以得出：无论哪个行业，轮播图都更容易得到消费者的互动，其表现往往与图片一致或更优。从Instagram的算法来说，平台也经常会将轮播图推荐给第一次没有参与贴子的受众。
（图片来源：RivalIQ）
占据时尚品牌类互动率最高点的仍然是竞赛及活动类的标签，其中#competition、#giveaway和#win的互动率最高，与时尚话题相关的标签包括：#newarrivals、#streetstyle、#ootd和#newcollection。
（图片来源：RivalIQ）
时尚品牌的受众在Twitter上更偏爱视频类贴文，其次为照片和状态类的，最后为链接类。整体来说时尚品牌的发推频率很低，无论哪种贴文，其平均频率都未达到每周1条。并且其发布图片类贴文的频率也远高其他类型的，但考虑到视频的良好互动表现，建议相关品牌商家在之后的推文中增加视频类型的数量和频率。
最后来看各类标签在Twitter上的互动表现：
（图片来源：RivalIQ）
和其他行业品牌的表现一致，节日依然是该平台上互动率最高的话题标签，其中#valentinesday的互动率远高于其他标签的表现。
以上就是健康美容和时尚品牌的贴文表现情况，现在就利用这些不同贴文类型在不同平台的表现数据，去优化你的推广策略吧~
（来源：跨境独立站lucky）
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